VI在企業形象中的重要性

曲珊青

摘 要：隨著市場公共化的發展，隨著中國加入WTO后市場的變化，國內的市場越來越需要企業重視自己的企業形象。有很多企業為了達成企業形象的良好一致性，也在通過各種設計方案的實施更改自己區別于其他企業的標識，用完美的視覺感受來設計擴大企業的知名度，追求企業的個性化、有序化的。

關鍵詞：VI；企業形象；社會大眾

VI策劃設計是一個企業形象對外宣傳的最好展示，一般VI設計是追求設計的一致性和一貫性，將企業中的信息與認識個性化、有序化結合起來，即突出企業的管理理念，有突出企業的視覺形象，給社會大眾留下強烈的印象。認識企業形象的過程中，我們要追求VI設計的同一性、差異性、歷史性、民族性、實施性、有效性，只有把這些要素有效地結合起來才會在社會大眾中留下深刻的印象，并可以更好地宣傳企業文化，開展企業活動。

1 VI設計在企業文化當中同一性要求

VI設計同一性規范就是要講究簡化、統一、系列、組合、通用共計5個注意事項，每一個規范的使用都是要與企業的文化、管理理念、社會背景有效地結合起來。一般來說簡化就是對設計內容進行提煉，使得社會大眾在簡單的認識系統中得到理解，突出層次，系統結構。在我們使用構成元素的時候盡可能的簡化，這樣才可能有利于實施。統一的實施一般是為了信息傳遞具有一致性而展開，有些企業或者品牌用了很多種的VI設計系統，比如企業的名稱，企業的商標，不注重企業形象的統一性，呈現在社會大眾面前一片亂的形象特征，缺乏真正的識別性。系列就是追求一種規律，是對VI設計對象組合要素的參數、尺寸、形式、結構進行有效合理的安排與規劃，主要是在企業形象中廣告、包裝等，一旦設計的合理，往往在識別性方面是最容易讓社會大眾接受的。組合就是將設計基本要素組合成通用比較強的單元，比如VI系統中的標志、標準字或者是象征企業形象的圖形等組合，這樣組合成形式比較多的單元，合理運用在企業形象當中或者是應用系統當中。通用一般是指設計中的良好的適合性，一般要注意在應用系統上面使用時無論大小，都要讓使用者覺得適度，不是因為大小的原因看起來比較模糊。

2 VI設計在企業文化當中差異性要求

VI設計要想得到社會大眾的認同，首先就是要個性化設計，要區別于其他企業文化，達到與眾不同的效果，所以在企業文化當中VI設計的差異性顯得特別重要。以往在中國很多企業文化當中我們很少注重VI的設計和應用系統的規范，現在隨著市場經濟一體化的發展，越來越需要企業注重企業文化的發展，大家都知道中國的五糧液和國酒茅臺，他們在自己VI設計當中充分運用了VI系統的差異性，讓全國大眾不僅可以區分他們的差別，同時也給社會大眾留下了深刻的印象，在眾多品牌中脫穎而出。因此，在VI設計的差異性上如果我們注重它的重要性就會在激烈的社會競爭中立于不敗之地。

3 VI設計在企業文化當中歷史性要求

VI不僅僅是一種設計，更是一種企業文化，對于一些有歷史性的企業，一般情況下在設計VI的時候我們必須把歷史性的要求納入進去，一些企業是從什么時候誕生的，誕生于哪一年，最初的社會形態是什么，后來發展到什么地步等等，就是在設計VI的時候把一個企業的企業歷史納入進去，歷史是文化的積淀，更是設計的創新，把這兩者結合起來就可以呈現在社會大眾面前有滄桑感的企業文化。

4 VI設計在企業文化當中民族性要求

企業的形象與傳播是需要傳統文化的影響的，任何企業文化的發展都是離不開社會背景下文化的推進。中國四川的火鍋文化就是在展現四川本土獨有的當地民俗，中國湖北的“辣”文化就是當地喜歡吃有辣味東西的本土特征，美國的“麥當勞”就是一種快餐文化的代表等等，以上我說的這些例子都是有自己獨有的VI設計和應用系統在支持著這些成功的企業文化。民族的即是世界的，民族文化是取之不盡，用之不完的資源，我們在VI設計當中，在企業文化當中要學會利用我們的民族文化，把它們充分運用到我們設計中，充分展現我們企業文化的同時，含沙射影的影響社會大眾關注民族文化，而且可以更好地促進民族企業發展。

5 VI設計在企業文化當中實施性要求

當我們設計出一整套的VI設計和應用系統以后，真正在企業當中實施是非常重要的，設計只是完成了第一步，接下來我們要把我們的設計充分應用到我們企業當中，融入企業文化當中。本身我們在設計的時候就是注意了同一性、差異性、歷史性、民族性的要求，在實施性方面更是不能忽視，有很多企業在設計階段是非常重視的，但是在接下來的實施階段就是不追求效率，要求不嚴格，出現了混亂的局面，這樣的情況下根本不利于VI設計在企業文化當中展示自己的力量。有效實施VI設計和應用系統在企業文化當中是企業文化傳播的關鍵，是企業獨特性的展現，更是讓社會大眾留下印象的關鍵，如果再實施的過程中不注重效率，不嚴格要求，往往企業存在的年限將大打折扣。關注VI設計在企業文化當中充分實施是非常重要的。

6 VI設計在企業文化當中有效性要求

VI設計在企業文化當中的有效性跟實施性有一些相似之處，但是又區別于實施性，VI設計是一個統一企業文化，解決問題的關鍵，但是在真正的企業文化當中，有效性的實施和開展更是問題的關鍵所在。VI設計在企業文化當中有效的推行運用并且能夠發揮好樹立良好企業形象的作用，必須要在策劃的時候根據企業的自身情況，確定企業市場營銷的地位，確定準確的形象定位，制定出發展規劃，協助企業導入VI設計和應用系統，成功地塑造企業對外的形象。然而有些企業是對自己的定位過高，在有效地實施過程中不切實際，最后導致有效性過低。正確引導企業開展確定市場定位，正確導入VI設計系統，才能夠讓企業文化合理的展現在社會大眾面前。

參考文獻：

［1］ 王寶橋.企業VI形象設計［M］.浙江大學出版社，2008.

［2］ 陳青.VI設計模板［M］.陜西人民美術出版社，2002.