作者簡介:李宮帥(1990-),男,漢族,河南省南陽市人,英語專業在讀碩士,單位:武漢理工大學外國語學院,研究方向:外國語言學及應用語言學。
摘要:雙關,作為一種修辭現象,以其言簡意賅的突出作用而被廣泛運用到社會生活的各個方面。隨著2014年中國傳統馬年的到來,一種包含雙關修辭的“馬上體”祝福迅速躥紅網絡。而商家也從中發現了商機,于是各種含有“馬上體”意味的玩偶、服裝等出現在市場上,成為“馬上體”的活廣告。本文將從近來流行的“馬上體”出發,分析廣告中雙關修辭手法的應用,其中將涉及到雙關的定義、類型以及雙關在廣告中所具有的功能。
關鍵詞:“馬上體”;廣告;雙關;功能“我們呼吸的空氣由氧氣、氮氣和廣告組成。”法國廣告評論家羅貝爾?格蘭如是說。在商品社會如此發達的今天,各種廣告鋪天蓋地。廣告的創作都是一門綜合性藝術。其中,雙關的運用便是廣告藝術性的一種體現。作為一種修辭方式,雙關所具有的言簡意賅、含蓄幽默等功能對大眾有著極大的吸引力,而這與廣告希望吸引人眼球的目的不謀而合。2014年中國馬年,“馬上體”在網絡上迅速飄紅,其對雙關的巧妙利用激發了人們的濃厚興趣,同時也讓商家嗅到了利用“馬上體”做廣告的商機。因此,對于“馬上體”廣告中雙關現象的深層次分析顯得很有必要。
一、“馬上體”的前世今生
“馬上體”并不是當今網絡時代的新興產物。中國傳統習俗里,過去馬年的年畫或民俗畫上,會畫著猴子騎著馬,寓意為“馬上封侯”。……