從社交媒體看公共外交

陳瀟

摘要：公共外交是以影響和引導公眾輿論為主要手段的外交活動，從本質上來說它也是一種傳播行為，因此對受眾的分類和分析有其意義所在。長期以來，公共外交更注重的受眾是那些“有影響力的人”，本文試圖說明，在影響有影響力的人之外，也有必要對容易受影響的網民更為關注，而通過社交媒體這一渠道能 夠更好的對這一群體施加影響，因此在公共外交實踐中應注重利用社交媒體。

關鍵詞：公共外交;社交媒體;影響一、公共外交的對象

公共外交中對于公共外交的對象的界定是基本一致的，即公共外交針對的是外國公眾。公共外交與傳統外交主要是針對外國政府和外交機構不同，它是通過影響外國公眾的輿論和意見，逐漸確立國家形象的基本框架，間接影響其他國家政府的外交行為，為本國外交政策服務。

但是外國公眾是一個寬泛的概念，它包含了各種不同的群體，而在公共外交早期，由于難以廣泛接觸公眾，以及考慮到政府預算和成本等的問題，面向大多數公眾的公共外交活動難以實現，為了更有效率的進行公共外交活動，政府將注意力主要投向了“影響有影響力的人”。這里所指的“有影響力的人”，既包括在媒體有更大話語權和影響力的“意見領袖”，又包括有更高的社會地位，能對政府決策有更大影響的精英人士。而我們所熟悉的美國漢弗萊獎學金項目和富布賴特項目正是這一理念的產物。……