博客營銷技巧探析

趙 武

（鄭州大學西亞斯國際學院，河南 鄭州 451150）

0.引言

2002年，中國市場出現了博客的概念，這一新生事物在2005年便在中國得到了規模型的增長，博客的發展、增長勢頭以及不斷增長的空間注冊量為企業開辟了一條新的而且更加靈活的銷售渠道，博客營銷自然成為了各類大小企業進行營銷溝通、獲得競爭優勢的新方式。大型公司企業利用博客營銷提升顧客滿意度、傳播企業文化、進而穩固品牌對顧客的影響力度；剛剛起步的小企業依靠博客營銷進行宣傳，在最短的時間內達到傳播公司品牌形象、提高公司知名度、提升公司銷售業績的效果。為了更好地利用博客營銷，讓它最大限度地服務企業，有必要對博客營銷進行全面的了解與剖析，尋找博客營銷的規律所在，探究博客營銷技巧，為企業的博客營銷提供一些清晰的決策思路與方向。

1. 博客與博客營銷

博客（Blog），是（Weblog 網絡日志）的簡稱，是一種由個人在網絡上張貼文章、圖片的平臺，其內容較個性化，更新頻率快，可有效充分地利用超鏈接的個人互聯網出版工具，類似于個人日記的一種公開的網絡交流方式。博客使用者可利用這種方式達到個人知識、思想和對事物的觀點在網絡平臺的溝通與分享，逐漸形成了博客個性化、公開化、互動性的基調。

博客營銷顧名思義就是企業利用這個個性化、公開化、互動性高的網絡應用，以網絡博客為平臺宣傳推廣企業及企業理念、文化、產品等信息，在潛在的細分市場中發現潛在的客戶并能夠最直接、最快捷、最準確地了解客戶需求，最終為企業的發展和未來決策的設定提供第一手資料的一種營銷方式。……