在創新中凸顯公益性

舒忠

在衛視臺刮起歌唱選秀類節目的旋風時，武漢廣電堅持用《唱響武漢》實踐電視文藝的“走轉改”，走基層、進社區和廣大市民一起唱響生活在武漢這座城市的自豪感、歸屬感。面對歌唱選秀類節目跟風、扎堆現象的愈演愈烈，國家新聞出版廣電總局發出調控指令，同時鼓勵制作貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原創電視文藝節目。《唱響武漢》以原創性、貼近性、公益性上的出色表現，榮獲“2013中國最具品牌價值電視欄目”獎。

一、以原創性強化公益性

為了宣傳弘揚“武漢精神”，2012年武漢廣電舉辦了“武漢之歌——唱響‘武漢精神大型電視文藝活動”。活動分兩個階段進行，第一階段，圍繞“敢為人先，追求卓越”的武漢精神這個主題，面向全國廣泛征集武漢題材歌曲達千余首，從中評出了《蓮花賦》、《夢中的船》等經典歌曲共31首，得以匯編成冊，成為“武漢之歌”。

“武漢之歌”題材廣泛，內容涵蓋盤龍開城3500年的城市底蘊，卓爾不凡的城市氣質，涉及源遠流長、風雅多姿的城市文化；踐行武漢精神、開拓奮進的城市人民；和諧幸福、節節攀升的城市生活。這些作品有獨唱、重唱、小合唱等不同的演唱形式，有通俗、民族、美聲等不同的演唱方法，具有多樣性、豐富性、全面性、可聽性和時尚性。

歌曲征集完成后又開展了第二階段演唱“武漢之歌”歌手大賽以及“我最喜愛的‘武漢之歌”網絡、微博票選活動，通過這些活動《同唱武漢》、《半城山半城水》、《中國大武漢》、《長江漢江》等精品歌曲被廣大觀眾熟知、喜歡和傳唱。為了讓“武漢之歌”所承載的“武漢精神”、“武漢之美”得到更廣泛的傳播，在潤物細無聲中融入廣大市民的生活中、行動中，通過“武漢之歌”的欄目化和延續，又精心打造了《唱響武漢》電視綜藝互動欄目。

在近一年的時間里，《唱響武漢》欄目以與社區市民零距離綜藝互動的方式，深入近50家單位唱響“武漢之歌”，送去快樂和歡笑，展示精神和風采。這些單位，有承載著光榮與夢想的老字號，如武昌造船廠、武漢中心百貨商店等；有國家級開發區、物流中心，如中國光谷、漢口北等；有世界級、國家級大型企業集團，如富士康、TCL等；有大小社區、各類學校、新型農村、多個部隊等。欄目每到一處，市民踴躍參與，氣氛熱烈，欄目收視效應也在不斷攀升。

欄目之所以有這樣的成功，欄目的原創性是一個重要的原因。因為原創，欄目組送去的歌曲是從市民中廣泛征集并由市民精心挑選出來的原創歌曲，這些歌曲凝練和傳達的武漢精神和武漢之美很好地契合了廣大市民自己的切身感受，因此就有了高度的認同感；因為原創，欄目組送去的歌聲，是從廣大市民中產生出來的本地明星、社區歌手演唱的，因此就有了不一般的親近感。

二、以貼近性強化公益性

為了強化貼近性，每到一處，欄目組除組織當地400—800人員現場互動外，還通過前期采訪，了解當地的好人能人，制作成專題節目，在節目中進行現場講述和現場推介，發揮以身邊好人能人引人向善、催人奮進的教化作用；還以當地場景為背景，拍攝、制作MTV，展示所在單位的進取風采和員工的精神風貌。節目播出至今，《唱響武漢》欄目從企業、學校、農村、工地、社區和廣大市民等不同角度，立體呈現出武漢蓬勃興盛、昂然前行的時代圖景，為“建設國家中心城市、復興大武漢”鼓與呼。

每一期節目中，堪稱武漢通的何祚歡老師以風趣幽默的評書語言話說武漢。結合歌曲題材，配合相應的視頻短片或圖片，何祚歡老師分別講述了武漢交通、工業、商業、旅游、教育、醫藥、建筑等方面的掌故，具有深厚的文化歷史底蘊，深受觀眾的喜愛。

每期節目錄制時，欄目組還準備十多道知識問答題，以擊鼓傳花的形式，請現場觀眾作答。知識問答題內容廣泛，包羅萬象，涉及武漢歷史、文化、民俗、民風、地理、經濟、交通、時政等方方面面，向廣大觀眾普及了與武漢相關的2000多個知識點。

《唱響武漢》在實踐電視文藝“走轉改”的過程中，唱響生活在武漢這座城市的自豪感和幸福感，激發了廣大市民熱愛武漢、宣傳武漢的自覺意識，并將這種意識，付諸于日常行動。

熊錫蘭是位的姐，熱情爽直，通情達理，典型的武漢嫂子。因為開出租車，她經常接觸外地人。由于武漢正處于大建設時期，工地隨處可見，堵車家常便飯。外地客人初到武漢，很少有好印象，對她只有抱怨、牢騷和風涼話，盡管很窩火，也只能忍著。今年五月，她參加《唱響武漢——走進公交戰線》的錄制，了解了武漢交通的歷史變遷、城市的發展變化，心里很激動，也很踏實了。她暗自下功夫，掌握各個工地的項目內容和未來景象，掌握各個景點的人文內涵，還把描述武漢精神、武漢文化、武漢景區的“武漢之歌”刻成碟子，帶在出租車上。現在，只要有外地客人上她的車，她就能指哪說哪。她會一邊讓客人聽《中國大武漢》、《同唱武漢》、《我唱武漢精神》等歌曲，一路告訴客人，這個工地上，將出現什么樣的標志性建筑，這個地鐵站建成后，將會帶來怎樣的便利；車到大橋，她就放《長江漢江》、《半城山半城水》，介紹武漢的地理位置、自然風貌；車到東湖，她就放《東湖美》，向客人如數家珍，介紹東湖周邊的人文景觀；黃鶴樓上的詩詞，她隨口就能吟唱幾句；高山流水的典故，她順嘴就能出神入化；漢口的江灘、東湖的梅花，她都能伴著歌聲，講得繪聲繪色，讓客人聽得陶醉。時間久了，很多外地的回頭客只要到了武漢，就會聯系她，愿意跟著她了解武漢，暢游武漢。 （武漢廣播電視臺文體頻道）endprint