導視服務類節目如何做

卓都

如何使導視服務類節目既有良好的社會效益，又有較高的收視率呢？關鍵詞就是“精彩好看”。以下主要介紹怎樣把導視服務類節目做得更精彩好看，即解決好導視節目所存在的問題、所面臨的困境并找到突圍的出路，讓觀眾更好地把握收看所喜愛的電視節目的播出時間。

重服務，有擔當

每家電視臺的導視節目，都負有相應的社會職責。當年湖北電視臺的《打開電視》欄目，誠如其名所示，就是及時、正確地對打開電視的觀眾進行引導。除了對本臺即將要播出的電視劇作推介宣傳外，還要挖掘公益性的大型節目和活動等的臺前幕后的故事，強化為民服務的意識。比如，2004年12月8日湖北衛視推出一檔新聞直播節目《現在直播》，我們就選擇了其中的幾個亮點，進行了很好的預告推介宣傳。觀眾通過我們的節目，就能夠知道《現在直播》有兩個特點：一個特點就是全方位直播互動，零距離貼近百姓；第二個特點就是內容上，所有的內容、選題，都是跟老百姓的衣食住行息息相關的，或者是老百姓非常關心的一些重大事件，一些突發事件，一些熱點問題。

走基層，抓細節

如果想把導視類節目做好，并起到引領觀眾走入我們的節目、鎖定頻道的作用，導視類欄目的編導就應該走基層、抓細節，捉亮點。臺內各頻道在節目初創時，我們導視欄目的編輯記者要跟進拍攝，要善于用眼睛去撲捉，用敏感的心靈去感受并記錄我們身邊所發生的故事的細節。前蘇聯著名教育實踐家和教育理論家蘇霍姆林斯基不愧是大師，他啟迪我們：做個生活的有心人，一定會有許多新的發現----同樣是走路，慢性子和急性子的動作一樣嗎？同樣是放學回家，被老師表揚后和被老師批評后的學生的心情一樣嗎？細心觀察，你一定會發現，原來我們的生活像一個調色盤；細致揣摩，你才能透過語言、神態、動作深入人物心靈，揭示其豐富而復雜的內心世界；勤于積累，我們就可以儲存各類導視節目素材，提高自身的認識水平和分析能力。回來編輯制作導視節目時，就能從容地打開“寶庫”，從中選取那些最富有表現力的素材，以別樣的感受、獨到的視角，有的放矢，輕松表達自己的見解。唯有此，方能讓電視觀眾眼前為之一亮，并為之喝彩！

設懸念，抓眼球

觀眾往往都有好奇心，求索欲。制作導視節目時可以充分利用觀眾的這種心理，以某個人物、事件，或某種現象、情景等，設置懸念來增強節目的吸引力。

從電視上來說，這就需要導視節目的編導精巧構思，匠心獨運，將故事安排得一波三折，層層鋪墊，環環相扣，并將謎底隱匿其中。觀眾在看電視時，像剝洋蔥一樣，一層層撕開，一層層剝離。例如，《打開電視》欄目有一期推介的節目《“往事”： 農民帕瓦羅蒂》，其名稱就頗有韻味，它反映的是：在2005年央視首臺全國農民春節晚會上，一位農民與男高音歌唱家戴玉強同臺演出的高難度曲目《今夜無人入睡》，給廣大電視觀眾以深深的震撼。編導在推介這個特別節目時，并未平鋪直敘，將底牌全部亮給觀眾，而是巧妙地讓電視觀眾跟隨攝影師的鏡頭，逐步進入現實生活中，農民帕瓦羅蒂的精神樂園。隨后，設置懸念：這位普通的農民，有著怎樣的藝術生涯？他的生命之花，如何在廣闊天地中絢爛綻放？觀眾朋友們，您若想了解這位農民帕瓦羅蒂的精神世界，敬請收看本臺十佳欄目《往事》推出的特別節目《農民帕瓦羅蒂》。

導視節目的一個重要作用就是引導收視。只有激發了觀眾的收視興趣，才能更好的進行節目推介宣傳。而引發觀眾的收視興趣就需要節目編導營造出觀眾收視前的期盼氛圍，懸疑型導視無疑是導視類節目應該堅守的一種導視方式。導視節目如果運用這種懸疑的創作方式，勢必將大大提高觀眾的關注度和忠誠度。

樹品牌，立形象

在電視傳媒競爭日趨激烈的今天，抓住受眾眼球，提升頻道收視率成為電視媒體角力的重點，導視類欄目以其特有的宣傳推介方式也愈顯其重要性。一方面，導視類欄目不斷精進，日趨成熟。從最初使用滾動字幕，到欄目出現固定主持人口播，發展為當今制作精良的節目預告。但另一方面，有些導視類欄目因沒有及時跟進電視節目內容快速更新的步伐，在制作時即存在著目標對象不明、原創性內容匱乏以及創新意識不強等缺憾，弱化了其本應具備的宣傳指導、服務和橋梁功能。

因此，如何心系觀眾，從單純的節目宣傳預告中走出來，把受眾視為欄目存在的價值、生存的前提和發展的基礎，充分發揮導視類欄目的功能與作用，進而挖掘其自身的潛在價值，已成為電視界必須要解決好的重要課題之一。 （湖北廣播電視臺）endprint