電視健康節目現狀淺析

李斌斌

摘 要：新媒體的迅猛發展使得近年來關于傳統媒體最終將會被新媒體所取代的論斷也是此起彼伏。針對這種情況本文從媒介公信力的角度對兩種媒介形態進行了一個比較。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；公信力

0 前言

當今，在傳媒界正在進行著一場顛覆性的革命，新媒體以一種強勢的姿態出現在世人的面前，正在不知不覺地改變人們的生活方式。近年來，新媒體以一種令人窒息的速度迅速地擴大其市場規模。關于新媒體是否能取代傳統媒體的爭論也一直沒有停止過。不少人認為傳統媒體最終將走向末路，他們認為新媒體取代傳統媒體只是時間問題，甚至有人斷言在21世紀中葉報紙這種傳統媒體的代表就將徹底從人類生活中消失。當然也有人對傳統媒體的前景還是持樂觀態度，認為新舊兩種媒體將共同生存、共同演進，兩者之間絕不是簡單的誰取代誰的問題，而是一種你中有我，我中有你，互相替代，互為補充的關系。本文通過對近年來發生的一些對社會產生重大影響的事件入手，分析和比較傳統媒體和新媒體在事件的傳播、引導輿論、動員社會等方面的不同表現從而得出傳統媒體具有的新媒體所無法比擬的公信力優勢，這對于維系社會現存政治經濟文化制度、倡導社會主流意識形態是非常必要的。

1 新媒體和傳統媒體的界定

所謂傳統媒體主要是以大眾傳播媒介為主的媒體形態，以社會大眾為其傳播對象進行傳播活動的媒體形態或媒體組織。［1］傳統媒體具有傳播覆蓋面廣泛、專業化、大批量生產和復制媒介內容、傳播的單向性以及制度化等特點。傳統媒體憑借其特殊的地位及資源優勢在協調、監督、整合社會，教化公眾，維系現存社會制度，倡導主流意識形態等方面起到了不可替代的作用。而所謂新媒體是一個相對的概念，“新”相對“舊”而言，縱觀媒介發展的歷史，新媒體是隨著人類社會的不斷進步發展而發展的。而今天我們通常意義上所指的新媒體是相對于報紙、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，主要是指以數字技術、網絡技術等為技術支撐；以光纖及無線通信為傳播渠道；以多媒體設備為接收終端的媒體形態。［2］新媒體具有豐富性(包括信息存儲的豐富性以及表現形式的豐富性等)、開放性(傳播權利平等普及)、交互性(傳受雙方即時互動)等特點。

2 新媒體和傳統媒體公信力比較分析的結論

在面對一些社會重大事件或者是一些爭議性事件的時候公眾普遍還是更加傾向于從媒介公信力更高的傳統媒體中獲取信息。對于產生這種現象的原因，筆者認為原因主要有以下幾個方面：(1)傳統媒體以其“一元體制，二元經營”的特殊身份因而具備了獨特的組織資源及權威性，也就是說我國的包括報紙、廣播、電視等在內的傳統媒體是在我國社會主義公有制基礎之上所成立的媒介組織，從某種意義上來說這些傳統媒體特別是其中的主流媒體代表的就是政府的聲音，因此其所具備的媒介公信力在一定程度上就象征著政府的公信力因而其公信力優勢是新媒體所無法比擬的。(2)新媒體由于其形成時間較短加之發展迅猛難免表現出無序化的傾向，新媒體環境的無序化主要表現在媒介把關人的缺失，新媒體從業人員良莠不齊、職業道德、職業操守普遍較低，媒介行業內部缺乏應有的自律機制以及相關的法律法規不夠健全。而新媒體巨大的開放性這一特點在賦予了更多普通人話語權之后同時也使得信息的來源渠道更加多樣，這樣的話對于信源可信性的監控也更加困難。(3)新媒體強大的媒介融合能力以及碎片化的文本表現形式也使其成了虛假新聞滋生的溫床，而虛假新聞對媒介公信力產生的負面影響無疑是巨大的。新媒體憑借其自身的媒介特點能夠迅速地整合各種不同類型的媒介，其廣泛的傳播渠道能夠在短時間內覆蓋各種不同的受眾群體，而以微博為主的新媒體由于其碎片化的表現形式使信息很難保證完整性因而其真實程度也大打折扣，這一切都給虛假新聞的傳播提供了便利。(4)傳統媒體的發展經歷了幾十年漫長歲月的積淀，報紙更是具有幾百年的發展歷史，長期的發展所積累起來的強大的品牌形象、品牌號召力也是發展只有短短十幾年的新媒體所無法匹敵的，良好的品牌形象必然使傳統媒體在受眾心目中更具可信性，因而其媒介公信力也更高。

3 如何改善新媒體公信力低的局面

針對目前新媒體公信力低下的這個局面筆者認為應當從以下幾個方面著力加以改進：(1)加強對網絡媒體等各種新媒體從業人員的職業道德、職業操守的培訓和教育，強化職業規范。而目前由于我國媒介市場化進程呈現出跳躍性和飛躍性等特點，因而對于相關從業人員尤其是網絡媒體從業人員的職業規范、職業道德的培訓嚴重滯后，必須嚴格完善和加強對于媒體從業人員的相關培訓，不能為了滿足個人的經濟利益而置社會利益于不顧或是一味追求時效性而忽略了消息的真偽。(2)新媒體內部必須加強行業自律。通過彼此之間的合理監督而不是相互之間的惡意詆毀來有效的規范各自的行為，尤其是新媒體行業內的巨頭如一些門戶網站更應當充分發揮行業領先者的職責，引領和倡導好的行業行為，帶頭摒棄有損行業形象的行為發生。(3)盡快地制定規范新媒體的相關從業標準，制定一系列法律法規，以法律的形式來約束新媒體的行為。相對于傳統媒體來說新媒體畢竟是一個新生事物，其技術先行而法律缺位的現象非常明顯，主要表現為相關的立法工作還非常滯后，相關的法規政策還不能得到完善，比如對于網絡版權的保護、打擊虛假新聞、杜絕虛假廣告、杜絕“網絡水軍”、阻止惡俗炒作等有礙于新媒體公信力構建的行為都需要通過立法途徑解決。(4)從受眾層面來說，由于目前的新聞傳播已經由過去的“傳者為中心”發展為以“受眾為中心”，因此從某種程度上說正是受眾決定了媒介的傳播內容，那么加強對于受眾的媒介素養教育、提高受眾的信息接收品位，培養受眾正確的使用、接觸、理解媒介的能力，同時加強對受眾的研究，更好地貼近受眾，是提升媒介公信力的實現途徑之一。［3］

4 結束語

通過對本論題的研究，一方面我們清楚地看到了傳統媒體相對于新媒體的公信力優勢；另一方面，也從媒介公信力這個角度回答了傳統媒體是否會被新媒體所取代的問題即就目前來看傳統媒體憑借其領先于新媒體的媒介公信力，不僅不會被新媒體所取代，相反，傳統媒體依然將在人類社會的信息傳播活動過程中占據主導地位。同時，我們也應當看到，無論是傳統媒體抑或是新媒體，其媒介公信力的構建還遠未達到令人滿意的境地，我們只有通過不斷的采取措施著力提高兩種媒體的公信力，同時促進傳統媒體與新媒體之間的相互融合、相互借鑒，為促進社會的穩定、進步發揮輿論的合力。

參考文獻：

［1］ 郭慶光.傳播學教程［M］.北京：中國人民大學出版社，1999：111.

［2］ 郝雨.新聞學引論［M］.上海：上海交通大學出版社，2008：81.

［3］ 劉軍.淺談網絡媒體的公信力［J］.中小企業管理與科技(下旬刊)，2009(06)：112.

［4］ 喻國明，張洪忠.大眾媒介公信力理論研究［M］.北京：人民出版社，2006(9).

作者簡介：葛臻，上海大學新聞傳播專業在讀碩士研究生。endprint