100只“哆啦A夢”攜手商場創(chuàng)雙贏

趙涵

“100只哆啦A夢要來北京啦！”早在三月底，這一消息便在微博和微信圈中廣泛傳播。4月19日，位于北京朝陽大悅城外廣場的“哆啦A夢”展區(qū)正式對公眾開放，聞訊趕來的人們將這些藍色卡通模型圍了個嚴絲合縫，導致周邊交通一度陷入癱瘓狀態(tài)。眼下特展仍在進行中，這個將持續(xù)60多天、號稱“華北地區(qū)最大規(guī)模的哆啦A夢主題展”帶來的不只是商場的人氣暴漲，乃至在京城的其他地方也掀起了一股“哆啦A夢”的文化熱潮。

藍色貓形機器人的誕生

2008年3月的一天，日本外務省授以“哆啦A夢”如下委任狀：“希望你代表日本，將日本的卡通文化介紹給全世界，并且讓全世界的人更進一步了解日本的社會、文化，培養(yǎng)更多的日本友人。”“哆啦A夢”由此成為日本首任“動漫文化大使”。

這只周身藍色、被認為“世界上最不像貓”的“貓”，又名“機器貓”、“小叮當”等，有著大大的腦袋和“呆萌”的表情，身高和胸圍據(jù)說都是129.3厘米，體重則是129.3千克，口袋中藏有各種“秘密道具”……它的出現(xiàn)要追溯到1969年的某個“截稿日”，兒童漫畫家藤本弘的家里突然闖進了一只小貓，他忍不住和小貓玩了起來，等發(fā)現(xiàn)時間不夠用的時候，已經(jīng)來不及完成稿子了。他焦急地走來走去，結果踢倒了女兒的不倒翁玩具，突然間有了靈感，把貓的形象和不倒翁結合起來，“哆啦A夢”的形象于是誕生。藤本弘生前曾不止一次地嬉笑說道：“哆啦A夢的原型就是一只系著鈴鐺的野貓，我家剛好有一只，說不準你家里也有。”

1970年《哆啦A夢》漫畫開始在小學館學習雜志連載；1974年《哆啦A夢》漫畫單行本開始在日本出版；1975年第一部超長篇漫畫《哆啦A夢大雄的恐龍》開始連載；1979年《哆啦A夢》電視動畫開始播出，首播即在日本掀起了哆啦A夢的熱潮。至1980年，同期連載《哆啦A夢》的雜志已多達89種，同年第一部電影《哆啦A夢大雄的恐龍》在日本上映……它的故事將人們帶進一個奇妙、充滿想像力的世界，不僅是日本舉足輕重的國民級動畫片，也是全球性還在連載中的最長的動畫片；除2005年外，每年春季都有一部電影在日本發(fā)行。至今哆啦A夢的整個系列包括漫畫版、動畫短片、中篇、劇場版、外傳等。

跨越年代和文化的號召力

1991年，哆啦A夢登陸中國大陸，前期他被稱為“阿蒙”，后期被稱為“機器貓”，“哆啦A夢”這種叫法則在臺灣和香港地區(qū)十分流行。根據(jù)藤本弘的遺愿，世界各地把他筆下這個可愛的藍色貓型機器人統(tǒng)一成本來響亮的名字——ドラえもん（哆啦A夢）（Doraemon）。名字由Dora和emon兩個部分組成，其中Dora意為“神賜的禮物”，而emon是日文“衛(wèi)門”的讀音，Doraemon也就是相當于守護天使的含義。

雖然在漫畫中，哆啦A夢的使命是幫助野比大雄一家“轉運”，身上的四次元空間口袋里，藏有許許多多來自未來世界的秘密道具。看起來無所不能，但說到底它并不完美，比如據(jù)說在出廠前曾意外掉了一顆螺絲，導致他成為“機器人養(yǎng)endprint