現代化影視藝術傳播的大眾化趨勢

關德洪

【摘要】影視藝術從一開始就是大眾文化、大眾文藝。但影視藝術的大眾化程度從來也沒有現在這么高,影視藝術從來沒有現在這么普及。這與影視藝術傳播方式的現代化直接有關。影視媒介的傳播手段、渠道和方式不斷現代化,傳播的面越來越廣,傳播內容的量越來越大,傳播的質量越來越高,接收方式越來越便捷,使得影視藝術越來越面向大眾,使得影視藝術本身越來越趨向大眾化。

【關鍵詞】藝術傳播大眾化現代化影視

【中圖分類號】G64 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2014）02-0175-01

影視藝術的這種大眾化趨勢構成了大眾文化的客觀環境,這種客觀環境又反過來對影視藝術的文本原創、拍攝制作和傳輸播出產生巨大影響。其結果是,影視藝術隨著傳播手段的現代化,越來越呈現出大眾化趨勢,并使精英文化與大眾文化逐步融合。精英文化逐步融入大眾文化,大眾文化在接納精英文化中提升自己的格調和品位。

一、影視藝術大眾化的特征

大眾文化主要指有別于精英文化的以滿足大眾娛樂和消遣為主的商業性消費文化,目前它主要通過影視、網絡等大眾傳媒來傳播。隨著大眾文化的興盛和深度模式的消解,以深度、抽象、嚴肅為特征的精英文化逐步向平面直觀的大眾文化轉型;以娛樂消遣、消費營利為目的的影視文化日益成為大眾文化的主體。由于現在影視文化傳播手段的現代化,影視文化的商品屬性日益凸現,商業化趨勢越來越明顯,原有的高雅文化與通俗文化、藝術與非藝術的界限趨于模糊。當下,文化越來越成為一種公眾享受、消費的產品,大眾文化也就是公共文化、消費文化。于是,以影視藝術為代表的通俗化走向,既加速了當代文化產業的迅速發展,又使當代審美文化的商品屬性更加凸顯。

綜觀影視藝術發展現狀,其大眾化趨勢表現為以下幾個主要特征:

1.“娛樂化”

在高科技時代和全球化語境中,許多影視作品,都是作為消費視覺文化產品生產的,影片中營造的空間環境凸顯視覺化和奇觀化的特點,以此來保證票房價值以及滿足消費社會中人們的視覺期待。這些影片主旨在于提供給我們新的視覺空間來滿足現代人的視覺心理需求:一方面其所精心營構的美侖美奐的視覺空間最大限度地豐富了我們的視覺內容;另一方面,江湖的世界是充滿風險和編織個人英雄夢的世界,在其中你可“仗劍行俠”,也可“快意恩仇”,前者實現你的英雄夢,后者可以釋放人性欲望中的“征服欲”。

2.“類型化”

影視圈出現的“戲說熱”、“紀實熱”、“宮廷戲熱”、“武打熱”等現象表明嚴重的類型化傾向。大眾化有其兩大特點,一是數量龐大,二是注重共同屬性。為了保證最大程度的市場份額,避免市場風險,影視藝術作品日益向類型化方向發展。只有滿足最大數量人群需求的商品才能得到最大的利潤。大眾化使影視藝術完全納入了商業化運行軌道。影視作品類型化的規則一般是模仿成功的作品,迎合最大數量的觀眾群的審美口味。這往往能獲得最大數量的觀眾,從而規避市場風險,保證市場利益。制作類型化的影視藝術作品可以有效地降低生產成本,提高生產效益。由此可見,影視藝術大眾化是導致影視風格類型化的重要原因。而類型化的影視藝術作品往往壓抑獨創性和主體性,喪失影視藝術作品的藝術審美價值。

3.”英雄情結”和”明星效應”

“英雄情結”和”明星效應”成為影視藝術作品開展市場運作的一種策略。無論是愛情片,還是暴力片;無論是戰爭片中的軍事首領,還是武打片中的豪俠;無論是槍戰片中的主角,還是性愛片中的主人公,或是科幻片中超人,都帶有鮮明的英雄情結。而當下大眾影視藝術作品中的明星,則更依賴于商業文化的形象包裝,并成為大眾商業文化的有效策略。由于明星效應在大眾文化時代的特殊價值,有些演員甚至不惜通過緋聞炒作來獲得明星效應。另一方面,明星對于大眾消費文化具有巨大的反作用力。

二、影視藝術大眾化的人文思考

影視藝術大眾化趨勢有著一定的積極意義。大眾化影視藝術關切平民日常生活,迎合了當下受眾的口味,滿足了廣大受眾的欣賞需求。大眾化趨勢使影視藝術更貼近廣大受眾,能為廣大受眾所接受,極大地普及了影視藝術。大眾化趨勢還極大地加快了影視藝術生產和傳播的產業化發展,影視藝術的大眾化構成了影視藝術產業化發展的重要基礎。

在大眾文化思潮的推動下,影視傳媒完全按市場化軌道運作,經濟效益逐步成為影視文化生產的重要參數。為了獲得盡可能大的觀眾數量,影視藝術逐步遠離精英文化的范疇,向大眾生活品味貼近。從一定程度上看,大眾化使影視藝術更貼近群眾生活。但是,大眾化的商品消費性本質卻促使影視傳媒業把經濟效益作為終極目標去追求,這樣,影視藝術創作與其說是更大程度地滿足觀眾的需要,不如說是迎合觀眾的品味去獲得更多的觀眾,以實現更大的經濟利益。因此,影視傳媒的商品化在一定程度上偏離了精英文化崇尚的人文理想,違背了影視藝術的審美精神和藝術規律,使商品屬性替代了影視藝術作品自身的美學屬性和啟蒙理性。大眾化使影視藝術不再是透視社會人生的X光鏡,不再是陶冶情操的精神食糧,而只是一種文化快餐,服務于人們茶余飯后的娛樂消遣。

影視藝術直接影響人的價值觀念和價值取向,并對社會風氣、流行熱點、社會治安、國民心態等產生全面影響。隨著影視藝術大眾消費功能的強化,觀眾的審美興趣也日益集中到游戲消遣和感官刺激方面,從而導致社會文化的人文精神發生蛻化。在當下大眾影視藝術作品中,宣揚享樂、消費、感官刺激等享樂主義文化色彩越來越濃厚。事實上,影視作品中過量的感官刺激因素早已對觀眾造成了錯誤引導。

隨著影視藝術傳播的現代化和影視藝術日趨大眾化,發展中國家的青少年日益崇尚高消費、享樂主義、個人本位等西方價值觀念,世俗化價值觀在觀眾心中越來越穩固,而艱苦奮斗、勤儉節約等民族傳統美德則越來越遭到冷落,從而導致本土文化產生斷層,民族傳統文化的認同危機日益加重。以美國為首的西方大國憑借強大的政治、經濟和文化實力,在全球范圍內壟斷和支配了以廣播、電影、電視為主的信息傳媒,并通過這種優勢地位積極在全球推銷他們的文化商品,傳播符合西方利益的政治、經濟和文化價值觀念,從而導致其他國家特別是發展中國家面臨本土文化被同化的危機。以好萊塢電影、肥皂劇、MV等為代表的西方影視文化,使發展中國家的觀眾日益認同或接受西方的價值觀念和文化方式,導致民族傳統文化的斷裂。

三、如何應對大眾化趨勢下影視傳播的負面影響

影視藝術能夠形象生動地反映社會生活，把自然世界和社會生活中的各種場景逼真地展現出來，能夠折射出一定歷史時期的政治、經濟及道德文化等，反映社會的風尚習俗，描寫不同時期、不同階層、不同人物的精神風貌和內心世界，從而在一定程度上顯現出各種現實院系，幫助我們認識社會發展的歷史特點和現實狀況，具有審美、認識、教育、娛樂等功能。

然而，物無全美，事物都有其自身的兩面性，影視藝術也是如此。那么如何解決這個問題呢？電影放映大眾化具有擴大內需消費和穩定社會的雙重作用，是解決問題的好辦法。1.電影放映大眾化屬于平民經濟范疇，符合我國國情。尤其在當前應對國際金融危機的形勢下，通過電影放映大眾化的舉措，拉動中低收入人群的消費的辦法應該鼓勵。2.確保社會穩定，是市委市府今年提出“四個確保”任務之一。通過電影放映大眾化的舉措，豐富老百姓的精神文化生活，可以在一定程度上幫助解決老年人麻將成風、青少年學生網絡成癮的問題，有利于促進社會穩定，這樣的辦法更是應該提倡。