掃碼時(shí)代，紙媒的危與機(jī)

□ 王 靜

一、什么是二維碼

所謂二維碼，是建立在傳統(tǒng)的一維條形碼基礎(chǔ)之上的，它實(shí)際上是一個(gè)編碼→存儲(chǔ)→解碼→閱讀→傳播→動(dòng)態(tài)補(bǔ)充信息的一個(gè)過(guò)程，用戶只需要通過(guò)手機(jī)掃描矩陣二維碼圖，便可直接進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)信息交互，觀看影音視頻，閱讀電子書(shū)等。其主要優(yōu)點(diǎn)是信息豐富、容量不受限制等。且與傳統(tǒng)的一維碼相比，二維碼擺脫了傳統(tǒng)一維碼使用條件的限制，除了在光滑的媒介上印刷，二維碼在一般的報(bào)紙上都可以實(shí)現(xiàn)，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)福音。

二、二維碼給紙媒帶來(lái)了什么

2007年“兩會(huì)”期間，《廣州日?qǐng)?bào)》采用二維碼技術(shù)對(duì)“兩會(huì)”進(jìn)行“二維”報(bào)道。《廣州日?qǐng)?bào)》等紙媒二維碼的應(yīng)用表明，讀者對(duì)二維碼的使用頗為歡迎和接受，而二維碼技術(shù)的應(yīng)用也大大提高了紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力，具體表現(xiàn)在以下幾方面：

第一，讀者可以篩選信息，避免注意力浪費(fèi)。二維碼可以承載的內(nèi)容十分豐富——視頻、網(wǎng)站、圖片、文字等，極大地提升了紙媒的實(shí)用性。比如，報(bào)紙?jiān)诳l(fā)一些地產(chǎn)資訊的同時(shí)附加二維碼，這樣讀者只需對(duì)感興趣的房源進(jìn)行二維碼掃描，就可以獲得如房源位置、周邊設(shè)施情況等更多信息，避免注意力的浪費(fèi)。

第二，為傳統(tǒng)紙媒擴(kuò)容，提高競(jìng)爭(zhēng)力。眾所周知，傳統(tǒng)紙媒版面有限，版面價(jià)值相對(duì)較高。一旦采用二維碼技術(shù)，就可以使得報(bào)紙擺脫版面的約束，同時(shí)因?yàn)閺V告手段的豐富，吸引更多商家重新審視傳統(tǒng)紙媒，促進(jìn)紙媒廣告業(yè)務(wù)量增加，對(duì)于一些生活服務(wù)類的紙媒影響尤為明顯。

第三，擺脫了出版日期的制約，對(duì)一些信息可以動(dòng)態(tài)更新。以雅安地震為例，對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，其新聞的報(bào)道受到報(bào)紙截稿時(shí)間以及發(fā)行時(shí)間的限制，對(duì)災(zāi)區(qū)的一些報(bào)道不能像網(wǎng)絡(luò)、廣播、微博、微信等傳播渠道一樣，及時(shí)地做出動(dòng)態(tài)更新。這點(diǎn)對(duì)于周報(bào)類的紙媒制約尤為明顯。而采用二維碼技術(shù)，讀者可以通過(guò)掃碼了解更多最新的救援情況。

當(dāng)然，當(dāng)前紙媒紛紛嘗試二維碼的應(yīng)用，并取得了一定的效果。但不容忽視的一點(diǎn)是，當(dāng)前二維碼的應(yīng)用尚處于嘗試階段。二維碼更多的應(yīng)用還有待開(kāi)發(fā)。以《廈門廣播電視報(bào)》為例，在2012年的廣電受眾節(jié)之“我最喜愛(ài)的廣電主持人評(píng)選”活動(dòng)中，《廈門廣播電視報(bào)》的讀者可以通過(guò)掃描報(bào)紙上的二維碼完成在線投票等，甚至讀者可以通過(guò)二維碼了解一些主持人的簡(jiǎn)介、生活的一些花絮或者主持的片段等，讓讀者在了解的基礎(chǔ)上完成投票。對(duì)于報(bào)紙中刊登的一些商家信息，可以通過(guò)二維碼了解商家最新促銷信息，甚至可以讓讀者在手機(jī)上直接實(shí)現(xiàn)訂票、團(tuán)購(gòu)、下載折扣券等行為。

三、熱情高漲之下的冷思考

二維碼的應(yīng)用，使得傳統(tǒng)紙媒重獲一定競(jìng)爭(zhēng)力，但我們必須看到，二維碼技術(shù)不是傳統(tǒng)紙媒發(fā)展路上的救世主，更不是萬(wàn)能良藥。媒體人范以錦認(rèn)為：“傳統(tǒng)紙媒的重心是‘報(bào)’，而非‘紙’。事實(shí)上，‘紙’僅僅是一種媒介而已，如果不堅(jiān)持報(bào)紙版面內(nèi)容的精神價(jià)值，不論是二維碼還是云報(bào)紙，再快捷先進(jìn)的科技也無(wú)法阻擋某些傳統(tǒng)紙媒體走向衰落。”因此，注重紙媒的精神品質(zhì)的塑造顯得尤為重要。在當(dāng)前報(bào)業(yè)發(fā)展中，不少紙媒隨波逐流，將未加篩選的信息，簡(jiǎn)單、粗糙地采用二維碼技術(shù)后，只會(huì)浪費(fèi)讀者的注意力。在這樣的情況下，掃碼讀報(bào)反而將簡(jiǎn)單的讀報(bào)變得復(fù)雜化。畢竟，紙媒起到的作用，應(yīng)該是為受眾提供精準(zhǔn)的信息索引，至于是拓展閱讀還是略微了解，讀者可以自己選擇。

其次，盡管二維碼魅力無(wú)窮，商機(jī)無(wú)限，但是這種新媒體形式能否讓傳統(tǒng)紙媒絕地反擊，還需事實(shí)驗(yàn)證。畢竟報(bào)紙上刊登二維碼意味著讀者必須先購(gòu)買一份報(bào)紙作為門票，才能通過(guò)手機(jī)的掃描鏈接到網(wǎng)上進(jìn)行閱讀。當(dāng)讀者已經(jīng)習(xí)慣于從互聯(lián)網(wǎng)上尋找“免費(fèi)的午餐”，能否接受付費(fèi)購(gòu)買“門票”的方式進(jìn)行上網(wǎng)閱讀，這是一個(gè)不得不面對(duì)的問(wèn)題。《紐約時(shí)報(bào)》曾經(jīng)五次放棄“門票”計(jì)劃，就是一個(gè)明證，而一旦報(bào)紙內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化，讀者更不會(huì)對(duì)于先購(gòu)買一份報(bào)紙?jiān)倥恼盏卿浬暇W(wǎng)抱有濃厚的興趣了。

最后，對(duì)于紙媒而言，二維碼的應(yīng)用勢(shì)必會(huì)涉及手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的終端成本與技術(shù)成本，而這成本較之單一終端進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的成本，明顯要高出很多。倘若內(nèi)容供應(yīng)的專利失效，二維碼在紙媒上的應(yīng)用無(wú)異于畫(huà)蛇添足。

總之，對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，掃碼時(shí)代，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存：一方面，隨著手機(jī)二維碼的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體在開(kāi)拓移動(dòng)商務(wù)、擺脫傳統(tǒng)媒體制約上，勢(shì)必會(huì)捕獲巨大的機(jī)遇，獲得良好的發(fā)展前景；另一方面，手機(jī)二維碼作為當(dāng)前一種新生事物，其在實(shí)踐中還存在如內(nèi)容粗糙、缺乏統(tǒng)一碼制、手機(jī)終端限制等不少問(wèn)題，唯有解決這些問(wèn)題，方能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。

[1]郭金平.報(bào)業(yè)“全媒體”轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)與路徑選擇[J].傳媒，2011（8）.

[2]董青.微博與報(bào)紙的互動(dòng)傳播應(yīng)用[J].新聞窗，2011（1）.

[3]徐佳.微博傳播及其對(duì)專業(yè)新聞媒體的影響[J].新聞戰(zhàn)線，2010（6）.