現代包裝設計綠色化的發展趨勢

朱彥蓉

（杭州張小泉集團有限公司，浙江 杭州 310011）

現代包裝設計綠色化的發展趨勢

朱彥蓉

（杭州張小泉集團有限公司，浙江 杭州 310011）

現代包裝設計的綠色化是包裝設計發展的必然趨勢，是順應時代發展的結果。為此，針對我國現階段在包裝設計綠色化水平不足的問題，相關部門應該加強監督檢查，以確保社會各界認真落實包裝產品的綠色化發展，促進社會的長期可持續發展。

包裝設計；綠色化；發展

一、包裝設計綠色化的現狀

改革開放之前，我國包裝的設計與生產基本遵循“一等產品，二等包裝”的落后觀念。近些年隨著我國工業不斷發展，在包裝的設計理念方面有了很大的改觀。環保包裝材料的產業與市場均不斷擴大，在節能減排綠色發展方面取得了可喜的成績。但與國際先進水平相比，國內綠色包裝的產業發展依然有很大的差距。

首先，我國的造紙工業的發展水平落后與國際先進水平，這導致了包裝紙袋的設計與生產與社會需求相脫節，而可降解塑料等新型材料的研發工作也是進展緩慢。因此，我國的包裝袋基本以塑料制品為主，極易造成“白色污染”，這與可持續發展理念嚴重相悖。其次，我國包裝用品的后期處理與回收工作還相當不到位，在資源利用率與回收利用率方面均沒有要達到預想要求，原始的回收技術難以應對經濟快速發展的需要。總體而言，我國綠色包裝設計產業不具有清晰地綠色包裝觀念，地區間綠色包裝發展失衡，綠色包裝的消費工作還有待開發。

二、現代包裝綠色化的設計元素

（一）包裝材料的選取原則

首先，綠色包裝材料在生產與使用、回收與處理中能夠體現出來源廣泛、回收率高的特點，而且其本身應當具有普通包裝設計的性能優勢。關于綠色包裝的種類的選擇，可以選用紙材、竹材以及其他特殊材料。特殊材料主要包括可降解材料、可食性材料與可重復利用材料。在選取過程中，應當遵循綠色設計中的單一化原則、輕量化原則、無毒無害原則，保證包裝材料的特點符合環保標準的要求。

（二）綠色設計的理念體現

在包裝的結構與造型設計中，應當遵循功能性與藝術性的原則，并以此為基礎來進行環保方面的考量。詳細來看，基礎功能的要求應當依據商品的性質、用途、形態等特點，做好造型結構設計與商品特質的融合，并能夠保護商品，有利于生產的量產化與需求的便利化要求。藝術性要求則是針對商品包裝的美觀特性而做了詳細的規定。依照綠色設計的理念，包裝材料應當做到設計的簡約、綠色、便攜，并且能夠體現出人文關懷。優秀的包裝設計具有良好的使用體驗，能夠讓使用者觸發聯想，從而詮釋出綠色設計的魅力，在圖形、色彩與文字的結構變換中迎合消費者的視覺感受。

（三）圖形設計中綠色理念的滲透

包裝的圖形設計分為標志設計與圖案設計。圖形設計中的表現方式則分為具象圖形、抽象圖形與寓意圖形三類。從美學角度來看，包裝的視覺觀感要獨特，信息傳達要準確無誤，不應讓消費者產生觀感厭倦與理解歧義的情況。依據綠色設計理念，圖形的設計應當積極迎合人們的審美情趣，探索具有中國特色的民族化的設計方案，還應通過綠色包裝標志的引入體現對綠色產品的扶持。另外，合理的圖形布局與疏密的應用，可以增強包裝的美感，凸顯出商品的特色與設計的主題。

（四）文字設計中綠色理念的滲透

圖形與文字是包裝設計的兩個重要組成。包裝上的文字可以與包裝裝潢相輔相成，具有較強的感染力與表現力，與圖案色彩相比，能夠更為直白的傳遞信息。傳統的文字設計遵循體現商品特性的要求，忽略了文字與圖形的融合，缺乏整體的協調與統一。綠色設計理念與之不同，強調視覺的美感與舒適度，對于非物質化綠色設計有著特別的指導意義。根據綠色設計的要求，商品包裝的文字設計應當做到結構合理、設計統一、重點突出。具體而言，文字的設計要做到字體的簡潔易讀，便于辨識與記憶。文字的結構要與圖形色彩相一致，體現出整體的和諧與嚴謹，表現出文字應有的感染力與辨識度。

三、現代包裝設計綠色化的具體實施

綠色包裝設計可分為三大步驟，即“設計策劃”、“設計創意”、“設計執行”。設計階段，通過市場調查得到關于產品、市場、環境的詳細信息，并對結果進行分析，確定設計的風格與主體特色。創意階段，主要指包裝的概念策劃與設計，擬定設計的詳細方案，并完成草圖設計。執行階段，完成材料選擇、結構設計與裝潢設計工作，通過對設計小樣的反饋與調研，對樣品設計進行評估與修改，在完成設計方案的優化后進行成品的量產。完整而高效的綠色包裝設計系統，需要設計者的匠心獨運，也需要外界環境的支持。通過政府的政策支持，在主系統與子系統的分化中體現設計、管理、控制、監督方面的合作性，為我國綠色包裝設計的發展鋪就堅固的基石。

四、結語

現代包裝設計的綠色化相比傳統包裝來說，更有利于社會環境的可持續發展，為此，在我國社會轉型時期，更應該注意樹立可持續發展理念，盡快實現現代包裝設計的綠色化，將環境保護理念貫穿在包裝產品設計的始終。

[1]薛耀.淺談現代包裝裝潢設計的新潮流[J].經濟研究導刊,2009(25).

[2]胡海燕,劉晶,逯海勇.綠色包裝的材料應用[J].山東農業大學學報(自然科學版,2010(03).

J524

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1005-5312（2014）17-0066-01