虛假廣告代言人的民事責任

段鴻婧

摘要：隨著社會的發展，廣告已經成為人們生活的一部分，并且虛假廣告對人們人身和財產的損壞越發嚴重。虛假廣告的代言人在廣告中扮演了重要的角色，但我國現行法律在追究其法律責任的制度上卻缺乏相關規定。本文分析了虛假廣告代言人需要承擔民事責任的必要性，為完善現行法律提出建議，以明確虛假廣告單眼人的相應法律責任。

關鍵詞：虛假廣告；廣告代言人；法律責任

一、有關虛假廣告的立法規定

《中華人民共和國廣告法》對什么是廣告，什么是虛假廣告，廣告行為主體都作出了規定。其第二款規定，“本法所稱廣告，是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告”。雖然法律中沒有明確的對虛假廣告下定義，但是，第四條規定，“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者”。可以得出虛假廣告是指含有虛假內容，足以欺騙和誤導消費者的廣告。雖然法律沒有明確說廣告行為的主體是誰，但間接的規定了。如第二條規定，“廣告主、廣告經營者、廣告發布者在中華人民共和國境內從事廣告活動，應當遵守本法”。由此可知，受《中華人民共和國廣告法》約束的廣告行為主體，是廣告主、廣告經營者、廣告發布者。ビ朐鶉沃魈逡蛐榧俟愀嫘枰承擔法律責任有關的法律還有《食品安全法》第五十五條的規定，“社會團體或者其……