傳統(tǒng)科普期刊在新媒體時代的發(fā)展探究

□ 付玉晶

一、我國科普期刊發(fā)展現(xiàn)況簡述

新中國成立后，科普期刊事業(yè)在我國的發(fā)展已經(jīng)具有一定的規(guī)模，全國各個地方都紛紛創(chuàng)建了科普期刊，這是我國科普期刊發(fā)展過程中第一次高潮。改革開放的春風(fēng)吹拂中華大地，科學(xué)技術(shù)日益得到重視，這也促進了我國科普期刊事業(yè)的發(fā)展，是我國科普期刊發(fā)展過程中第二次高潮。20世紀(jì)90年代以后，我國的科普工作有了非常大的變化。與此同時，科普期刊的發(fā)展也非常迅速，期刊的種類和數(shù)量乃至質(zhì)量等都有了很大的提升。

科普期刊的種類雖然越來越多，但結(jié)構(gòu)卻不夠均衡，主要有以下兩方面的表現(xiàn)：一是實用技術(shù)類的科普期刊發(fā)展較快，卻很少有綜合類科普期刊；二是一些專業(yè)科普期刊的種類增長很快，如醫(yī)學(xué)類、保健類等，但很少有關(guān)于基礎(chǔ)科學(xué)知識的科普期刊。科普期刊的發(fā)行量之所以降低，主要有以下原因：隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費觀有了非常大的變化，而大多數(shù)科普期刊在創(chuàng)作上仍然是以介紹科學(xué)知識為主，這與讀者的需求是不相符合的；同時，隨著廣播、電視等媒體的發(fā)展，讀者的注意力也有所轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用對期刊的沖擊就更大了。

二、我國紙媒科普期刊的發(fā)展現(xiàn)狀及不足

傳統(tǒng)科普期刊主要是紙媒時代的刊物，它主要是以傳統(tǒng)的排版、編輯、印刷等方式開展工作的。本文論述的傳統(tǒng)科普期刊主要針對大眾科技類、生活類以及專業(yè)類三種。

1.科技類科普期刊。這類期刊的內(nèi)容不會局限在某一個領(lǐng)域，它涵蓋的內(nèi)容綜合性較強。這一類期刊能夠為讀者提供各種科學(xué)知識，從自然界中的各種現(xiàn)象到科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進步，題材非常廣泛。一般來講，閱讀大眾科技類科普期刊的受眾都有非常濃厚的興趣，編者在編寫時只要能夠把科學(xué)道理或者科學(xué)現(xiàn)象等解析清楚，并帶有一定的趣味性，就可以吸引大量受眾。

2.生活類科普期刊。這類科普期刊的內(nèi)容相對來講專業(yè)性并不強，也具有比較強的綜合性。生活類科普期刊距離讀者的生活最近，以向讀者多介紹一些科學(xué)的生活方式、健康的生活理念以及先進的科技成果等作為辦刊宗旨。在各種科普期刊中，這類期刊是最受歡迎的，市場效果也比較好。

3.專業(yè)類科普期刊。這類科普期刊在發(fā)展中相對要困難一些，因為這類期刊的內(nèi)容專業(yè)性很強，在選材時必須根據(jù)專業(yè)領(lǐng)域范圍來進行選擇。在這種情形下，若是該刊物的行業(yè)具有優(yōu)勢，且有一定的產(chǎn)業(yè)背景的話，即使并不是社會大眾關(guān)注的專業(yè)，只要有行業(yè)支持，收益也是不錯的。但是如果該刊物代表的行業(yè)或產(chǎn)業(yè)還不夠成熟，缺乏行業(yè)支持，再加上專業(yè)性過強，這樣是很難得到讀者的支持和喜愛的。總之，專業(yè)類科普期刊在經(jīng)營發(fā)展中面臨比較大的困難。

三、新媒體時代傳統(tǒng)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀及不足

科普期刊是科學(xué)知識普及的一種重要手段，它具有持續(xù)時間長、便于查閱和保存、傳閱范圍廣而且可信度高等優(yōu)點。但隨著新媒體的爆發(fā)，紙質(zhì)科普期刊的現(xiàn)狀令人擔(dān)憂。

（一）網(wǎng)絡(luò)時代改變了傳統(tǒng)閱讀方式，讀者群日益流失

閱讀是人類歷史悠久的活動之一，人們能通過圖文的閱讀，加以溝通并吸收、傳承知識，累積經(jīng)驗。然而，網(wǎng)絡(luò)時代的到來漸漸改變了人們的閱讀習(xí)慣。信息量大、不受時空限制是網(wǎng)絡(luò)的最大特點。在網(wǎng)絡(luò)的世界中，人們能夠隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)、手機、平板電腦、數(shù)字電視、電子期刊等獲得國內(nèi)外最新的科技信息。一些網(wǎng)站、論壇等吸引了大量的讀者。美國時代公司調(diào)查顯示，現(xiàn)在大部分人都熱衷于網(wǎng)絡(luò)，讀書報雜志的人在逐漸減少。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的讀者流失成為必然，對科普期刊的發(fā)展勢必產(chǎn)生非常大的影響。

（二）網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型出現(xiàn)瓶頸，期刊內(nèi)容參差不齊

在網(wǎng)絡(luò)時代信息量巨大且傳播迅速。同時，傳統(tǒng)媒體是面向大眾型的，而現(xiàn)代的媒體受眾則趨向于窄眾化。現(xiàn)代社會，在因特網(wǎng)中信息流動實現(xiàn)了“點對點”，電視頻道的劃分也越來越專業(yè)化，其他媒體的受眾也大多是針對特定受眾群的，這也就是說，媒體的受眾對象越來越細(xì)化。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長黃芝曉曾經(jīng)提出，期刊發(fā)展必須緊隨時代要求，應(yīng)該辦出期刊的個性來。

在當(dāng)今社會，期刊如果依然是涵蓋各方面的內(nèi)容，那么這樣的期刊是很難吸引受眾的。人們在選擇期刊時更加理性，他們更喜歡具有個性的期刊。在社會主義市場經(jīng)濟中，“一刊多面”和“千刊一面”是難以立足的。我國很多傳統(tǒng)的科普期刊，大多片面地追求內(nèi)容的豐富性與廣泛性，雜志內(nèi)包含著各種各樣的內(nèi)容，這樣就很難進行欄目轉(zhuǎn)型，自然也就無法吸引讀者的閱讀興趣，受眾流失自然就不可避免了。

四、新媒體時代期刊轉(zhuǎn)型的主要對策

（一）以讀者為中心，轉(zhuǎn)變編輯思路

新媒體對科普期刊的發(fā)展有著嚴(yán)重的威脅，近年來紙質(zhì)科普期刊的發(fā)行量逐年下降，而數(shù)字版的用戶卻高速發(fā)展，用戶訪問雜志網(wǎng)站的數(shù)量也越來越多。據(jù)相關(guān)人士預(yù)測，未來社會中數(shù)字雜志的業(yè)務(wù)將會飛速發(fā)展，年平均增長速度將會超過35%，這一速度是傳統(tǒng)平面業(yè)務(wù)無法相比的。所以，科普期刊應(yīng)該特別重視新媒體業(yè)務(wù)。實際上對科普期刊業(yè)來講，新媒體的發(fā)展既是一種挑戰(zhàn)，同時也是一個機遇。傳統(tǒng)科普期刊應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，打破陳規(guī)，解放思想。科普期刊應(yīng)該有緊迫感，轉(zhuǎn)變自己的思想意識，重視計算機技術(shù)、現(xiàn)代通訊技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，大力促進新媒體的發(fā)展，以期能夠和國外優(yōu)秀科普期刊同步發(fā)展。

新媒體最大的優(yōu)勢就是把客戶的需求放在中心位置，這一點是傳統(tǒng)科普期刊應(yīng)該學(xué)習(xí)的。很多傳統(tǒng)科普期刊一直以來都特別重視讀者意識，他們習(xí)慣上都把讀者定位為自己的受眾。傳統(tǒng)科普期刊之所以這樣來定位用戶，原因就是認(rèn)為科普期刊的功能就是輸出文化，而不是向用戶提供信息服務(wù)。可是，新媒體就不一樣，新媒體總是想方設(shè)法來滿足用戶的要求，盡最大可能為用戶提供各種服務(wù)與體驗。所以，傳統(tǒng)科普期刊業(yè)應(yīng)該把讀者轉(zhuǎn)化為用戶，并努力為用戶提供各種服務(wù)。

（二）媒體聯(lián)動，多媒體混合經(jīng)營

面對各種新媒體的沖擊，科普期刊一定要對自身的價值有一個清醒的認(rèn)識，這樣才能拓展自己的發(fā)展空間。例如，如今有很多雜志讀者都比較喜歡瀏覽科普網(wǎng)站，但網(wǎng)絡(luò)本身存在很多弊端，網(wǎng)絡(luò)能夠迅速地為讀者提供海量信息，可是這些信息的含金量參差不齊，很多科技愛好者花費大量時間瀏覽信息卻找不到重點，這就又為雜志吸引讀者創(chuàng)造了契機。科普雜志若是能夠改變這一情況，無疑會吸引大量讀者。一方面，科普雜志要為讀者提供權(quán)威的科技信息；另一方面，還可以為廣大的網(wǎng)民提供“信息導(dǎo)航”服務(wù)，這樣就能夠吸引大量網(wǎng)民閱讀科普期刊。尼葛洛龐蒂就曾經(jīng)說過，在數(shù)字化飛速發(fā)展的今天，“關(guān)于信息的信息，它的價值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過信息的本身”。

（三）技術(shù)升級，建立數(shù)據(jù)庫營銷模式

新媒體的發(fā)展分流了大量的科普期刊讀者，不過科普期刊還是具有一定的固定讀者，此時我們就可以采取數(shù)據(jù)庫營銷方式。所謂數(shù)據(jù)庫營銷，通常有兩種類型：一是直接銷售數(shù)據(jù)庫，二是利用掌握的數(shù)據(jù)庫來進行產(chǎn)品銷售。通過數(shù)據(jù)庫營銷手段，能夠讓科普期刊掌握讀者的信息，從而準(zhǔn)確地來定位目標(biāo)受眾，這樣科普期刊就可以根據(jù)目標(biāo)受眾的興趣與需求來對科普期刊的內(nèi)容以及風(fēng)格等進行定位，這樣就能夠使讀者的忠誠度增加，從而增加銷量。新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展還能夠促進數(shù)據(jù)庫的發(fā)展與完善。

由于新媒體的傳播方式以及內(nèi)容等都比科普期刊具有更大的優(yōu)勢，因此新媒體在用戶上占有量要更多。科普期刊業(yè)應(yīng)該從用戶的需求出發(fā)，及時而深入地掌握用戶信息，多與用戶進行互動。例如，科普期刊可以建立虛擬社區(qū)來收集用戶信息，科普期刊還可以對用戶的留言、帖子等進行分析，來了解用戶的消費需求、交際圈等，然后再根據(jù)這些信息來建立數(shù)據(jù)庫，從而能夠按需投放。此外，還可以通過電子雜志來建立數(shù)據(jù)庫。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了深遠(yuǎn)的影響，尤其是數(shù)字化技術(shù)下科普期刊的發(fā)展，如何利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)推動科普期刊的轉(zhuǎn)型，使其運用新媒體技術(shù)提升自身傳播的影響力則需重視起來。為此，對傳統(tǒng)科普期刊而言，應(yīng)立足信息化技術(shù)手段，探索傳統(tǒng)期刊發(fā)展新模式，運用新技術(shù)等手段加大傳統(tǒng)期刊的改革。

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