專賣店設計塑造品牌形象

摘 要：本篇文章針對專賣店設計塑造品牌形象這一課題進行了深入的研究，總結出了專賣店設計的具體內容和在設計時所能夠遇到的問題以及相關的解決方法，以期對各位業界同行帶來一些參考性的意見。

關鍵詞：專賣店設計；塑造；品牌形象

針對專賣店設計來說，其中最為重要的就是視覺設計，那么何為視覺設計呢？我們人類有視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺這五種感覺，那么其中占據比例最重的就是視覺，大概達到了83%。視覺設計通俗一些來說就是通過各種手段來讓人眼接收到信息傳達給人腦，之后產生一種直觀的感受。針對各類專賣店來說，視覺設計直接關系到店鋪的品牌形象，繼而起到很好的推廣宣傳效果。

1 專賣店設計內容

(1)專賣店外部設計。專賣店的外部設計內容包括周邊景觀、店鋪本體、燈飾、櫥窗等，其中要非常的注重美觀性，要盡可能地將專賣店的特色表現出來，吸引顧客能夠駐足觀看。筆者建議，專賣店的招牌設計盡量要選擇簡約大方的單色背板，不要讓人產生一種復雜、混亂的感覺。

(2)專賣店的道具設計與布局規劃。筆者以服裝專賣店為例，一個標準的服裝店需要具備的道具設計有：品牌LOGO設計、舉架高度設計、櫥窗陳列設計、收銀臺設計、墻面貨架設計、展臺設計、沙發桌椅設計、倉庫設計、試衣間設計、配件陳列柜設計、天花板設計、地面與墻面設計、燈光設計等。服裝專賣店的風格要盡量的簡約，設計師要在設計方案中盡可能地融入一些當下的流行元素，找到自身的風格定位。另外在布局方面一定要結合品牌的歷史背景以及藝術風格來進行設計，這就對設計師的個人素質和專業能力有著非常高的要求。

(3)櫥窗陳列設計。櫥窗對于專賣店來說是非常重要的，它所起到的作用是直接向顧客展示店內最新的商品，同時也能夠將企業品牌的格調與品位表現出來。專賣店櫥窗就相當于是品牌的眼睛，從這雙眼睛中就能夠將專賣店鋪的風格、品牌的風格傳遞出來。我國如今的專賣店大部分都只是單純地為了陳列而去陳列，沒有請專門的設計人員來進行陳列設計，這樣的櫥窗是絲毫起不到它的實際作用的。一個專業的設計師是非常重視櫥窗的設計的，所以筆者建議相關學校能夠在培訓中加入更多櫥窗設計的內容，從而培養出更多優秀的設計師來為各個品牌進行服務。

(4)產品陳列設計。設計師在對專賣店內部的貨架陳列進行設計時，首先就要將貨架之間的距離以及協調性考慮在內，不能夠沒有規劃的去設計。而對于產品進行陳列設計時要優先考慮它的實用性和便捷性，要讓顧客使用最短的時間就能夠全面地將貨品盡收眼底。除此之外，還要讓產品陳列具有一定的節奏感，要讓顧客產生一種高低起伏的感覺，將一些熱賣產品以及特價產品重點標識出來。

(5)燈光設計。在針對燈光來進行設計時，應該優先考慮的就是與賣場整體的格調進行協調。1)整體照明。整體照明也可被稱為普通照明。它的主要作用就是讓整個專賣店的內部明亮，一般的安放位置都在天花板的頂部，在燈具的選擇上也多以射燈為主，顏色為白色或者其他單色。2)產品照明。產品照明的作用就是對貨架以及陳列墻上的產品進行加強照明，讓產品的顏色、質地以及做工都能夠更加清晰地呈現在顧客眼前。3)重點照明。重點照明所針對的是專賣店內的櫥窗、模特、重點商品、特價商品。它能夠起到強調和吸引眼球的作用。對燈光顏色的搭配上要掌握好分寸，如藍色系的燈光就會給顧客帶來一種冰冷、神秘的感覺，比較適用于水族館一類的專賣店；而黃色的燈光會給人帶來一種溫馨的感覺，比較適用于花店。另外在光線的明亮程度上也要掌握好度，較暗的燈光會給人一種成熟的距離感，而較亮的燈光則會讓專賣店顯得陽光積極，更具親和力。

2 專賣店設計中存在的問題

(1)企業領導人員的重視程度以及專業審美能力不足。一個專賣店的設計方案是要通過企業領導人員的最終審核才能夠得以執行的，他們通常會在審核時加入自己個人的喜好，并且會按照自己的審美標準來判定設計方案的好壞。但是這些領導人員并非是專業的設計人員，所以他們往往不是非常了解當下的流行元素以及大眾的口味，從而讓專賣店的設計出現瑕疵。

(2)過度模仿。目前有很多企業成功塑造品牌形象的案例，所以也就吸引一些商家來進行效仿。有些企業甚至會讓設計師去完全抄襲。但殊不知，在其他品牌中起到很好效果的設計方案拿到自己的品牌中就會變得不倫不類，根本達不到所預期的那種效果。由此可見，獨特的品牌形象是建立在企業獨特的產品或服務基礎上的，并不是隨便抄襲就能打造獨一無二的品牌形象。

(3)執行上的偏差。這也是讓很多設計師所頭疼和苦惱的問題，他們的設計方案是非常優秀的，無論從專賣店的內外部裝修還是品牌文化來說都是合格的，但是傳遞到加盟商或者是裝修團隊手中之后，在進行作業的時候就會出現偏差，有些是為了節約成本和時間，而有些則是為了偷工減料，所以就不會完全按照設計方案上面的要求來進行作業，從而出現成品同設計方案不一致的情況。因此，執行上建立嚴密的工程監控流程對塑造品牌專賣店形象非常有必要。

3 提升品牌形象的方法

(1)專賣店面的門標識。專賣店通常都是連鎖性質的，如果想要讓這些店中店起到提升品牌形象的作用，首先要在店招上或者店面外部醒目的地方做出品牌的標識。

(2)品牌形象的展示背板。在專賣店內，應該設置一個專區來用于品牌中主要商品的展示，位置可以處于專賣店中的中央，也可以選擇讓人一眼就可看到的地方，如果場地有限，也可以在柜臺的展示面上做出系列的裝飾。

(3)專賣店面的整體裝飾。專賣店應該統一裝飾，要按照本品牌的裝修特點來選擇裝飾的物品，并且還要結合當地的人文風情以及購物習慣，讓顧客能夠直觀地感受到品牌所具備的獨特風格，從而達到提升品牌形象的目的。

(4)設定出專賣店內的“蛇形線”。全面的向顧客展示商品是增加銷售、提升品牌形象的有力保障。根據調查顯示，顧客在進店之后一般都會沿著主通道來行走，所以對于一些熱賣商品或者是低價商品應該放置于主通道的貨架上，這樣才能夠更為有效地進行促銷。

4 結語

如今各個賣場都在努力提升自身的核心競爭力，這也是比拼各個品牌文化底蘊的一場戰役，筆者建議各大品牌可以更多開展一些創新設計相關方面培訓，借助網絡科技或者媒體的力量來將旗下專賣店形象特色展現出來，從而更快的讓本品牌在市場上占有一席之地。

參考文獻：

［1］ 曹余露.《專賣店設計》課程群的設計與實施——環境藝術設計專業教學改革實驗［J］.蘇州工藝美術職業技術學院學報，2012(2).

［2］ 梁晶.大眾文化背景下的專賣店設計趨勢分析［J］.美術大觀，2011(4).

［3］ 張杰.現代品牌服裝專賣店中展示設計探析［J］.設計藝術，2008(5).

作者簡介：姚淼仕(1979—)，男，廣東人，本科，環境藝術設計師，主要研究方向：品牌形象策劃，商業空間設計。