IZOD人在旅途

IZOD是美國最大的男裝公司，PVH集團旗下的最大品牌，是跟CK.Tommy隸屬同一個公司，IZOD的品牌靈感源自運動，充滿青春活力。自從80年前進入美國市場以來，IZOD的全球銷售已經(jīng)超過CK和 tommy。如今，IZOD品牌服裝依然延續(xù)其“多彩風格和功能設(shè)計”的傳統(tǒng)特征。

IZOD2014秋冬系列的主題是“人在旅途”。IZOD總經(jīng)理高蓉介紹：“我們的設(shè)計靈感來自于美國公路之旅。這季最新系列的經(jīng)典色是醉人的植物紅，沉綴綴的葡萄紫紅、絲綢柔滑的巧克力棕紅、火辣辣的大麗華紅、低調(diào)奢華的赭紅、暖暖的路易波士茶色，而明亮的鮮橙色騰挪跳躍在其中。此外，也搭配了藍綠色和綠藍色，純綠色，加拉帕戈斯綠色和陶瓷藍。這一系列的基礎(chǔ)色調(diào)是基調(diào)豐富的中性色。淺色，亮色和暗色的多種搭配看似隨意實際匠心獨運的組合，讓一切看起來如此大膽而又如此和諧統(tǒng)一。新款系列同時也延續(xù)了舊款的經(jīng)典設(shè)計，而藍領(lǐng)工裝系列，包括Skyway，Riviera和Peacoat Navy的設(shè)計則采用了耐用的布料，雜色和條紋布，粗平織物和粗斜棉布，混搭針織版型，非常適合大眾風格。每一款新品系列的設(shè)計靈感，來自東北部的斯特拉頓，美式的經(jīng)典顏色，或者是源自西部杰克遜霍爾的冬季風光，體現(xiàn)中性的風格，這些設(shè)計新理念都是受‘旅行’的啟發(fā)，同時也體現(xiàn)了簡潔，經(jīng)典和休閑的風格。在針織衫和外套的設(shè)計中，采用了新穎的混合款式，混合質(zhì)地并滿足旅行中的各種需要。讓我們一起整理行裝，再出發(fā)。”

說起IZOD所要向消費者表達的，高蓉告訴我：“IZOD是一種生活方式，它的定義被擴展到所有渴望表現(xiàn)自己、抓住機遇、盡最大努力追求目標的人。IZOD從來都不只是時尚，它向來都是一種生活方式，是“純美國派“。IZOD總是用簡約、干凈的設(shè)計，作為積極向上的生活的完美框架。IZOD注重表達個人風格，而非從眾，或者更為重要的是，讓自己來決定。”

談起中國的消費市場，高蓉說：“中國是一個非常龐大、復(fù)雜又競爭激烈的市場，而且與美國市場完全不同。IZOD品牌想要在中國取得成功，必須有一個對本土市場了如指掌，明晰所有在本土成功的要素的合作伙伴。并懂得針對本土市場的產(chǎn)品設(shè)計，市場定位，零售策略等等，也更懂得如何貼近中國各大城市的年輕消費者。IZOD更多地注重結(jié)合本土化市場的狀況，靈活地制定針對不同市場的策略和設(shè)計，將品牌的精神和元素與本土的需求結(jié)合起來，將IZOD的品牌價值更好地傳達給中國的顧客。