日本復雜看待小米進入市場

本報記者 邢曉婧

日本媒體報道稱，中國智能手機廠商小米計劃在2020年進入日本市場。4日晚，小米手機產(chǎn)品市場總監(jiān)臧智淵在微博上確認了這一消息。日媒稱，小米計劃在日本擴大銷售高性能與低價格二者兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品，旨在超越蘋果。對此，日本有聲音認為這對本國消費者而言是利好消息。但也有質(zhì)疑聲稱，蘋果手機早已占據(jù)日本市場半壁江山，想要撼動并非易事。

“你好”

《日本經(jīng)濟新聞》5日稱，小米負責海外業(yè)務的高級副總裁王翔表示，雖然小米沒有正式進入日本市場，但日本賣電子產(chǎn)品的秋葉原已有很多商店在賣小米產(chǎn)品。小米計劃在日本設立子公司，為進入日本市場做準備。由于日本市場多為通過本國通信運營商賣手機，他表示希望和當?shù)仄髽I(yè)合作，但沒公布具體企業(yè)名稱。

自從9月在推特上開通小米日本官方宣傳賬號以來，關(guān)于小米進軍日本的猜測甚囂塵上。在此之前，華為、中興、OPPO等國產(chǎn)手機品牌都已經(jīng)進入日本市場。根據(jù)調(diào)查公司Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在2019年4月至6月的全球智能手機市場份額中，小米占比9%，繼三星、華為、蘋果之后排名第四。

截至記者發(fā)稿時，小米的日本官方賬號僅有1條推文，用日語發(fā)了一句“你好”。正是在這條推文下，不乏來自日本“米粉”的“表白”:“歡迎”“終于等到你”“請在日本銷售‘紅米”……也有網(wǎng)民曬出小米手機圖片，表示期待新品。

《日本經(jīng)濟新聞》報道稱，為小米手機提供人氣支撐的是高性能與低價格。在2018年上市前，小米董事會做出決議，智能手機等產(chǎn)品的利潤率不超過5％。與競爭對手蘋果公司的產(chǎn)品相比，定價還不到前者的一半。

日本本土手機為何衰落

在電子產(chǎn)品領(lǐng)域一度領(lǐng)先的日本，擁有索尼、夏普、松下等多家知名手機品牌，但在智能手機崛起之后紛紛敗下陣來。《環(huán)球時報》記者未從公開途徑找到日本本土手機品牌市場占有率的權(quán)威排名，一位熟悉日本通信市場的專家表示，美國蘋果公司目前在日本市場占據(jù)約50%的份額，日本本土手機存在感很低。該專家表示，與多數(shù)國家不同，日本通信運營商除了負責網(wǎng)絡運營之外，還提供手機設計開發(fā)、終端銷售等一條龍服務，產(chǎn)品受眾也以日本消費者為主，因此形成一條自產(chǎn)自銷的閉環(huán)。但伴隨著智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，常年閉門造車導致本土品牌缺乏對用戶需求的了解，過于強調(diào)手機功能性而忽視對音樂、拍照等軟性功能的開發(fā)，等反應過來為時已晚。

得知小米即將進軍日本市場的消息后，記者遠在東京的朋友中山先生一早發(fā)來信息說，“現(xiàn)在在日本可以買到越來越多的中國產(chǎn)品，因為價格便宜、質(zhì)量好，買的人越來越多”。中山說，中國品牌的手機不僅性價比高，功能性強，而且設計也很有現(xiàn)代感。中國擁有龐大的智能手機用戶，因此中國制造商更懂得用戶需求。可能是受老齡化的影響，日本對電子產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求和要求沒有中國強烈，這也在某種程度上導致了日本本土手機品牌逐漸落后。

打下日本市場并非易事

也有分析認為小米想打下日本市場并非易事。《日本經(jīng)濟新聞》稱，美國政府對華為采取敵視態(tài)度，因此有觀點認為日本也會對中國企業(yè)保持警惕。但王翔表示小米在與美國谷歌等合作，在歐洲做到遵守保護個人信息的規(guī)則，在日本也會嚴守規(guī)則。

針對小米可能在日本市場的表現(xiàn)，技術(shù)經(jīng)濟觀察家瞬雨5日接受《環(huán)球時報》記者采訪時稱，日本本土手機品牌戰(zhàn)斗力很弱，小米有實力在日本市場分一杯羹。而且有了華為等中國品牌的前車之鑒，小米在日本市場的發(fā)展不會有太大問題。瞬雨表示，因為已經(jīng)在其他海外市場取得一定成績，就算在日本市場落敗，對于小米來說也不是大事，試試無妨。▲