淺談碎片化傳播背景下微電影的優(yōu)勢(shì)和隱憂

楊 睿

(河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，河南開封475000)

隨著社會(huì)的發(fā)展，尤其是科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的傳播已經(jīng)漸漸顯出自己的劣勢(shì)，無法適應(yīng)越來越快的社會(huì)節(jié)奏。科技的發(fā)展帶動(dòng)了新媒體的發(fā)展，碎片化應(yīng)運(yùn)而生。碎片化的產(chǎn)生給傳播領(lǐng)域帶來了新鮮的血液，如“微博”、“微小說”、“微電影”紛至沓來。但是，每一種新型事物的出現(xiàn)，有其積極的一面，也有其消極的一面。

一、碎片化背景下微電影的崛起

碎片化已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一大趨勢(shì)，微時(shí)代在很大程度上迎合了人們?cè)絹碓剿槠男枨螅瑠蕵放c體驗(yàn)也越來越即時(shí)性，人們已很難抽出整塊的時(shí)間，安靜地做一件事情，而上下班途中、無數(shù)等待的時(shí)間、特定的封閉時(shí)空成為人們獲取信息的有效時(shí)間。碎片化的時(shí)間帶來了碎片化的媒介使用方式，“微媒體”是“微”時(shí)代的必然產(chǎn)物，而就在這種“微媒體”的土壤之下，誕生了“微電影”［1］。

微電影(Micro Film)，即微型電影，又稱微影、小型電影，指的是在電影和電視劇藝術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出來的小型影片，具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性。微電影是微時(shí)代——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電影形式。微電影之“微”在于:微時(shí)長(zhǎng)、微制作、微投資，以其短小、精練、靈活的形式風(fēng)靡于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。然而微電影尚無一個(gè)準(zhǔn)確、統(tǒng)一的定義，最常用的對(duì)于微電影的界定就是:“指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的、具有完整故事情節(jié)的微時(shí)長(zhǎng)、微周期制作、微規(guī)模投資的視頻短片。”［2］

在中國(guó)，2006年《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》被認(rèn)為是中國(guó)微電影最早期的雛形，2010年，吳彥祖出演的凱迪拉克微電影廣告《一觸即發(fā)》標(biāo)志著中國(guó)微電影真正的誕生。而微電影大潮的真正開始則是2010年秋天在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)巨大轟動(dòng)的微電影《老男孩》。而后，各種不同風(fēng)格不同類型的微電影紛至沓來，進(jìn)入微電影市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)之中。

二、微電影的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.制作門檻低、制作周期短、發(fā)行方式簡(jiǎn)單

微電影的制作門檻低。一是投入成本低。傳統(tǒng)的電影動(dòng)輒需要千萬的資金和大量的人員投入，然而微電影僅僅需要幾萬或者幾十萬就可以完成，大型的微電影需要的人員投入也不超過20人;二是對(duì)攝像師和拍攝器材的要求低。不需要專業(yè)的攝像師，也不需要專業(yè)的高清攝像機(jī)，一部手機(jī)，或者一部照相機(jī)就可以完成拍攝。同時(shí)，微電影的拍攝和制作周期短，短則幾天，長(zhǎng)則幾個(gè)月。知名的導(dǎo)演和演員也較容易抽出空閑時(shí)間進(jìn)行拍攝。并且隨著視頻門戶網(wǎng)站的火爆，微電影的發(fā)行更為容易。以《老男孩》為例，該微電影的總投入約為70萬，制作周期16天，最初的《老男孩》全片長(zhǎng)僅僅10分鐘，其上映的方式只是上傳到了各大門戶網(wǎng)站，通過微博的力量在人群中得到了傳播。

2.互動(dòng)性強(qiáng)、開放性強(qiáng)、娛樂功能強(qiáng)

微電影的互動(dòng)性在于，只要你有興趣、有想法，就可以寫劇本、當(dāng)演員、當(dāng)導(dǎo)演、制作自己的微電影。人人皆可參與，而每一個(gè)人的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)也參與到了微電影的宣傳過程中。微電影擁有開放的傳播平臺(tái)，除在網(wǎng)絡(luò)上播出之外，還可在手機(jī)、公交和地鐵的移動(dòng)電視等多種移動(dòng)終端上播放。微電影為了符合受眾的胃口，多采用輕松幽默、詼諧惡搞的話題，而利用微電影為演藝界新人進(jìn)行宣傳造勢(shì)，以贏得更多粉絲的支持也逐漸成為新趨勢(shì)。由此可見，微電影娛樂功能的強(qiáng)大［3］。

3.體裁更加自由，表達(dá)機(jī)會(huì)更多

傳統(tǒng)影片需要經(jīng)過廣電總局和中影兩道審核才可以上院線和出版發(fā)行，微電影并不需經(jīng)過這些步驟，在制作完成之后便可以上傳至網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于電影的審查者僅僅是視頻門戶網(wǎng)站的工作人員，而微電影的接收終端則為手機(jī)、平板電腦等各種移動(dòng)終端，這種制作、上傳、接收的快捷無疑是與當(dāng)前快節(jié)奏的生活方式相適應(yīng)的。微電影為更多有志于電影創(chuàng)作的人提供了成就自己的機(jī)會(huì)，他們的執(zhí)著追求、獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和天才想象必將帶來更多優(yōu)秀的微電影作品，而微電影的創(chuàng)作也為年輕導(dǎo)演今后的電影之路積累了經(jīng)驗(yàn)，這也將改變中國(guó)電影的面貌，推動(dòng)中國(guó)電影的發(fā)展［3］。

三、微電影發(fā)展的隱憂

碎片化是社會(huì)快速發(fā)展的必然結(jié)果，微電影、微博、微小說等碎片化的產(chǎn)物已經(jīng)漸漸進(jìn)入人們的生活，甚至已經(jīng)成為了一些人日常生活中不可或缺的一部分。雖然碎片化在當(dāng)今的傳播中具有越來越突出的重要作用，但是其傳播方式也并不是完美無缺的。媒體的碎片化傳播所暴露出來的不足也在潛移默化地影響著人們。

1.“利用碎片化的時(shí)間”變成了“時(shí)間的碎片化”

最初微博興起時(shí)我們所提及的是“碎片時(shí)間”這個(gè)概念大意是指我們?cè)诠卉嚿稀⒒疖嚿稀⒊鲎廛嚿系臅r(shí)候，這些時(shí)間是所謂的垃圾時(shí)間，這些時(shí)間我們不足以完成一項(xiàng)具體的事或者進(jìn)行一次具體的活動(dòng)。可是當(dāng)刷微博成為習(xí)慣的時(shí)候，我們也許就不再是充分利用碎片時(shí)間，而是把我們的時(shí)間碎片化，我們有足夠的時(shí)間完成某一項(xiàng)事或進(jìn)行一次具體的活動(dòng)的時(shí)候都會(huì)被腦海中突然出現(xiàn)的想刷新一下微博的思維所打亂。

微電影的到來也伴隨著同樣的問題，當(dāng)我們擁有足夠的時(shí)間去完成一件事情時(shí)，我們會(huì)不會(huì)因?yàn)橛^看微電影而被打亂?

2.碎片化的瀏覽慫恿了思考惰性

內(nèi)容方面來說，微電影的特點(diǎn)決定了它沒有時(shí)間對(duì)劇情的本身進(jìn)行完全的刻畫和描述，這使得它無法傳播那些具有深刻內(nèi)涵和思想的內(nèi)容，加之如今的微電影多數(shù)與廣告結(jié)合，這使它的內(nèi)容更顯浮夸，而流于表面。從時(shí)間方面來講，由于成本的原因，微電影的時(shí)長(zhǎng)一般控制在10分鐘以內(nèi)，在傳播時(shí)間上的碎片化導(dǎo)致觀看者沒有足夠的時(shí)間去思考電影本身所呈現(xiàn)的問題。網(wǎng)絡(luò)上海量的信息向受眾襲來，使得受眾只能被動(dòng)地接受信息，無法進(jìn)行獨(dú)立思考，這就大大削弱了受眾思維的邏輯性和連貫性，致使其思維碎片化，產(chǎn)生思維惰性。

3.對(duì)價(jià)值觀的影響

在碎片化的時(shí)代，信息多而繁雜，但往往缺乏主流意見。受眾的世界觀、價(jià)值觀極易受到外界潮流的影響，從而缺乏穩(wěn)定性和自主性。雖然新媒體的出現(xiàn)，使傳受雙方的互動(dòng)性增強(qiáng)，加之，碎片化傳播方式滿足的是受眾以自我為中心構(gòu)建的信息傳播體系，這就造成了一些受眾的自我中心思想逐漸膨脹，造成道德和精神上的缺失，這不利于社會(huì)的穩(wěn)定和團(tuán)結(jié)。

四、結(jié)語(yǔ)

傳播的碎片化，是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，今后，碎片化傳播依然會(huì)是傳播的主流模式，碎片化對(duì)于傳統(tǒng)媒體來講固然有著傳統(tǒng)媒體無法超越的優(yōu)勢(shì)，但也有著自己的弊端。碎片化從出現(xiàn)到現(xiàn)在，時(shí)間尚短，相信隨著今后對(duì)于碎片化傳播模式探究的不斷深入，碎片化傳播將會(huì)成為完美的信息傳播模式。

［1］鄭曉君.微電影——時(shí)代廣告模式初探［J］.北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2011(6).

［2］微電影是什么?［EB/OL］.http://zhidao.baidu.com/Link 2012－07－08.

［3］崔兆倩.淺析微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展［J］.新聞愛好者，2012(4).