推動行業變革 迎接行業變革

朱東梅

3月18日，由中國家用電器協會創辦的中國家電博覽會（2014AWE）在上海盛大開幕。逾五百國內外知名家電品牌、銷售商、電商、內容商與近7萬人的專業觀眾在浦東新國際展覽中心通過產品展示、行業論壇、品牌發布會等多種形式，共同度過了為期4天的中國家電狂歡節。

家電行業轉型升級品牌發布會密集

在本屆AWE上，海爾、A.O.史密斯、三星、LG、帝度、方太、老板、艾美特、九陽等多個知名企業相繼舉辦品牌發布會，這背后正是家電行業戰略轉型的體現。

19日，享譽全球的美國水家電巨頭A.O.史密斯在上海舉行的AWE2014（中國家電博覽會）上正式宣布公司成立140周年。

作為AWE2014主贊助商，A.O.史密斯舉辦了一系列140周年慶典活動，并在“美國熱水專家A.O.史密斯——2014中國家電產業年度渠道商大會”專場發布了140周年尊豪版紀念產品，讓行業內外充分領略到A.O.史密斯雄厚的品牌實力，見證了其始終堅守商業誠信，專注研發，打造精品，致力客戶滿意的堅實信念。

作為行業領導者，A.O.史密斯在中國發展勢頭強勁，銷售額以每年35%的速度持續增長，同時也成為十多年來唯一保持份額持續上升的熱水器品牌。A.O.史密斯全球高級副總裁、中國區總裁丁威先生將A.O.史密斯中國成功的原因歸結為公司始終堅守140年的價值觀與道德規范，他表示：具有140年歷史的A.O.史密斯之所以能夠發展壯大，是因為時刻遵循“四個滿意”的價值觀，即“客戶滿意、股東滿意、員工滿意、社會滿意”。

本次展會上，三星的曲面電視、LG的77英寸4K曲面電視，樂視的Max70等產品都吸引了大量觀眾駐足體驗。方太發布的DI電蒸箱，老板的大吸力油煙機，萊克的碧云泉凈水，恩布拉克的Wisemotion智驅制冷解決方案，艾美特的APP直流變頻風扇，九陽的QPad電磁爐和饅頭機，太古的榨油機等都吸引了在場觀眾的眼球。

智能化產品不只是概念健康家電最受追捧

2013年以來，家電行業的智能化也隨著互聯網和移動互聯的發展而被重新定義。

樂視的Max70搭載了LetvUI3.0智能操作系統，其在體感操控、視覺設計、人性化交互、核心應用方面有了重大改進，配合全新的Pro版超級遙控器、體感攝像頭等配件，可為用戶帶來智能語音、重力感應、體感等最為極致的體驗。

以精致家電為定位的小家電品牌艾美特，將智能技術和直流變頻技術運用到風扇的研發中。設計出了能夠利用智能手機設置私人定制專屬涼風的“涼風定制機”。推出了兩款新品的APP直流變頻風扇，即Android版遙控落地扇FSA4098RI和iOS版FSAW98RI-A遙控落地扇。艾美特電器（深圳）有限公司副總經理丁和華介紹說，APP直流變頻風扇可以能過手機藍牙直接遙控風扇。用戶可以隨心所欲設置不同時間段各種變化的風，隨時隨地設置不同功能的風，更擁有搖一搖開啟擺頭和體驗分享等多種個性化功能。

在提倡健康和環保的大背景下，那些提高生活品質、改善家居環境的家電產品成了本屆展會的最大亮點。在E5展館內，集中展示了一批歐美等空氣凈化、凈水、清潔電器品牌推出的產品。如專業進口的奧斯汀、cado的空氣凈化器；帝度、LG、TCL等大家電產品也展示了其空氣凈化產品。

與此同時，家用的清潔產品也成了展會的新寵。凱馳的真空吸塵器、福維克的高端清潔產品、福瑪特的清潔機器人、日立的雙增壓吸塵器、iRobot的家用全自動智能機器人擦地機等都成了各地渠道商關注的焦點。

據現場的代理商反映，隨著傳統家電產品利潤的走低，他們正在調整經營思路，主要想避開家電連鎖等競爭激烈的傳統渠道，引進一些毛利高、以品質見長的家電產品，逐漸提高公司的盈利能力。本次展會上很多外國的小家電產品，品質都很好，并在現場做了初步的接觸洽談。

關注電商和移動互聯論劍家電產業鏈的健康發展

本次展會在品牌和產品展示的同時，還舉辦了多場家電全產業鏈的論壇。

以家電產業為關注點的“第四屆中國家電發展高峰論壇”、“2014年中國智能家電創新論壇”、“中國家電環境及健康發展論壇”等因為涉及到目前最為渠道變革、敏感的環境污染和產業發展而備受關注。在面對快速發展的空氣凈化器市場和凈水器市場，中國家電業的行業領袖們對冉冉升起的空氣凈化器和凈水產業今后發展趨勢的思考和探索從未停歇。來自A.O.史密斯（中國）熱水器有限公司中國區總裁丁威在“中國家電環境及健康發展論壇”上就A.O.史密斯如何適應不斷發展的中國市場和消費者需要、如何在與大眾健康密切相關的凈水事業中成為一家消費者信任的企業分享經驗。

19日舉辦的“2014中國家電產業渠道商大會暨‘艾普蘭頒獎典禮”上，來自國家主管部門、經濟學家、家電品牌商、電商等行業人士，共同探討家電渠道在新的歷史時期的轉型與變革，引導家電渠道向更具融合化、專業化與網絡化的方向發展。中國O2O大會秘書長、復旦大學零售研究中心主任韓梅表示，O2O模式最核心的內涵是贏在全渠道，無論線上還是線下，擁抱O2O，就會讓銷售模式產生顛覆式的變革。在新一輪的商機中，無論傳統渠道或者電商渠道，都會因新的消費需求接受更多考驗，這包括渠道進一步下沉，物流、服務以及售后等進一步下沉。新型城鎮化建設將極大地推動家電渠道市場的深刻變革，并成為助推家電業持續發展的政策基點。

在宣傳上，本屆AWE邀請了電視臺、報紙、雜志、網絡、自媒體、微信、微博等，以通過各種媒體渠道讓展會在公眾中得到傳播。另外，家電協會還邀請了路透社、FT、新華社境外媒體、國際廣播電臺境外媒體、日本讀賣新聞等十幾家境外著名媒體對展會做全方位的報道傳播，讓展會在國際上產生影響力。endprint