淺談電視新聞標(biāo)題的寫作

童仕東

常言道：“人美在眼睛，文美在標(biāo)題。”作為電視新聞來講，人們在欣賞聲畫一體的活動畫面的時候，其實也會注意標(biāo)題。一個好的標(biāo)題，往往會深深地打動觀眾，引發(fā)共鳴，強(qiáng)化新聞的表達(dá)效果。根據(jù)平時的工作經(jīng)驗，我總結(jié)出了電視新聞標(biāo)題的作用、存在問題和寫作方式三方面內(nèi)容。

一、電視新聞標(biāo)題就像電視新聞的眼睛

其作用主要表現(xiàn)在：

1.揭示主要內(nèi)容

電視新聞消息每條都有它的觀點、重點、中心，標(biāo)題文字揭示就成了簡單有效的方法，有一個醒目的文字標(biāo)題，能讓觀眾快速、準(zhǔn)確地掌握消息的基本內(nèi)容，有選擇地收看，做到心中有數(shù)。

2.增加信息量

對一些十分重要的新聞報道來說，利用標(biāo)題可以把新聞的重要價值和報道意圖體現(xiàn)出來，以便在有限的時間里傳播更多的信息，提高觀眾對新聞主要內(nèi)容的理解，使觀眾獲得最需要的信息。

3.加深觀眾印象

電視新聞是線性傳播，往往一晃即過，稍縱即逝，不能像翻閱報紙那樣，有選擇性，可跳躍進(jìn)行，反復(fù)琢磨，仔細(xì)觀看。因此，需要新聞標(biāo)題提綱挈領(lǐng)、吸引眼球，給觀眾留下較深的記憶。

4.裝扮熒屏

電視新聞標(biāo)題是從新聞重要內(nèi)容中提煉概括出來的，與畫面內(nèi)容統(tǒng)一和諧的標(biāo)題，不僅能加深人們對新聞內(nèi)容的印象，而且還可以給人以無窮的回味，超出傳遞信息的范圍，使人賞心悅目，給人以美的享受。

5.分段銜接

寫文章講究起承轉(zhuǎn)合，制作新聞節(jié)目應(yīng)注重銜接分段。丹東廣播電視臺《丹東新聞》欄目，時長15分鐘，每天需要播發(fā)十幾條消息，彼此之間，如何銜接、分段，從而突出重點，劃清層次，這都需要新聞標(biāo)題發(fā)揮作用。

二、當(dāng)下，電視新聞標(biāo)題存在的一些問題

1.標(biāo)題平淡，缺乏新意

往往電視記者會更多地關(guān)注文字稿的寫作，把標(biāo)題較為隨便地寫上一個“代稱”，缺乏亮點。有些記者時常會寫這樣的標(biāo)題，如 “我市召開某某會議”、“某領(lǐng)導(dǎo)到某地調(diào)研”、“取得實效”、“階段性成果”、“某某生產(chǎn)運行平穩(wěn)”這種萬能標(biāo)題，沒有實際內(nèi)容，千篇一律。

2.標(biāo)題不準(zhǔn)確，與報道的主要事實不符

標(biāo)題同文稿解說或畫面語言不相符而導(dǎo)致文不對題或題不對畫，甚至在遣詞造句上出現(xiàn)語法和修辭方面的錯誤?！懊辈环麑嵅粌H起不到“畫龍點睛”的作用，反而會破壞和損傷新聞本身，甚至誤導(dǎo)觀眾，有損大眾傳媒的公信力。

3.新聞標(biāo)題過度夸張

常見的有些電視新聞標(biāo)題在制作時，文字措辭過于夸張，適當(dāng)?shù)目鋸埵强梢缘?，但是不能超過一個度。例如，某電視媒體發(fā)表的《萬畝桃花競開放》一則新聞，稿件標(biāo)題稱“萬畝桃花競開放”明顯有夸大其詞的成分，雖然當(dāng)?shù)靥覉@面積不小，可是顯然沒有達(dá)到“萬畝”的水平。

三、電視新聞的標(biāo)題要求達(dá)到簡潔、精煉、準(zhǔn)確、生動、有效，要著重注意以下幾個方面的問題

1.標(biāo)新立異、不斷創(chuàng)新

創(chuàng)新是提高新聞生命力的動力和源泉，一個好的新聞標(biāo)題不能千篇一律、按部就班。作為電視記者，應(yīng)以創(chuàng)新為己任，深層次地挖掘新聞事件的內(nèi)涵，榨干新聞營養(yǎng)，使新聞標(biāo)題更加一目了然、通俗易懂。如：今年初丹東市召開民政工作會議，研究部署全年民政重點工作，記者沒有深度挖掘新聞事件的主要內(nèi)容和精神實質(zhì)，隨意將標(biāo)題寫為《市政府召開民政工作會議》缺乏新意，不能提高新聞的興奮點。筆者將標(biāo)題改為《今年全市民政工作重點出爐》，這樣標(biāo)題就跳出了會議報道，跳出了一般的動態(tài)報道，給人以直觀、生動的感覺，避免了原標(biāo)題用平板的語氣作陳述式標(biāo)題的做法。

2.服務(wù)人民、貼近群眾

新聞是黨的喉舌，是政府連接群眾的橋梁和紐帶。好的新聞標(biāo)題要貼近群眾，能點明新聞的主題思想，避免出現(xiàn)假、大、空的現(xiàn)象，使新聞報道更好地貼近實際，貼近生活，貼近群眾。如：某某市領(lǐng)導(dǎo)到縣區(qū)調(diào)研軟環(huán)境建設(shè)工作，記者如果把標(biāo)題寫為《某某市領(lǐng)導(dǎo)到某縣調(diào)研》，標(biāo)題生硬、不接地氣。筆者把標(biāo)題寫為《某某市領(lǐng)導(dǎo)在某地調(diào)研時提出：突出服務(wù)主題 提高人民群眾滿意度》，這樣的標(biāo)題就給人務(wù)實、為民、接地氣的感覺。再如，去年丹東召開的推進(jìn)四城聯(lián)創(chuàng)工作會議，記者把新聞標(biāo)題寫為《“四城聯(lián)創(chuàng)”造福江城人民》，這樣的標(biāo)題更能體現(xiàn)政府工作與百姓的密切聯(lián)系，提高了全市各界開展“四城聯(lián)創(chuàng)”的熱情和參與度。

3.通俗易懂，明白淺顯

由于電視標(biāo)題在屏幕上停留的時間不能太長，這就決定了它不能文縐縐的，也不能堆砌詞藻，讓人費神費解。電視新聞的標(biāo)題就是要讓老百姓喜聞樂見，一看就懂，才能達(dá)到宣傳的目的。例如，我曾采寫的一位古稀老人與一株銀杏樹相伴五十載的故事，用《老人與樹》作為標(biāo)題，把老人與樹相伴的感人故事表現(xiàn)得很直觀、很具體。

4.賞心悅目、鮮活生動

在電視新聞標(biāo)題的制作過程中，恰當(dāng)?shù)剡\用一些如比喻、夸張、雙關(guān)、對比、反問等的修辭手法，可以使新聞變得更加形象生動，通俗易懂，富有活力。例如：本人采寫的《騎車種樹 這個婚禮很“低碳”》，用“低碳”比喻“環(huán)?！?，強(qiáng)調(diào)了關(guān)注環(huán)保人人有責(zé)的重要性，淺顯通俗，生動形象，很恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了作者的觀點和態(tài)度。再如，曾采寫的《揭開蜂蜜的“糖罐子”》，記者通過明采暗訪、跟蹤報道，曝光了假蜂蜜的采集和制作過程，用“糖罐子”比喻內(nèi)在的“潛規(guī)則”同樣生動、形象。

5.長短適中，注意美化

新聞標(biāo)題越長后期制作越不方便，印象也越模糊，如果標(biāo)題簡潔，印象會更深刻。如果一條新聞標(biāo)題疊印在圖像上超過了3行，會與畫面互爭注意力，讓觀眾目不暇接，產(chǎn)生視覺疲勞而導(dǎo)致心理厭煩，字?jǐn)?shù)太少的標(biāo)題會讓人摸不著頭腦，在熒屏上不美觀，而且也影響了對圖像內(nèi)容的領(lǐng)會。此外，編輯需對新聞標(biāo)題文字進(jìn)行特技變形處理，文字的字體、色彩要與節(jié)目的內(nèi)容、格調(diào)和諧統(tǒng)一，文字的大小和位置要恰當(dāng)。

（作者單位：丹東廣播電視臺）