設計中的圖形指示性符號研究

向舒

（武漢理工大學，湖北 武漢 430070）

設計中的圖形指示性符號研究

向舒

（武漢理工大學，湖北 武漢 430070）

人們正生活在一個充滿符號的世界，我們每天都在使用符號交流思想、交流感情。本文主要通過對視覺傳達設計中的圖形指示性符號的現狀進行分析研究，指出現代視覺傳達設計中，特別是包裝設計中圖形指示性符號存在的問題，提出設計師應該根據不同的環境、不同的使用人群進行獨特的圖形指示性符號設計，使其不僅能準確地傳遞信息，而且能使受眾獲得最大的情感體驗，最后將這一規律運用于設計學科的其他方向中。

指示性；符號；圖形；指示性符號；個性化

一、設計符號學的研究現狀

在人類社會進程中，為了組織和調整生產活動，人們創造并且使用了各種各樣的方法來傳達信息。其中的文字和語言是人類進行信息傳播的主要工具。所以，從傳播學的角度上我們稱這種傳播工具為“符號”或者“語言符號”。

二、圖形指示性符號研究的目的與意義

本文主要通過對視覺傳達設計中的圖形指示性符號的現狀進行分析研究，指出現代視覺傳達設計中圖形指示性符號存在的整體趨于一致化、沒有情趣等問題，提出設計師應該根據不同的環境、不同的使用人群進行獨特的圖形指示性符號設計，使其不僅能準確地傳遞信息，而且能使受眾獲得最大的情感體驗，最后將這一規律運用于設計學科的其他方向中。

三、圖形指示性符號概念的界定與應用

（一）圖形指示性符號的由來

1.關于圖形。圖形如產品形象，是指對形象素材所作的充分想象，是造型藝術中獨特的思維方式，其目的是用形象語言為受眾提出一個視覺問題，或直接利用形象來引起受眾的關注。

2.指示性符號的概念。指示性符號能夠超越人類語言界限和知識經驗來傳達視覺信息，其首要條件就是要實現以恰當的“形”來表達信息。雖然文字是我們公認的最常用的視覺交流手段，但是用文字傳播信息擺脫不了文化程度和國家、民族的限制，而以圖形來傳達信息，則可以在一定程度上避免這種限制。

（二）圖形指示性符號的應用

指示性符號是利用符號形式與所要指涉的對象之間存有的必然性、實質性關聯或邏輯關系構成指涉作用，讓人了解其意義。鄰近的指示性符號通過空間、時間、色彩、形態上相鄰近的認知而構成指示作用。標志牌是最為典型的鄰近的指示性符號。道路導向牌指向遠處的某地，導向和目的地之間并不是純粹的空間鄰近性，而是由方向上的一致性帶來的心理上的鄰近性。

四、圖形指示性符號在包裝設計中的應用現狀

（一）圖形指示性符號在包裝中的應用

1.視覺引導功能應用。圖形指示性符號在視覺引導功能上的應用主要體現在包裝開啟和商品使用兩方面：

（1）包裝開啟的指示性應用。容器包裝的開啟方式主要包括旋蓋式、拔蓋式、滑蓋式、拉環式和按壓式等。以旋蓋式為例，旋蓋式包裝的開啟很容易，往往根據人們習慣性思維進行的開啟方向的設計，即：順時針方向為開，逆時針方向為關。但是，偶爾會遇到在開啟旋蓋比較大且不易打開的罐裝食品時，由于兩個方向一時都打不開，就會混淆消費者的思維，反而有時會越旋越緊了。這就需要在瓶蓋上加箭頭以指示開啟的方向，或者用箭頭配以文字的形式進行指示。

（2）商品使用的指示性應用。由于復雜電器及精密儀器等產品的使用復雜，需要配備使用說明書進行詳細說明，所以在外包裝上很少對其作使用方面的指示。指示性符號在包裝使用方面的指示性應用往往使用抽象加具象圖形的方式進行使用過程的解說。

2.信息傳達功能應用。包裝上的圖形指示性符號在信息傳達功能上的應用可分為信息識別和信息提示兩個方面：

（1）包裝信息識別。包裝設計中的指示性符號，主要承載著傳遞商品信息的任務，不同的符號元素、不同組合所傳達的信息是不同的，消費者也因此分辨各類商品。

（2）包裝信息提示。包裝信息提示方面的指示性應用主要有包裝安全性提示標志和警告性標志。這兩類標志都是根據包裝的裝卸、存放、運輸以及危險性等方面所提出的要求和需要注意的相關事項，用圖形的形式進行指示。

（二）國內商品包裝中指示性符號設計存在的問題

1.個性化設計不夠突出。現代視覺傳達設計中圖形指示性符號存在著整體趨于一致化、沒有情趣等問題，設計師應該根據不同的環境、不同的使用人群進行獨特的圖形指示性符號設計。

2.指示性應用不夠突出。目前包裝指示性設計存在的問題：（1）有些包裝的開啟方式不夠直觀，且缺少圖形指示性符號說明，常常給消費者的使用帶來不便。（2）有些包裝缺少產品的使用指示，讓消費者難以明了產品的操作方法。（3）有些產品具有危險性，在包裝上卻缺少醒目的警示符號。

五、結語

隨著經濟、社會的發展，設計學科必將更加關注人、重視人的感受。因此，視覺傳達設計以及包裝設計中的指示性符號研究是順應人性需求設計的一個重要部分。設計師應當通過設計把消費意識的取向上升到行為導向和人性關懷的高度，研究和了解消費者的心理需求和操作行為，以更好地設計具有圖形指示性的符號，幫助人們提高生活質量。

[1]胡飛,楊瑞.設計符號與產品語義[M].北京：中國建筑工業出版社, 2012.

[2]蔣娜.商品包裝指示性符號設計研究[D].湖南工業大學，2012.

J05

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1005-5312（2014）17-0068-01