淺議汽車標志設計研究

陳少明

摘 要：本文從汽車標志的起源入手，從現代科技和審美角度出發，探討如何設計和創造出符合現代審美的個性獨特、精美別致、吸引大眾眼球的汽車標志。根據目前中國汽車市場上汽車標志設計思路混亂、模仿及盜版現象嚴重的現狀，希望通過以下的探討和總結來給中國市場上的車標設計帶來引導和啟發，并帶來解決其車標缺乏新意、缺少文化特色和文化內涵問題的方法，進而促進汽車標志的發展。

關鍵詞：汽車標志；設計；時代潮流；發展

0 前言

汽車標志簡稱車標，是汽車車身造型設計的重要組成元素之一。車標的重要性比其他的商品標志的價值更加重要，車標的潛在價值無法估量，現在所有的汽車制造廠商都在致力于打造自身的品牌價值。車標雖小，但卻是打造汽車品形象的核心部分，它幫助人們更好地理解汽車的設計理念和性能，并區分不同品牌的汽車。消費者對汽車品牌第一印象的好壞直接取決于車標的設計質量。

1 汽車標志的概念和起源

(1)汽車標志的概念。“標志”也叫“標識”，它具有溝通交流和傳遞信息的作用，而且比語言和文字的表達作用更加直接、有力，所以標識被廣泛應用。車標也是商標，是樹立汽車品牌形象的核心部分。車標一般都是由文字符號、圖形和不同的色彩組合而成，這其中賦予了車標豐富的企業文化內涵和設計理念，它體現的是整個汽車企業的品牌形象。每一個車標都是一代傳奇，一種身份，它體現著企業的競爭力，是歷史的見證。(2)汽車標志的起源。自19世紀末汽車被發明以來，未過多久汽車標志就隨之而誕生了。確切來說，汽車標志的誕生是在1889年，是由法國人路易斯開創的。由于有標志的汽車銷售量遠遠超過沒有標志的汽車，所以在以后的時間里，車標便迅速被開發了出來。到現在車標已經成為人們識別汽車種類最為重要的載體之一，它已經與汽車品牌緊密融合。車標隨著歷史的發展和科技的進步也在不斷地改進和更新，以滿足人們不斷提升的審美需求。

2 汽車標志設計理念

(1)車標設計的美學要求。美學是一種科學，它主要在于探索自然界、人類社會和藝術領域的一般規律。汽車標志是人類發明創造的，那么它就要符合人類的審美規范并具有實用性。車標通過自身鮮明而形象化的外在特征，可以向人們傳遞出很多有價值的信息。一個好的車標可以讓人們在欣賞過程中感受到它獨特的氣息和豐富的內涵，讓人們意識到那不單單是品牌的宣揚，更是一種高品位的審美享受。(2)車標設計的目標。汽車標志并不是被用來高高在上地捧著的，它必須參與到塑造自身汽車品牌形象的過程中來，因此汽車標志在設計過程中要具備實用性、形象性、清晰性和意象性。實用性是指車標的的識別和傳遞信息的功能，消費者對汽車的印象好壞跟標志的實用性有很大的關系。絕大部分進口高檔車在中國市場上都很火，唯獨一款車銷售不理想，那就是大眾公司的輝騰，就是因為大眾標識的不實用性；形象性就是人們的視覺印象；意象性就是內涵、內在美；清晰性就是要求標志有簡潔的設計效果。(3)汽車標志設計中最重要兩點。汽車標志的審美要與自身品牌文化內涵相結合。車標是汽車制造企業打造品牌文化的核心內容之一，所以車標一定要體現企業的文化內涵。眾所周知，寶馬汽車無論是在操控性能還是在制造工藝方面都不及奔馳汽車，但是寶馬汽車在消費者心目中的地位幾乎等同于奔馳汽車，原因何在？就是因為寶馬公司擅于宣傳和塑造自身的品牌文化，讓自身的文化深深扎根于人們的心中。汽車標志的審美要與實用功能特點相結合。這就要求設計者既要注重識別性，又要注意差異性。目前在中國市場上，自主研發設計且質量優秀的汽車標志少之又少，很多設計都存在模仿和盜版現象，這種現象十分不利于塑造自主品牌汽車的企業形象，更沒有什么品牌價值可言。例如，榮威的汽車標志有點模仿標致公司汽標的嫌疑。與此同時汽車標志設計要區別于其他汽車品牌，就拿本田和現代兩個汽車標致來說，都以“H”字母為主元素，相似度很高，對一般人而言，這兩個車標很像同一個.。

3 汽車標志設計的原則

汽車標志本身就是一個傳播媒介、傳播符號，它的任務是把汽車企業的設計理念和文化內涵有效地傳達給消費者。因此車標的外在設計一定要簡潔、大方、有氣質，要給人們留下良好的第一印象。(1)選定汽車標志的設計方向。按照專業劃分汽車標志設計可分為文字型、幾何型、具象型以及綜合型等等。文字型的汽車標志主要考慮的是文字符號、英文字母和阿拉伯數字等為主要設計元素，如國產比亞迪的車標、本田、現代等；幾何型主要是以抽象圖形為主要設計元素，如凱迪拉克的標志；具象型則主要以動植物為主要設計元素，如法拉利車標、蘭博基尼車標等等；當然還有很多綜合型的車標，它們把很多元素融合在了一起。因此，在設計汽車標志的時候要首先明確大的設計方向。(2)車標設計要有獨特的創意性。每一個汽車標志都包含著企業和設計者的情感，一個優質的車標甚至就是他們的信仰所在，精美別致、新穎獨特的車標是設計的精髓和核心。別具一格的車標設計不僅能反映出一個設計團隊的創新力，更能間接地反映出整個企業的創新力和凝聚力。因此，別具一格的設計更能吸引人的眼球。創意是一個企業的靈魂，沒有創意的企業最終都會被時代所淘汰。面對競爭越來越激烈的市場環境，當今所有的汽車公司都已開始從戰略的高度來設計和應用汽車標志，已達到鞏固或提升自身品牌形象的目的。(3)設計要簡潔大方并體現企業文化內涵。在大眾人群中，很少有人去細細品味一個復雜難懂的車標，越是簡潔明了越能深入人們的內心。比如梅賽德斯公司的三叉戟標志，雪弗蘭的金領結標志，豐田的“T”字形標志，法拉利的“跳馬”標志等，這些標志都讓人一目了然，且讓人們銘記于心。奔馳標志的三叉星代表了公司要征服陸地、海洋和天空的偉大構想；雪佛蘭的金領結標志象征了大方、氣派和風度；豐田的標志由兩個橢圓組成一個“T”字型，而“T”字占據了大半個最外圍的橢圓，反映出豐田公司想把自己的技術和產品推向世界的愿望。

4 標志設計的色彩效果

色彩是汽車標志的重要組成部分，好的色彩效果可以直接提升啟齒標志的質感。實踐證明人們對色彩是很敏感的，色彩能比圖形更快地進入人們的視野，因此運用好色彩會給設計者帶來巨大的收益。色彩的內涵非常豐富，可以表達多種含義，這是其他手段無法替代的。紅色象征著激情，黃色象征尊貴、溫暖，綠色象征自然和諧、青春活力，藍色象征深沉、嚴謹。寶馬的車標藍白相間，藍色代表天空，白色代表天空；法拉利車標中的黃色與金絲雀羽毛想同，代表尊貴；布加迪的車標中以紅色填充，充滿了狂野與激情。總的來說，選擇合適的色彩填充車標是很重要的一個環節。

5 結語

在現如今，汽車市場競爭如此激烈的現狀下，實行價格戰不是明智的決策，最重要的是要注重產品的質量和細節上的完美。毫無疑問，汽車標志也將成為各大企業著重打造的一張王牌。在時代不斷發展的背景下，只有適應時代潮流，在繼承的基礎上不斷進行車標的改進和創新，使之符合不斷提升的審美要求，才能使企業取得最終的勝利。

參考文獻：

［1］ 朱春華.現代標志圖案設計［M］.北京：中國紡織出版社，1996.

［2］ 張福昌.現代設計概論［M］.武漢：華中科技大學出版社，2007.

［3］ 張憲榮，張黃.設計色彩學［M］.北京：化學工業出版社，2003.