電影類學術期刊新媒體出版路徑探析

□ 檀秋文

中國電影開啟產業化改革大潮迄今已有十余年的歷史，成就顯著。2013年，全國電影總票房達217.69億元，電影銀幕數達到18195，連續九年保持了高速增長的態勢。可以說，中國電影的影響力在逐步增大，電影產業鏈條的各個環節都隨之不斷加強。然而，在中國電影產業化“狂飆突進”的同時，電影類學術期刊卻并沒有隨著中國電影產業的蓬勃發展而同步邁進，相反，卻在新的時代條件下面臨著生存困境。

一、電影類學術期刊新媒體出版的必要性

根據最新出版的CSSCI（2014—2015）來源期刊目錄，電影類學術期刊僅有《當代電影》、《電影藝術》、《世界電影》三本刊物被收入，此前的核心期刊《北京電影學院學報》則被降級列入CSSCI（2014—2015）來源期刊的擴展版目錄中。而自從2011年以來，《當代電影》、《電影藝術》、《世界電影》一直被非時政類報刊轉企改制的達摩克利斯之劍懸在頭頂，承受著隨時要被推向市場的巨大壓力。截至目前，《電影藝術》和《世界電影》已經完成了轉企改制，被劃入中國電影出版社，而《當代電影》雜志的轉企改制也是箭在弦上。無論是否已經完成轉企改制，這三本學術期刊都同樣面臨著“讀者面狹、發行量小、社會效益大而直接經濟效益低”的問題，主辦者和辦刊人員普遍沒有經營意識，今后在市場競爭中面臨的困難將十分巨大。

而隨著網絡、手機、移動設備等新的媒介形式的不斷涌現和普及，我們已經進入了新媒體時代。數據顯示，截至2013年6月底，我國網民規模達到5.91億人，互聯網普及率為44.1%，新增網民中使用手機上網的比例達70%。而隨著互聯網、手機媒體、電子報紙、微博、微信等新媒體終端的強勢沖擊，人們的閱讀習慣正在發生著翻天覆地的變化。新媒體對人們的生活方式、思維活動產生了前所未有的影響。網上沖浪、移動掌上閱讀、社交平臺、即時聊天交友等與新媒體相關的行為已經成為不少人尤其是年輕人最熱衷的生活方式之一，在迅速消解著我們的閱讀方式與習慣的同時，也在消解著傳統期刊的主導地位。

首先，新媒體傳播速度快。無論人們身處何方，只要有能夠連上互聯網（或移動互聯網）的終端設備，就能夠近乎實時地獲得一切信息，更加方便迅捷。其次，新媒體互動性更強，任何個人都可以迅速而便捷地以多種形式向他人傳播信息，真正使得“多點對多點”的信息傳播成為現實。再次，新媒體迥異于傳統媒體的傳播方式，使得其能夠在與消費者進行深度溝通和互動的同時，還可以針對特定目標消費者實施宣傳，做到一對一營銷，這也就大大降低了營銷成本，實現了效益最大化。

正是由于在傳播速度、發布信息的方式以及精準營銷等方面與傳統媒體相比存在著巨大的差異和便捷，這也使得新世紀以來新媒體的優勢越發明顯，受眾尤其是年輕受眾拋棄傳統媒體轉而向新媒體靠攏，已經成為一個不可逆的趨勢。

“在這樣的形勢下，作為傳統平面媒體的學術期刊怎樣借鑒新技術新媒體的優勢促進期刊的生存和發展，是每一個學術期刊從業人員必須面對的問題。”面對前所未遇的發展危機，作為傳統媒體的學術期刊已經到了必須慎重思考發展出路的時刻，而要想在新的時代條件下在市場上立足，敞開胸懷擁抱新媒體、使用新媒體不失為一條可行之路。

由于種種原因，到目前為止，前文列舉的三個電影類學術期刊在接受新媒體方面依然步伐緩慢。總體而言，《當代電影》雜志有官方微博和微信公眾號，但是沒有自己獨立的官方網站；《電影藝術》和《世界電影》雜志則既沒有官方網站，也沒有官方微博和微信公眾號。而這三家雜志在網絡出版方面，都與中國知網簽訂了網絡授權協議，在雜志出版后一段時間內（一般是一個月）都可以在中國知網上查詢到相關內容，供讀者有償付費下載。這是目前我們所知電影類學術期刊僅有的新媒體出版路徑。

與此同時，我們可以看到電影類新媒體的發展也極其迅猛。有關電影的網站和微博自不必說，眾多有關電影的微信公眾號也是層出不窮，如悅幕中國電影觀察、美迅影視、ReelMe北美電影新生代、藝恩咨詢等。它們借助新媒體，迅速聚集起了大批訂閱者，并以最快的速度為訂閱者提供著業界的前沿資訊，其中并不缺乏相當有深度的分析文章。

總之，在新媒體發展得如火如荼的形勢下，電影類學術期刊已不能再故步自封，要想重新煥發生機與永葆活力，就必須向新媒體靠攏，不斷豐富自己的傳播方式，以滿足受眾越來越多樣的信息需求，在與新媒體的共生融合中尋找自身的突圍之道。

二、電影類學術期刊新媒體出版的可行性

新媒體為受眾提供了更多更好的表達、參與和交流平臺，但應該知道，只要善于運用與把握這些新技術，傳統媒體同樣可以建立起有效的信息表達、參與和交流平臺。

具體到電影類學術期刊，其新媒體轉型最重要的一點就是要轉變固有的思維方式，基于新媒體平臺進行創新。在新媒體時代，受眾的思維方式和信息接受方式都發生了極其顯著的變化，因此，電影類學術期刊的從業者需要了解新媒體的特性，用新媒體的思維去思考如何辦好雜志，而不是僅僅簡單地將傳統期刊的內容復制粘貼到新媒體上。

（一）充分利用網絡媒體

傳統期刊要在新媒體環境下獲得發展，就需要充分利用新媒體，尤其是網絡媒體，這是實現數字化轉型的第一步。在利用網絡媒體上，上述幾家電影類學術期刊的一個共同之處就是都與中國知網簽訂了授權出版協議，在雜志出版后的一定時期內（一般是一個月），就可以在中國知網上搜索到最新一期的雜志內容。這種方式為期刊和受眾之間搭建了便捷的溝通橋梁、擴大了期刊的影響力。但在另外一個方面，我們應該看到，由于網絡出版與紙質出版之間的空窗期太短，使得許多讀者直接選擇從中國知網下載文章而導致雜志的訂閱量逐漸下降，而且每家雜志每年只能從中國知網那里得到極少的收益分成，大部分收益都歸中國知網所有，在某種程度上使得這幾家學術期刊逐漸淪為了一個單純的內容提供者，雜志所做的就是為中國知網“打工”。

網絡具有傳播面廣、出版成本低、出版速度快等特點，因此，電影類學術期刊想要走得更好，就不能僅僅只依靠大型綜合性期刊網站這一平臺，而應當根據自身的特點，建立獨具自身風格的網站，制作數字化期刊供讀者網絡閱讀，改進內容并提升質量，真正實現內容增值。

（二）充分利用微博、微信等社交平臺

“學術期刊需要開放與包容，需要擴大信息的廣度和深度，還要最大限度地擴大讀者、作者的參與度。學術期刊要運用現代信息傳播的最新形態和工具，如微博、微信、客戶端、二維碼等工具或載體，吸引讀者和作者最廣泛、最深入地參與其中，擁有自己的現代化‘粉絲’，擴大交流平臺，增加信息源，吸納群智慧，才能讓學術期刊更有受眾基礎，選題更具有科學性和針對性，探索更有現實意義，期刊才會更有品位、影響力和生命力。”微博與微信具有信息發布速度更快、互動性強等特點。通過微博和微信的平臺，期刊與讀者更頻繁也更有效的互動，不僅能進一步豐富期刊內容，還有利于增強期刊的品牌影響力。悅幕中國電影觀察等電影類微信公眾號，在推出不到一年時間里，訂閱者已經突破一萬人，影響力在逐漸加大。目前，《當代電影》雜志開通了官方微博和微信公眾號，且官方微博已有9957位粉絲，既發布新一期雜志的內容，也及時發布雜志最新的動向以及電影界的相關信息，很好地吸引了受眾關注。

（三）建立移動APP業務

隨著移動互聯技術的成熟和移動終端的普及，為傳統期刊擴大發行渠道提供了新機遇。“如何滿足新媒體環境下人們對學術期刊的新需求……基于移動互聯網平臺的手機應用（APP）當下，各種不同媒介之間的融合已經成為大勢所趨，電影類學術期刊應充分認可其成為學術期刊躋身移動閱讀行列的優選通道。”移動APP是針對手機以及平板電腦等這種移動連接到互聯網的業務或者無線網卡業務而開發的應用程序服務。通過APP，用戶可以直接獲取想要的信息，信息的來源以及信息量都更加豐富。“中國學術期刊現在面臨的共性問題是，刊物本身的讀者并沒有減少，但新媒體沖擊來了之后，部分讀者轉去在平板電腦、手機上閱讀這些期刊……”因此，開展APP業務是電影類學術期刊可采用的有效方式，應當建立專屬APP，使得用戶能夠通過APP與雜志社進行互動。

三、結語

電影類學術期刊在幾十年的發展歷程中都積累了大量的讀者信息和數據，因此，必須要將傳統紙質期刊辦成一個集新聞發布、信息服務、信息咨詢等為一體的信息產業。首先要建立起一個用戶數據庫，充分利用不同的新媒體樣態，將同一個主題作品用不同的媒體形式表現；其次要逐漸轉變為集內容付費閱讀、專業數據庫定向檢索或咨詢服務、按需定制內容為一體的出版模式，不斷向用戶推出適合他們的新內容、新產品、新服務，真正實現多平臺營銷，以更好地滿足讀者的個性需求。

面對無法逆轉的新媒體大潮，電影類學術期刊也必須及時更新觀念，充分利用新媒體資源，積極地走上與新媒體的互動融合之路，也唯有如此，才能在競爭空前激烈的當下繼續走在時代前沿。