傳統(tǒng)吉祥圖案在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

裴培

摘 要：作為中華民族的重要文化財(cái)富，傳統(tǒng)吉祥圖案有著豐富的文化內(nèi)涵，對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展有著重要作用。本文對(duì)此進(jìn)行了分析，并提出了將傳統(tǒng)吉祥圖案應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的策略。

關(guān)鍵詞：吉祥圖案；平面設(shè)計(jì)；形態(tài)；色彩；內(nèi)涵

傳統(tǒng)吉祥圖案是中華民族在數(shù)千年的文明發(fā)展歷程中積累的寶貴財(cái)富，也是不可多得的藝術(shù)資源。平面設(shè)計(jì)在現(xiàn)代社會(huì)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，也面臨著日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。充分利用傳統(tǒng)吉祥圖案豐富平面設(shè)計(jì)的形式和內(nèi)涵，是現(xiàn)代傳媒業(yè)的正確選擇。

1 傳統(tǒng)吉祥圖案的豐富意蘊(yùn)

中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案是古人為營(yíng)造吉祥氛圍而專門創(chuàng)造的裝飾藝術(shù)造型，具有博大精深、寓意深遠(yuǎn)的鮮明特色。人們通過(guò)比擬和諧音等手法，以花草鳥獸、日月星辰以及一些文字為載體，創(chuàng)造出了具有祥瑞寓意的圖形紋樣，將其刻畫到瓷器等工藝品上或作為建筑中的裝飾紋樣，來(lái)表達(dá)敬意和祈求幸福生活的美好愿望。這些吉祥圖案在外形上具有強(qiáng)烈的象征性，在讀音上也有一定的指涉性，寄寓了深刻的吉祥寓意和文化內(nèi)涵。如牡丹象征大富大貴，石榴象征多子多福，仙鶴、松樹、靈芝喻義益壽延年，龍鳳通常象征著祥瑞，盤長(zhǎng)和方勝寓意綿延不斷。諧音是用相同或相近的讀音傳達(dá)一些吉利祥瑞的含義，如以“蝙蝠”諧音“福”，如果與云朵進(jìn)行配合，就表示福從天降或喜從天降之意，五只蝙蝠與壽桃寓意“五福捧壽”；“蓮”和“余”分別是“連”和“魚”的諧音，蓮花和鯉魚便成了 “年年有余”的象征。

2 傳統(tǒng)吉祥圖案在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的意義

藝術(shù)和設(shè)計(jì)本就是一個(gè)開放的系統(tǒng)，因?yàn)椴粩嗟厥艿叫碌乃季S理念和技術(shù)方法的沖擊而不斷地得到更新和拓展。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)吸收西方元素越來(lái)越多的今天，中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案仍然有著特殊的意義，可以為平面設(shè)計(jì)增添更為豐富的內(nèi)涵。因?yàn)楝F(xiàn)代人像古代人一樣，也對(duì)美好的事物充滿了憧憬和向往，傳統(tǒng)圖案所蘊(yùn)含的吉祥意蘊(yùn)同樣適用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)，可以用來(lái)傳達(dá)現(xiàn)代人崇尚清新、簡(jiǎn)潔、自然、方便、實(shí)用、和諧的審美觀以及設(shè)計(jì)意念。傳統(tǒng)藝術(shù)的歷史延伸脈絡(luò)沒有現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展而中斷，而是在今天獲得了新的生機(jī)和活力，綻放出更加迷人的魅力。

傳統(tǒng)吉祥圖案的內(nèi)涵與精神是中華民族的悠久歷史長(zhǎng)期積淀的結(jié)果，它承載了民族形式的靈魂，是我們炎黃子孫獨(dú)有的寶貴遺產(chǎn)。在2011年夏季達(dá)沃斯年會(huì)上，前國(guó)家總理溫家寶提出“中國(guó)制造”要向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，我們向世界展示的不僅是中國(guó)制造的產(chǎn)品，而是具有中國(guó)特色的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這一觀點(diǎn)的核心就是要使中國(guó)的現(xiàn)代發(fā)展在吸收世界先進(jìn)技術(shù)和理念的同時(shí)，保持鮮明的本土特色，因?yàn)槊褡宓牟攀鞘澜绲摹Ｒ胱屩袊?guó)的平面設(shè)計(jì)更加突出民族特色，就要把中華民族文化獨(dú)特的視覺藝術(shù)表現(xiàn)語(yǔ)言充分地運(yùn)用到中國(guó)的平面設(shè)計(jì)中。在深刻理解其特征的基礎(chǔ)上，根據(jù)其特點(diǎn)找準(zhǔn)與設(shè)計(jì)作品的平衡點(diǎn)和切合點(diǎn)，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的作品才能讓中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)相得益彰，在世界的設(shè)計(jì)舞臺(tái)上展示出中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。當(dāng)今社會(huì)的全球經(jīng)濟(jì)和文化一體化已經(jīng)滲透到各個(gè)角落，要想在激烈的國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，將具有中國(guó)特色的傳統(tǒng)吉祥圖案融入現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是一個(gè)必然的選擇。

3 傳統(tǒng)吉祥圖案在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

（1）外在形態(tài)上的借鑒。傳統(tǒng)吉祥圖案的圖形和紋飾豐富多樣，植物、動(dòng)物、圖騰、人物等圖像形態(tài)無(wú)所不包。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中巧妙融入這些富有民族文化內(nèi)涵的元素，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)造型中的圖像元素加以改造和提煉，可以創(chuàng)造出更具時(shí)代感和民族個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使設(shè)計(jì)作品更具特色和審美價(jià)值。意紋、回紋、水紋、太極八卦、中國(guó)結(jié)等中國(guó)傳統(tǒng)吉祥符號(hào)的使用，可以使設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容更為成熟豐滿，文化性和社會(huì)性更強(qiáng)。例如，中國(guó)移動(dòng)通信的標(biāo)志是以中國(guó)吉祥圖案回字紋為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)成的三維立體空間圖案，這種立體通達(dá)的圖形象征了通信網(wǎng)絡(luò)的四通八達(dá)；標(biāo)志中融入中國(guó)移動(dòng)英文CHINA MOBILE中的兩個(gè)首字母“C”和“M”，通過(guò)線條組合成相互拉在一起的兩只手的圖案，則體現(xiàn)了企業(yè)的服務(wù)性質(zhì)。而中國(guó)聯(lián)通的標(biāo)志在外形上酷似“盤長(zhǎng)”（即中國(guó)結(jié)），這是一種回環(huán)貫通的中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案。其迂回往復(fù)的線條與現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的四通八達(dá)不謀而合，也象征著聯(lián)通公司的事業(yè)發(fā)展秩序井然，有條不紊，還暗含著通信事業(yè)“源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，生生不息”之意。

（2）色彩上的把握。色彩是現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，尤其是標(biāo)志設(shè)計(jì)，受色彩對(duì)比的影響更加明顯。色彩與圖形的合理組合能賦予作品強(qiáng)烈的視覺沖擊力，而吉祥圖案對(duì)色彩的使用具有豐富的聯(lián)想和情感指涉，既形成了視覺上的美感，又滿足了觀看者的心理需求，形成了獨(dú)特的視覺色彩意義。吉祥圖案對(duì)顏色的運(yùn)用非常講究，如果要表現(xiàn)積極興奮的情感，一般會(huì)選用紅、黃、褐、金、銀等顏色，因?yàn)檫@些顏色不僅具有較高的純度，而且屬于暖色系，容易給人帶來(lái)積極、興奮的情感現(xiàn)代。設(shè)計(jì)師們?cè)谶x擇顏色時(shí)，也要注重各種色彩的不同含義，尤其要重視純度、冷暖以及面積、布局的關(guān)系等。在傳統(tǒng)吉祥圖案中，色彩的內(nèi)涵與傳統(tǒng)哲學(xué)觀念、宗教觀念、倫理觀念和道德觀念相互滲透交融，不同的族群的人形成了不同的色彩傾向。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中只有把握不同社會(huì)群體對(duì)色彩的偏好和禁忌，充分考慮其象征意義，恰到好處地加以運(yùn)用，才能增加設(shè)計(jì)內(nèi)涵。如2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物五福娃的色彩與五環(huán)的顏色相呼應(yīng)，中國(guó)參賽運(yùn)動(dòng)員的服裝也以熱情的紅色和充滿活力的黃色為主色調(diào)，充分體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員們的活力和中國(guó)人民的熱情。

（3）內(nèi)涵意義的引申。傳統(tǒng)吉祥圖案最大的寓意就是吉祥如意、幸福安康，它是中華民族傳統(tǒng)文化精神的高度濃縮。如果能把傳統(tǒng)吉祥圖案的豐富內(nèi)涵與當(dāng)今社會(huì)的文化心理和精神追求完美地結(jié)合，就能在新型的平面設(shè)計(jì)中通過(guò)潛在的語(yǔ)言喚起接受者的內(nèi)在共鳴，從而贏得他們的認(rèn)同和肯定。例如，中國(guó)古代銅錢的形狀特征是圓中有方，是中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)思想中天圓地方、矛盾統(tǒng)一觀點(diǎn)的體現(xiàn)。中國(guó)銀行深入地體會(huì)了這一傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的現(xiàn)代理念，以其作為銀行的造型標(biāo)志，既體現(xiàn)了以中文本、外圓內(nèi)方的處事理念，又顯示了面向世界的氣度和風(fēng)范。“雙鳳”圖案是香港鳳凰衛(wèi)視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)，也在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中融入了鮮明的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。鳳凰是吉祥和富貴的象征，還代表了伸張正義的高尚人格，是中華民族千百年來(lái)的祥瑞之物。香港鳳凰衛(wèi)視臺(tái)以鳳凰作為臺(tái)名，自然能夠吸引眾多華人觀眾。臺(tái)標(biāo)采用旋轉(zhuǎn)的一正一反兩只鳳鳥組合而成的圖案，并吸收了太極圖的結(jié)構(gòu)因素，合理地從博大精深的吉祥文化中吸取力量進(jìn)行再創(chuàng)造，將傳統(tǒng)文化運(yùn)用得極具現(xiàn)代感，是中國(guó)特色與時(shí)代感的有機(jī)結(jié)合。

傳統(tǒng)吉祥圖案的文化價(jià)值永遠(yuǎn)不會(huì)泯滅，充分認(rèn)識(shí)其文化蘊(yùn)含，并創(chuàng)造性地應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，必然能為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展注入新的活力。

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