連鎖經營管理的法律規制問題

楊 迪

連鎖經營具有低成本、市場占領力強等優勢，如知名品牌可口可樂以及肯德基等商業連鎖經營都取得了的成功。從法律角度分析，連鎖經營管理是將專利、商標以及商業秘密等知識產權的許可以及經營模式轉讓相結合的法律制度。這種法律制度以連鎖經營權人為核心，囊括了受許方的營銷體系，連鎖經營權人與受許方之間存在著一定的權利義務關系，在每一個環節上都建立起一定的保障機制。

在市場經濟體制下，連鎖經營管理同樣存在風險，特別是我國的連鎖經營管理發展歷程較短，許多企業在連鎖經營管理的法律規制問題上沒有足夠的認識與經驗。因此，對于我國連鎖經營管理的法律規制問題進行分析，尋求發展的出路，促進連鎖經營管理體制進一步改革，是一個非常有意義的課題。

一、連鎖經營管理概述

1．連鎖經營的法律定義。我國對于連鎖經營缺乏專門性的法律定義，只有原國內貿易部于1997年頒布的《連鎖經營管理規范意見》中對于連鎖經營的定義：連鎖店經營同類商品，使用同一商號的若干分店，在同一總部的管理下，采取統一采購或授予特許權的方式，實施規模效益的經營組織形式。這是我國的法律性文件中對于經營連鎖管理的較為正式的定義。

我國連鎖經營協會給出的定義是，經營同類商品或服務的若干個店鋪，以一定的形式組合成一個聯合體，在整體規劃下進行專業化分工，并在分工的基礎上實施集中化管理，使得復雜的商業活動簡單化，取得最大規模的經濟效益。根據這個定義，進一步劃分了連鎖經營的類型。

2．連鎖經營的類型。一般分為正規連鎖、自由連鎖、特許連鎖三種模式。

正規連鎖是一種將所有權與經營權高度統一起來的模式，一個所有者享有所有連鎖分店的所有權，即只有一個產權人。對于各個連鎖分店，連鎖總部享有高度的所有權以及管理權，各個分店是附屬于總部的，不具備獨立的法人資格。

自由連鎖是指自由度較高，由若干企業帶頭，其他零售商自愿聯合形成的針對特定商品與服務的商業聯盟。每個參與商業聯盟的分店具有高度的自治權與管理權，在人事、核算、盈虧等方面有自主管理權限，而總部則在相關協議下進行溝通協調，促成各方利益的統一。

特許連鎖與前兩種方式不同，其總部與各個加盟分店有各自獨立的所有權，在人事、財務及其他方面，各個分店保留著自主管理的權力，總部對于分店的經營方式有控制與指導的作用。一般各個分店與總部會通過簽署協議的方式來進行合作，分店在一定區域內享有店名、商標以及其他知識產權的使用權限，在此基礎上各個分店要對總部支付相關的報酬。

3．連鎖經營管理的法律特征。關于連鎖經營管理的法律基礎，連鎖經營權對于連鎖經營關系中的各方主體是不一樣的，各個連鎖分店是通過一定的方式取得連鎖經營權的，如果不具備這種權利就無法開展連鎖經營的業務。因此連鎖經營權可以說是連鎖分店的一種資格與能力基礎，對于連鎖經營管理中的法律規制有著基礎性作用。

而連鎖總部與連鎖分店在對外形式上具有同一性，其外部特征是相同的，特別是連鎖分店的店容店貌、經營理念等都要根據總部的授權，對于連鎖總部規定的經營管理模式，連鎖分店有義務遵守，而連鎖總部也要根據連鎖體系對于連鎖分店的運作加以維護與監督。

這三種連鎖方式都需要附加一定條件，差別在于連鎖分店的所有權是否統一集中于總部。

二、連鎖經營管理中的若干法律規制問題

1．連鎖經營管理中的知識產權問題。移動互聯網時代，知識產權的重要性日益凸顯，而連鎖經營中的知識產權往往構成連鎖經營的基礎體系，對于連鎖經營權有重要的保障作用。

連鎖經營管理的商標權問題，一般來說，根據《商標法》中對于一般企業的商標權問題進行處理即可，但是連鎖經營涉及特殊的經營管理模式，一般會就以下幾方面進行約定。第一，對于商標許可中的權利、義務關系進行約定。對于商標許可，連鎖經營權人享有較多的權利，包括商標權的使用領域與范圍、對于受許方進行監督等。連鎖經營權人在自由連鎖與特許連鎖中還可以收取一定的商標使用權費用。在賦予連鎖總部這些權利的同時，還要相應地對其進行義務限定，包括商標權利的瑕疵擔保義務、商標保護義務、商品、服務的監督保障義務、商標許可合同的備案義務等。第二，對于商標許可中受許方的權利與義務進行約定。受許方有權要求連鎖經營權人對商標予以高度維護，對于商標提供無瑕疵擔保等，與此同時，受許方還要相應地承擔一些義務，包括遵循商標使用的原則、在一定范圍內使用商標、嚴格按照授權方的經營手冊以及相關規定來使用商標。

連鎖經營管理中的專利權同樣是重要的法律規制問題，連鎖各方主體在簽訂連鎖經營合同中應當就以下內容注意專利權的規制。第一，注意專利權的有效期限，在該期限范圍內設定連鎖經營協議的專利期限。我國對于專利的保護期是一定的，當專利過了保護期之后就會轉為公共技術，任何主體都可以免費試用。第二，在專利權的保護范圍內核定連鎖經營的地域限制，應當注意到，連鎖經營權人對于專利有效范圍以外的區域是無權對他人施加任何限制的，特別是國際連鎖經營中，應當明確在協議中規定地域限制的范圍，降低各個受許方之間的競爭。第三，在連鎖協議中要詳細規定連鎖經營的專利權，由于受許方在連鎖經營過程中有可能產生新的專利，其所有權歸屬必然會使得內部利益的競爭加劇，因此，為了協調連鎖經營管理，應當就受許方的技術應用做出明確性規定。

2．連鎖經營中的限制競爭行為。連鎖經營中的限制競爭行為是指一方主體通過連鎖協議限制另一方經營自由的行為。連鎖經營權人為了保護其知識產權及連鎖體系利益，往往在連鎖經營協議中設定一定的限制性條款，對受許方有嚴格的限制，使競爭難以有效開展。連鎖經營中的限制競爭行為主要有以下形式，第一，限制購買，通過連鎖協議，對受許方的購買范圍予以限定，除了連鎖協議中的產品與服務外，受許方不能購買其他產品與服務，這是侵犯受許方自主選擇權的協議；第二，限制價格，針對連鎖經營的產品與服務，連鎖經營權人與受許方通過價格協議的方式來進行限定，受許方不得自由確定價格，使受許方的自主定價權受到侵犯；第三，限制搭售，連鎖經營權人在銷售一項產品或者服務時，通過連鎖經營協議，強制要求受許方要同時購買另一種產品或服務；第四，限制競爭業務，連鎖經營權人通過連鎖經營協議的方式，要求受許方不得從事與自身發生競爭的業務。在連鎖經營的限制競爭行為中，應當注意適度，不能超越合法的范圍與限度，合法的限制競爭行為需要具備一定條件，首先，限制的目的應當是為了保護連鎖經營當事人的整體利益，即維護連鎖的統一性與整體聲譽或其他利益；其次，限制的保護對象是合法權益，通過限制競爭的方式來實現徹底保護；最后，限制的范圍應當適當，不能通過限制競爭行為損害他人的正當利益。

三、我國連鎖經營管理的立法及其完善

1．我國連鎖經營的立法歷程。20世紀80年代是第一個階段，此時改革開放的成效初顯，企業開始擁有一定的自主權，隨著品牌的擴張，連鎖門店逐漸發展。第二個階段是九十年代初到九十年代中期，一些國際知名的連鎖經營企業進入我國市場，許多著名的餐飲業為人們津津樂道。第三個階段是從20世紀九十年代末至今，我國逐漸融入世界市場，許多企業通過連鎖經營的方式抵御世界市場的浪潮，其連鎖經營管理模式也在這個階段走向正規化與系統化。

隨著連鎖經營管理的正規化與系統化不斷深入，各項政策、法規也陸續出臺，對于連鎖經營管理的法制化有很大的作用。包括《商業特許經營管理辦法（試行）》、國務院有關部門頒布的其他政策性法規、《商業特許經營管理辦法》《商業特許經營條例》等等。

2．我國連鎖經營管理法律規制的完善。完善的法律法規體系對于促進連鎖經營行業的發展有著重要的作用，我國當前的連鎖經營法律規制體系需要從以下幾個方面著手完善。

第一，加強專項立法。針對特許連鎖的相關法律法規比較完備，但是針對正規連鎖以及自由連鎖的法律法規存在很大的缺失，加入世貿組織以后，中國應當注重連鎖經營法律規制體系的完善，將每個部分都納入法制的調整范圍。

第二，修改并補充現行的法律法規。例如在《合同法》中可以增加連鎖經營管理的章節，在經濟法中規定連鎖經營管理中的限制競爭行為。《商業特許經營管理條例》對特許經營法律規制體系很重要，但是對特許經營合同的變更、轉讓以及終止沒有明確的規定。

第三，充分發揮行業協會的作用。雖已成立了連鎖經營協會，但應在此基礎上設立特許經營行業協會。現今特許行業呈現爆炸性增長的趨勢，因此，特許行業協會的設立符合時代發展趨勢，它將審查會員資格，對會員的行為進行有效監督。行業協會是對連鎖經營法律規制體系的有效補充。

第四，營造良好的法律環境。連鎖經營管理的發展需要寬松的法律環境，應當在充分認識連鎖經營法律體系的具體內容上構建法律規制體系，不能盲目，要結合實踐中的具體問題建立相應的法律體系。

連鎖經營管理是21世紀一種有效的商業銷售渠道，可以不斷擴張資本，增加新的分銷市場，對于受許方也是有效的資源利用模式，作為近年來經濟領域的熱點，連鎖經營管理與我國市場經濟發展日益相互契合。筆者提出的若干建議，希望對我國連鎖經營管理的法律規制體系的完善有所幫助。

[1]張兆杰．新世紀新階段我國連鎖經營發展的新對策[J]．江蘇商論，2004，03．

[2]溫如春,鐘新橋．入世與我國連鎖經營的發展[J]．武漢工業學院學報，2003，02．

[3]薛莉．連鎖經營發展的瓶頸[J]．中小企業管理與科技(下旬刊)，2010，02．

[4]馬桂芳．淺析青海省連鎖經營的發展[J]．青海師范大學學報(哲學社會科學版)，2001，04．

[5]鄧燕燕．淺析中國家電連鎖經營的發展及未來趨勢[J]．市場周刊(理論研究)，2006，01．