基于互動性分析Flash設計在網絡廣告中的應用

丘美玲

基金項目：本論文為2012年度廣東省高等職業教育教學改革項目，編號：20120202062摘 要：互聯網技術的發展，以及信息交流觀念的創新，促使網絡廣告逐漸走向交互，Flash互動設計在網絡廣告中的應用打破了傳統媒介的廣告形式以及信息的單向傳播，實現互動調查、互動演示、互動游戲等多種互動廣告的需要。因此本文，對網絡廣告與互動設計的發展、Flash互動廣告的特點等方面進行分析和探討。

關鍵詞：Flash 互動設計；網絡廣告；富媒體技術

1 網絡廣告與互動設計概述

(1)廣告信息傳播形式的轉變。隨著時代的發展，技術和觀念的轉變，廣告的表現形式發生根本性變化，尤其是商業廣告的信息傳達方式，從傳統直接灌輸、傳達方式，轉變到與受眾的互動交流和體驗。轉變的原因有很多，但最重要的是互聯網技術的改變，以及信息交流觀念的創新。最早出現廣告的形式，可以追溯到封建社會時期，表現形式轉變是跟隨傳媒技術的發展。我們所熟悉的傳統的四大傳播媒體：報紙、雜志、廣播、電視以及這幾年活躍起來的戶外廣告。這些廣告的表現形式雖然是多元的，但在信息傳達方式上，都是單向的傳播，受眾被動地接受廣告信息。現在我們處于信息爆炸、生活節奏緊湊的時代，出了傳統的廣告媒介，網絡廣告的形式逐漸成為另一主流，但起初網絡廣告的信息傳播方式依舊是沿襲傳統媒介的單向傳播觀念，網民不再為單調且狂轟濫炸式得傳統廣告買單。所以，信息如何才能更有效進行傳播和交流必須重新思考，因為，留住受眾的眼光是廣告的首要任務。

(2)網絡廣告與富媒體技術。網絡廣告的繁榮離不開信息技術的發展，富媒體技應用使得網絡廣告走向了互動。Rich Media直譯過來就是富媒體，是互聯網的一個專業術語。富媒體包括多媒體(二維和三維動畫、影像及聲音)。它包括HTML、Java scripts， Interstitial間隙窗口，Microsoft Netshow、RealVideo，和RealAudio，Flash等等。［1］隨著信息技術的進步，技術元素應該會更加豐富多元。富媒技術應用之前，傳統的網絡廣告大約只有 30K～40K的容量，其表現的也只是傳統媒介廣告的延伸：簡單的文字信息或圖片。圖片確實能符合互聯網廣告的傳輸技術和信息表達功能，但在有限的廣告面積中要表達更多的信息就顯得無力了。富媒體技術應用突破了網絡廣告寬帶瓶頸對文件容量的限制，可以達到300K甚至2M，這樣就有更多的廣告創意空間能夠發揮和展示。例如，網上流行的有汽車廣告，場面宏大、想象豐富、再配動感的音樂，使廣告觀看起來更具藝術性的享受。所以，在網絡廣告中應用富媒體技術有許多優勢，有兩方面最具特色：其一，受眾不需安裝插件就能播放整合音頻、視頻、動畫影像的廣告，并且可任意將大容量的廣告文件放在大流量的網絡媒體上流暢的播放。其二，網絡互動性強，網絡廣告通過自身的程序代碼能夠實現互動調查、互動演示、互動游戲等多種互動廣告的需要，最終能使廣告信息與用戶進行有效的雙向通信。

(3)互動設計在網絡廣告中價值。廣告在很多時候是被受眾深惡痛絕的，可是商家總是有將新產品告知消費者的無窮需求。如何將廣告信息用一種更加讓人愉悅且交互的方式傳達給消費者，明智的選擇是：互動性商業廣告。這也是廣告投放者、網絡媒體、消費者之間博弈帶來的必然結果。互動設計是一個新的領域：是審美以及文化、技術以及人類科學的融合。他所關心的設計是包含這些技術是否能給予服務，以及和他們互動經驗的質量。［2］互動設計將會符合信息以及溝通技術的發展，廣告借用互動設計結合產生了互動性商業廣告。網絡的特點是實時的數據傳輸交換，這就使得互動行為更加具備可操作性和及時性。互性始終是互動廣告的靈魂所在，傳統媒體廣告通過圖片、文字、聲音等元素的進行單向信息的傳遞已很難刺激到消費者的感官體驗，互動設計者通過程序預先設計好數據交互方式，訪客通過鼠標行為觸發或選擇填寫信息完成廣告的交互，這就可以從時間和空間的選擇轉換中讓受眾體驗到產品的氣質特點和精神內涵，并產生美的感受，真正與廣告終端互動起來。

2 Flash互動設計特點

(1)Flash互動設計的應用與發展。Flash早在十年前就以聲名顯赫的“閃客”面目出現在網民的視野，卻又在沒多久后，逐漸淡出我們的視線，甚至銷聲匿跡。其實所謂“閃”就是指Flash(英文單詞本意是指閃光、閃現)，而“客”則是指從事某事的人，那么，閃客就是指做Flash的人。所謂“閃客”，也指經常使用flash的人。［3］最初的Flash被許多業余人士用來進行動畫制作，并把這些作品傳播到網上，完全處于一種自娛自樂的狀態中。但是因為其中有不少人曾經擅長圖像、動畫等的制作，他們慢慢地成長為優秀的Flash的創作者。Flash的應用領域可以分為三個方面，一是卡通動漫，這也是大家所知的，FLash制作動畫的特點是畫面簡單、平面，制作快捷，修改簡單，不需要像Maya等三維動畫，建造模型，需高配置的設備進行渲染出圖，并且生成的動畫文件的文件量也相對較小，方便傳播；二是Flash應用于商業廣告，隨著網絡商業的發展，網頁廣告也來越普遍，打開任何一個網頁都會被滿眼的廣告包圍。三是應用于互動商業網站，網絡相對于傳統電視和紙媒，最大特點是用戶互動性，通過服務器和客戶端的數據互傳輕松實現互動體驗。

(2)Flash互動廣告的特點。Flash互動廣告是通過一定的技術設計制作符合互聯網傳播特性要求的廣告，投放在互聯網。其特點有三個方面：其一是文件量小，符合互聯網數據傳輸需要；動畫表現打破傳統靜態圖以及簡單gif動畫的局限，實現生動絢麗的廣告視覺效果；的互動性能讓廣告客戶通過廣告與受眾進行靈活的互動，加強品牌及產品的虛擬體驗感受，同時通過受眾行為收集有效的反饋信息。其二，互動廣告設計由于其特殊性，其實即使是在公司團隊，也不像影視廣告那般要動用前期拍攝和后期合成，以及完稿等多個小組共同上陣，因為互動設計本身來說就是一個個人設計為主導的創作過程。FLASH創作對于硬件的要求較低，以太普通的臺式電腦或者稍微好高端的筆記本就可以勝任工作需要。其三，網絡傳播的時效性要求廣告的信息和更新都要跟得上，廣告創意也要時常更新，以免因受眾視覺疲勞而被忽視。這就要求廣告的制作周期必須短，傳統的視頻制作周期無法滿足這一點，而Flash制作周期短，輸出效果快捷。

(3)Flash互動設計的技能要求。Flash互動廣告設計分為兩個層面，其一是廣告通過動畫直接表達，其二是廣告包含一定的程序互動和用戶通過點擊等行為發生互動和數據交換。［4］所以，Flash互動廣告這一形式對創作者的技能要求更高，不但熟練動畫設計，還要掌握一定的程序語言(ActionScript)，很多想要學習互動的設計師由于網絡廣告互動設計需用程序代碼而怯步放棄。網絡技術細分為前端設計和后端程序及數據庫，Flash互動廣告設計大部分工作在前端完成，但是從事這一職業多少都會涉及互動網站的搭建，這時候前端又可以細分為美術、動畫和網頁制作三個環節，一般前兩個環節是由互動設計師來完成，網頁制作會有專門的人來負責。

3 展望Flash互動廣告設計

在互聯網廣告上應用視頻已不是什么新穎之事，由于受限于網絡文件的容量限制，很多視頻是經過壓縮一彈出窗口或者貼片方式播放。對于受眾來說這與傳統媒介廣告并沒有太大的區別，但如果能融入FLASH中，與其的交互性相結合，一方面能使Flash動畫產生更加酷炫的效果，另一方面可以是使傳統的視頻廣告具有交互性。是信息的傳遞更具豐富性。在歐美以及韓國，早在幾年前已經將視頻很好的置入到flash互動設計中。 在國內也開始有flash與視頻結合型案例，如北汽集團品牌—傳承，這一汽車廣告案例利用車輛串聯的動態化照片結合Flash動畫與視頻素材的應用，在避免視頻文件量太大的前提下得到更豐富生動的效果。［5］ 以上是對基于互動性對Flash設計在網絡廣告中的應用的一些研究和探討，當然在實際創作過程中是需要結合多種形式，感官互動、廣告媒介、情感體驗、行為互動等是相互交叉的，Flash互動設計的本質是一種人性化的媒介設計，有利于滿足受眾的需求，有利于體現設計者的人文關懷，所以廣告中的互動設計創新是我們應該要持續關注和研究的課題。參考文獻：［1］ 劉佳.富媒體廣告現狀及其發展研究［EB/OL］.http：∥media.people.com.cn/GB/40628/5726827.htm1，2007OS14.［2］ 舒詠.平廣告互動傳播的實現［J］.國際新聞界，2004(5)：6165.［3］ 李海濤.激戰Flash商業設計［M］.清華大學出版社，2011.［4］ 陳剛.新媒體與廣告［M］.北京：中國輕工業出版社，2002：141.［5］ 李海濤.富媒體廣告設計［M］.清華大學出版社，2013.endprint