基于理財角度分析壽險公司投資養老社區營銷可行性

作者簡介：李艷利(1987.9-)，女，河北邯鄲，河北大學經濟學院金融專業在讀碩士研究生。

摘要：隨著中國社會老齡化情況日益嚴峻，加之“421”家庭模式的沖擊，老年人對于養老方面產品如醫療保健，養老社區，以及老年儲蓄的投資理財金融產品等急劇增加，壽險公司作為養老的重要補充，在養老體系中扮演了重要角色。本文主要基于客戶理財的角度，來分析壽險公司投資養老社區營銷的可行性，并就存在問題提出合理的建議。

關鍵詞：老齡化；養老社區；理財；營銷一、引言

隨著中國老齡化現象的加劇和人們財富的增長和思想的變化，養老作為理財不可缺少的一部分已經成為人們談論的重要話題。2013年，各大房企，險資，專業養老運營機構紛紛開辟屬于自己的養老地產。商業壽險公司以其雄厚資金，專業化服務人才以及完整產業鏈等條件，擁有投資和營銷養老社區得天獨厚的優勢。2012年，保監會相繼頒布一系列有關規范保險資金合規運用的政策，使得保險公司在投資范圍上得到拓展，尤其對保險公司投資不動產方面進行政策的開放。現在保險機構在上海，天津，武漢，南京和重慶等地區保險公司投資保障項目，總共投資金額超過235億，在房地產項目中，有五家保險公司對7個養老社區進行了投資，面積大35000畝，總投資預算金額約為150億元。隨著越來越多的行業在進駐養老產業，關于養老社區的營銷成為研究的焦點。如何使得養老社區最大程度的滿足人們的需求，是值得我們深究的問題。……