淺析暗示在廣告中的應用

作者簡介：雷盼，長安大學文傳學院，美學專業廣告美學方向。

摘要：西方著名理論家杰姆遜認為，如果要使廣告形象起作用，就必須在消費者那里存在著欲望，同時廣告形象還必須與這個欲望相吻合。但是廣告又不能只是對直接的欲望說話，所以它必須借助于一種更深一層的心理影響力，這就是心理暗示。暗示的應用為廣告的宣傳效果起到了極大的推動作用，本文將探討分析暗示在廣告中起到了怎樣的作用并且是如何起作用的。

關鍵詞：廣告;暗示;消費者美劇《廣告狂人》中，上世紀六十年代的紐約，美國廣告業處于黃金時代也存在殘酷的商業競爭，在各主流媒體都在報道香煙的危害的情況下，庫柏廣告公司的策劃主管唐-德雷柏為一家煙草公司設計廣告，他從香煙制作流程中得到啟示，想出一句絕妙的宣傳詞：“Its Toasted”，它是烘焙過的，這個短語還有另一層意思是它是被祝福的，它很棒，這一靈感令煙草公司的老板非常滿意。這一成功的廣告案例得益于策劃者對于廣大消費者巧妙的心理暗示，所有的香煙都是有損健康的，所以策劃者從另一角度入手，“喜”牌香煙給人們帶來的是幸福感，它是被祝福的，暗示人們可以從中分享到喜悅和幸福，從而大獲成功。

暗示是指不明白地表示意思，而用含蓄的言語、示意的舉動或制造某種氣氛、景象使人領會。 清采蘅子《蟲鳴漫錄》卷二：“天主教，有教主，時來時去，來時於街巷遍貼勸善文，即屬暗示。……