未來5年：美國電視行業如何發展

李遠東

“內容為王”對于處于上游的廣播電視公司仍然適用，因為人們永遠只關心內容的質量，而不會關心內容是通過哪個渠道或網絡所傳輸。與此同時，人們訂閱及消費電視節目的方式也將發生變化。因此，網絡運營主體間的競爭將更為慘烈——其結果是使人們欣賞電視節目的體驗得到極大提高。

保護無線頻譜不致流失

在美國及其他國家和地區，通信監管機構正計劃通過各種方式收回部分頻譜，其中，無線頻譜使用“大戶”——地面無線電視臺也在此列，全球無線電視廣播運營商正面臨大量優質頻譜流失的巨大壓力。

與此同時，美國的廣播電視公司也面臨商業模式急劇變革的現狀。在20世紀，大多數美國電視觀眾都通過免費的公共無線電視臺收看電視，商業廣告是這些廣播電視公司的主要收入來源。如今，在美國1.15億個收視家庭中，有1億個家庭不再收看地面無線電視，而是訂閱了多頻道視頻內容傳輸商的電視服務，剩下的1500萬個低收入或偏遠地區家庭則繼續收看免費的地面無線電視——如此，地面無線電視的廣告收入大大減少，就開始向多頻道視頻內容傳輸商收取節目使用許可費。

在以上背景下，美國大多數國家級的廣播電視公司開始積極采取防范措施，在國家廣播電視聯盟的領導下，致力于無線頻譜的保護工作，同時也通過互聯網及移動寬帶網絡傳輸擴大節目覆蓋范圍。

美國電視廣播業者也通過推出移動電視服務來保護其頻譜不致流失。不過，一些業界高層對此并不看好。他們認為，隨著各類移動智能終端的“爆炸式”普及，美國消費者可以通過3G、4G網絡或Wi-Fi熱點隨時隨地收看感興趣的電視節目，而不會為基于電視廣播技術的移動電視買單。

有線電視網絡變革收益模式

美國的有線電視網絡同樣也經歷著大變革：完成從模擬到數字的整體轉換后，美國有線電視網絡開始向全IP架構演進。相比于傳統的有線廣播電視，全IP有線電視的建設及運維成本更低，還可以增加終端類型，在住宅環境里向除電視機外的移動智能便攜式終端提供電視服務。

美國有線電視網絡運營商面臨的一大壓力，來自多年來與電視廣播商一同執行的“頻道包”商業模式。后者要求前者在傳輸受歡迎的頻道時，也打包傳輸不受歡迎的頻道。過去，人們沒有選擇的余地，只能忍氣吞聲；如今，互聯網視頻服務高度發達，人們可以放棄打包訂閱，有線電視“頻道包”這種商業模式遭遇空前沖擊。

與此同時，有線電視運營商向法院起訴電視廣播商批發銷售“頻道包”的案件也越來越多。不過，立法部門及通信監管部門注意到了消費者的不滿，果斷地選擇站到消費者一邊。

有線電視網絡運營商面臨的另一個壓力來自網絡視頻。越來越多的人開始放棄訂閱有線電視，而通過互聯網收看電視節目，直接導致有線電視運營商所獲利潤不斷減少。近一兩年，參議院或眾議院甚至針對“修改1996年《電信法》，承認網絡視頻運營商與有線電視、IPTV（交互式網絡電視）、衛星電視的平等競爭地位”召開了多次聽證會。可以預見，未來幾年有線電視網絡提供的基礎視頻業務將遭受更大沖擊，努力嘗試變革收益模式無疑是明智之舉。

互聯網視聽業蓬勃發展

隨著流媒體、內容分發網絡等相關技術的長足進步，加之互聯網視聽的付費型商業模式逐步鞏固，在美國，互聯網已經成為傳統電視傳輸形態的重要競爭渠道。

首先，互聯網聯網智能設備的出貨數量及普及率正在迅猛增長。目前，平均每個美國家庭擁有11部聯網終端，而傳統電視機則少于3臺。

其次，互聯網基礎設施迅速升級，提供網絡視頻的能力大大提高。美國各大互聯網服務提供商在骨干網擴容、數據中心建設等方面做了很多工作；電信運營商陣營里，Verizon做得最出色，即便Google在美國部分城市實施的千兆光纖入戶也不如它；有線電視網絡陣營里，目前還在積極研究容量更高、接入速率更大的下一代接入網技術。

此外，美國聯邦通訊委員會通過拍賣等方式，將地面電視廣播的部分頻段頻譜重新指配給移動通信運營商，以用于4G網絡的商用部署。加之載波聚合、4G廣播等相關技術的成熟及4G小基站即將大規模部署，全球移動通信委員會認為：2014年，4G移動視頻市場有望獲得爆發式發展。

（DVBCN數字電視中文網主編；原載《 光明日報 》2014年2月15日 10 版）endprint