電視媒體改進文風的著力點

李凌

電視媒體伴隨式的報道形式、生動鮮活的細節呈現、清新樸實的文風極大地增強了報道的親和力、吸引力和感染力，得到社會各界的廣泛好評。但是，我們必須清醒地認識到，力戒“假長空”、強化“短新實”僅僅是起步，改進文風不能止步于內容形式上的“短新實”，否則就會只改表面、只改一時，而是必須從根本上更新理念、創新思維、完善機制，切實形成有利于“壯大主流思想輿論”、有利于提升電視媒體傳播力、公信力、影響力的文風。

1.更新理念，樹立以人民為中心的工作導向

現在，一些電視媒體仍習慣于“居高臨下”的宣傳理念，以俯視的姿態進行單向的灌輸教育。這樣一來，受眾應該做的只是全盤接受、認真領會、深入貫徹。但事實上，受眾往往會“視而不見、聽而不聞”，拒絕接受。這是因為在信息過剩、渠道豐富的今天，受眾在傳播過程中的主體地位越發凸顯。這一主體地位既表現為接受與否的主動性、接受過程的能動性，也表現為受眾在某種程度上已經成為主動傳播的主體，“人人都有麥克風、個個都是發言人”就是這一變化的形象說法。

在傳播技術、媒體格局、輿論生態已經發生深刻變化的今天，仍然用宣傳思維做新聞只會是自說自話，只有真誠溝通、平等交流和理性對話，才能讓受眾在接受過程中產生共鳴和認同。因此電視媒體必須認真視受眾為平等的主體，打破“居高臨下”的宣傳理念，建立“平等溝通”的傳播理念，樹立以人民為中心的工作導向，明確“為誰報道、報道誰、向誰報道”，明確“報道什么、如何報道、追求怎樣的報道效果”。

2.創新思維，遵循新聞傳播規律和輿論引導規律

第一時間、第一現場是新聞的追求，但是電視媒體受采制播出周期等限制很難做到。在手機普及、微博微信等自媒體出現后，人人都可以成為非專業記者，新聞當事人、目擊者都能夠幾乎與新聞事件同步發布信息。大多數情況下，電視媒體只能是在新聞的第二落點著力。這種著力應該立足“先聲奪人”，首先是快速反應，做到在第一個傳播周期內發出報道，延遲就可能被誤解為失語；其次是深入采訪，做到比自媒體提供更多、更全面、更權威的內容；再次是主動回應，做到針對已經出現或可能出現的猜測、傳言提供客觀信息和關鍵事實。

電視媒體必須注意帶領受眾了解新聞事件的來龍去脈，把新聞事件放置在大的背景中去審視和解讀，讓受眾通過了解事件之間的聯系來形成自己的判斷；充分集納各方面的觀點，讓受眾在觀點碰撞中打破一己的偏狹，形成理性建設性的看法。只有這樣，才能做到引導有方、引導有力、引導有效。

3.完善機制，發揮電視傳播手段的個性和優勢

應該看到，電視媒體在本地突發事件、輿論監督等方面的缺席、失語，使其公信力流失；在主題宣傳、動態報道等主題先行、話語呆板，使其吸引力流失；在議程設置、輿論引導等方面被動因應、灌輸說教，使其影響力流失。電視媒體要形成有利于“壯大主流思想輿論”、有利于提升傳播力公信力影響力的文風就必須清醒地認識到，強化“短新實”、摒棄“假長空”是改進文風的基本要求，真實記錄、真誠表達是電視媒體的本質要求。因此，電視媒體改進文風就必須在新聞生產全過程和各方面都注意發揮電視傳播手段的個性和優勢。這不是通過一兩篇報道的帶動、一兩個欄目的探索能夠解決的問題，而是一項整體性、系統性、長期性的工作。

因此，電視媒體必須建立起引導和倒逼相結合的工作機制，形成了“在路上、在基層、在現場”的工作狀態和“搶新聞、挖新聞、想新聞”的業務氛圍，只有這樣才能做到在采訪中扎實深入，挖掘生動的故事和人物，捕捉鮮活的情節和細節，記錄富有個性的同期聲；在表達上理性平和，不迎合偏激情緒，不追求辛辣刺激，不訴諸空泛號召，說真話、說實話、說短話、說新話、說通俗易懂的話；在呈現上直觀立體，充分使用畫面語言，積極運用字幕、圖表、動畫等手段；在主持上親切自然，通過娓娓道來的講述、自然流露的情緒情感建立起對話交流的氛圍。

對于電視媒體來說，改進文風的過程是深刻認識新聞規律和輿論引導規律的過程，是充分發揮電視傳播手段優勢和特性的過程，是自覺履行主流媒體功能和使命的過程。電視媒體只有把握好更新理念、創新思維、完善機制這三個改進文風的著力點，探索并形成充分發揮自身優勢和個性的文風，才能切實“把黨和政府的聲音傳遞好，把當代社會的主流展示好，把人民群眾的心聲反映好”，才能在新的傳媒格局和輿論生態中發揮好主流、主導作用。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）