中國傳統文化元素在平面設計中的應用

張曉晶，馬明琮，楊小佩

（徐州空軍勤務學院，江蘇 徐州221000）

1 中國平面設計的現狀

20世紀80年代開始的，伴隨著“民族的也是世界的”設計思潮，中國的平面設計開始真正興起了。隨著社會的不斷發展，已經有越來越多的有識之士意識到中國傳統文化對于現代設計的重要性，也有越來越多的設計師呼吁把傳統文化的精髓融入到現代設計作品中去。如何把傳統文化更好的融入到現代平面設計作品中，使之能真正的體現出民族特色和文化內涵呢？下面我們試從書法、水墨、民俗圖形和民族色彩四個方面闡述中國傳統文化在平面設計中的應用。

2 書法在平面設計中的應用

中國書法字體包括篆書、隸書、楷書、行書、草書等，由于人們對傳統書法有著較強的接受能力和極高的喜好程度，所以書法已經成為平面設計中不可或缺的傳統元素。在現代平面設計過程中，恰當地運用漢字圖形的創意所具有的深厚文化底蘊和獨具民族特性的藝術感染力，能使我們的設計發揮獨特的藝術魅力。茶是最契合自然之物，它有悠久的歷史，更具深厚的傳統底蘊，在歲月的長河中，茶的清香和高雅與中華民族的個性相結合，成為中國重要傳統元素。在現在茶葉包裝設計中，文字是傳達商品信息必不可少的組成部分。茶文化與漢字書法都是中華民族的象征，從漢字中的第一個“茶”字出現，就是由書法字體書寫，因此用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素的確是恰到好處。在著名品牌“中國茶”的包裝中，外包裝盒為中軸式構圖，同樣采用“清明上河圖”漢字圖案作裝飾；內包裝則用四小盒，組拼成一幅“清明上河圖”長卷，設計古樸、莊重，體現了歷史悠久的特點。在現代圖形設計中，運用傳統文字進行圖形創意平面設計，往往能展示出中國漢字所呈現的東方思想和民族氣韻，向人們傳遞著華夏文明所獨具的人文特質和優雅品格。如北京2008奧運會會徽“中國印·舞動的北京”，借中國書法的靈感，采用了典型的中國藝術表現形式。它集中國特有的文字、篆刻和書法于一體，以印章的形式設計，傳達出深刻而厚重的東方文化底蘊。設計中“京”字的造型經過藝術處理，巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著、歡呼著迎接勝利的人形。手書“北京2008”借漢字形態之神韻，將中國人對奧林匹克的千萬種表達濃縮于簡潔的筆畫中。當人們品味鐫刻于漢字中博大精深的內涵與韻味時，一個“新北京”誕生了。

3 水墨在平面設計中的應用

中國繪畫藝術尤其重視意境美的表現，當代平面設計從中國傳統繪畫中汲取的營養是廣泛而深刻的。如工筆畫的線條、版畫的色調等，然而水墨畫的隨意筆觸和虛實關系更為現代設計所普遍借鑒，它的不規則性和滲透性與商業設計的嚴謹性巧妙而又奇特地結合在一起，顯示出一種非凡的視覺力量。毛筆是有生命力的，水與墨是有靈性的，中國水墨畫的表現形式和工具材料特質，如墨、絹、宣紙等決定了水墨畫創作有一種不可逆性，筆沾著墨在紙上接觸的瞬間，變化莫測，一筆下去，不容修改，只有在充分放松和自由的狀態下才能真正進行創作。許多設計師偏愛水墨，正在于水墨這種無甚目的，漫不經心，即興落筆，隨意生發的輕松與超然。陳漢民的作品《山》、《云》、《風》就是很好的一個范例。精心安排的水墨的濃淡變化，巧妙地融合了甲骨文、如意文、書法這些中國傳統藝術桂冠的元素。作品中不僅僅注重民族文化底蘊的發掘和本土意識的確立，而且已經把配方先進的設計理念很好地融入到中國傳統文化中，可以說作品表達是一種情感的交流，更是一種文化的傳承。

4 傳統圖案在平面設計中的應用

中國傳統圖案主要指民間藝術中的吉祥圖案，吉祥圖案是我國廣大勞動人民在長期生產生活中創造出來的產物，是人類智慧的結晶，并且經過歷代的傳承，不斷地豐富和完善而發展起來的民俗藝術。吉祥圖案具有“圖必有意、意必吉祥”的特征，如用蝙蝠、鹿、鶴表示福、祿、壽的美好祝愿，梅、蘭、松歲寒三友象征堅貞的友誼，三羊開泰象征吉祥如意等。這些藝術不僅僅為裝飾，還寄托了人們千絲萬縷的情感。傳統圖案中的方勝、云紋、如意紋、回紋、水紋、太極八卦、中國結等這些紋樣內涵豐富、意義深遠。中國聯通的標志，就是由一種回環貫通的中國傳統吉祥圖案“盤長”演變而來的，取其“源遠流長，生生不息”之意。迂回往復的線條象征著現代通信網絡，寓意信息社會中聯通公司的通信事業井然有序，信達暢通。將這種吉祥寓意與現代信息時代的理念巧妙結合，使傳統文化有了延續性，巧妙而不牽強，多了一些文化氣息和親和力，在傳達中達成了傳統與現代的對話。著名藝術家韓美林設計的“中國國際航空公司”標志是一只騰飛的鳳凰，取材于一件出土青銅器的神鳥造型，傳達了“展翅飛翔”的意念和“祥和安寧”的愿望。設計師利用這些與人民生活息息相關的寶貴資源，用通俗的視覺元素組成更易被大眾所接受的視覺形象。

5 傳統的民族色彩在平面設計中的應用

中國傳統的五行色彩是一種最具民族代表性的色彩體系，即黑、白、赤、青、黃。這也是我國傳統藝術用色的基本準則。這五種顏色分別具有著不同的象征意義，其中青色包含藍色和綠色，藍色在傳統觀念中是純凈、神往的象征，在現代設計中是冷靜、沉思、智慧的象征。綠色在傳統的觀念中是一種樸素的代表，在現代設計中，人們把綠色作為和平、生命、希望的象征。赤就是紅色，它都一直是熱烈、振奮、紅火、熱鬧、吉祥的代名詞。而黃色一直都是輝煌、富貴、威嚴、地位的象征；白色是所有顏色的綜合體，既無比高尚、純潔、友愛，又充滿幻想。黑色是一種沉穩、莊重、冷酷的象征。在我國傳統藝術中，無論是民間美術中的年畫，社火臉譜、剪紙用色，還是宮廷建筑中的雕梁畫棟、戲劇臉譜、刺繡作品等，都愛用五色對比。這五種色彩作為一種歷史發展的視覺表現形式，實質上是中國文化、繪畫、宗教倫理等諸多元素互動而濃縮成的民族個性色彩。將傳統色彩應用于現代平面設計中，更好地借鑒和傳承傳統文化的精髓。中國銀行的標志創意來自于結了紅繩的古錢幣，錢孔與紅繩構成了“中”字。標志采用中國的紅色基色，把傳統色彩與現代平面設計相結合，發掘出了傳統色彩文化底蘊和內涵，表達出豐富的民族情感，視覺上給人一種強而有力的概念。而正是這一濃郁的民族色彩向人們傳達著一種力量、穩重、開拓的企業理念。

6 結語

當代一些具有本土化設計傾向的成功平面設計作品，能夠把民族的文化本質自由地與現代的國際性視覺語言融合在一起，使之真實并且仍然保留著自然感，這是非常難能可貴的，文中列舉了傳統文化對當代平面設計的影響較具典型性的幾個方面，僅供參考。傳統文化顯現出的獨特魅力，正是現代平面設計所需要尋找的源頭。在現代設計中，只有將傳統與時尚結合在一起，兩者不僅沒有沖突，相反，如果能相互融合，結果必然是相得益彰，傳統通過時尚得以繼續注會，時尚通過注入傳統而增添文化感和厚重感，增強其生命周期的可延續性。面對設計全球化的浪潮，每一位現代平面設計師都應發揮自己的力量，將傳統文化與現代設計語言相結合，在國際化的設計舞臺上，讓人們能感受到這種質樸而博大的文化賦予作品的獨特而成熟的視覺魅力。

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