“讀圖時代”的圖文博弈

譚叢

“圖”和“文”作為現代雜志版式設計的主要元素，合理的組合構成，對于藝術形式的表達和視覺傳達效果的優化，也具有十分重要的意義。

由于信息時代的來臨，印刷技術的不斷發展，雜志呈現種類繁多的景象。其中文化類和綜合類雜志中的圖片數量較多，是雜志傳遞信息的主要形式，這使得平面媒體類雜志成為“讀圖時代”的重要部分。

一、“讀圖時代”下“圖”和“文”的特征

1. 信息傳播特征

“讀圖時代”的來臨說明人們對短時間內獲取信息的需求越來越迫切，以“圖”為主要構成要素的快速閱讀方式滿足了這種需求。同時，圖片具有直接、快速和對視覺刺激強的信息表述特點，適應人們簡單化的接受心理，符合人們選擇性的閱讀習慣。

“圖”的使用使信息描述形式更加多元化，實現了信息內容量的豐富和質的提升，進一步優化了信息傳播方式。首先，使文化傳播具有普及性，不再局限于專業人員的少數行為，而更有利于大眾社會交往，促進文化交流。其次，將傳播方式擴展到“空間”層面，使得信息傳播的內容和人們的閱讀形式具有多維特征。再次，把信息傳播中形式的力量更加凸顯出來，使形式的價值可獨立于內容單獨存在。最后，利用圖像視覺優勢，引導閱讀行為趨于表層化，利用形象思維來快速獲取信息。

“讀圖時代”的來臨并不代表文字失去用武之地。在信息傳播過程中，文字具有完整、準確和深刻的信息描述特點，承擔著知識傳承、事理辨析、公論評述和精神頌揚等功能，文字信息的獲取更多依賴邏輯思維。在以文字為主的文化里，圖片主要是幫助解釋文字，作為信息傳遞內容的支撐和補充。在“讀圖時代”，文字更多的是對圖片進行補充說明，更好地描述圖片蘊含的內容和意義。

2. 視覺形式特征

與文字相比，圖片在形式感的表達上具有天然優勢。人們通過形象思維，以淺閱讀的方式快捷地獲取信息。在雜志版式設計中，“圖”作為一種視覺語言，是組織版面構圖、形成作品風格、表達文字內涵和吸引視覺中心的要素。雜志中 “圖”的來源主要包括繪畫、攝影、設計符號、電子影像制作等方面。“圖”的視覺語言主要包括形態、色彩、肌理、位置、大小、數量等因素。

在雜志版式設計中，文字的意義被納入具有視覺識別特征的符號系統中。文字不僅具有表達和記載語言信息的功能，還通過視覺的形式傳達情感。文字作為重要的視覺元素，對雜志的信息傳達效果有著直接的影響。雜志中文字的種類主要包括標題、正文、圖片的說明性文字，以及其他輔助性文字；文字的視覺語言主要包括字體、顏色、大小、行距、數量、位置，以及對字體圖形化的設計。文字在某種意義上也是圖形，起到構成美感、提高視覺注意力的作用。

二、雜志版式設計中“圖”和“文”的構成形式規律

視覺構成的基本元素包括點、線、面。雜志版式設計中“圖”和“文”以及它們之間的組合，都可以歸納為點、線、面。在雜志有限的版面內協調處理好“圖”和“文”的關系，構成富有創意、具有美感的形式，達到良好的視覺傳達效果，需要遵循以下的設計規律：

1. 節奏與韻律

節奏是指視覺元素按照一定的條理和秩序進行排列，形成一種律動的形式，可以重復、漸變、交錯等構成方式進行組合排列。單純以圖片或文字進行重復，體現了嚴謹和刻板的面貌；漸變是通過色彩、大小、間距等視覺因素顯示一種有秩序的變化，不僅可以通過“圖”來實現，也可以表現在文字的構成之上；交錯在版式設計上則更多表現在“圖”和“文”的組合，利用版面跳躍率來增加閱讀的愉悅感。韻律則是在節奏之中加入了美的因素和情感的成分。在雜志版式設計中，視覺韻律感的引入，能增強版面的感染力，拓展雜志的藝術表現力。

2. 對稱與均衡

對稱是同等同量的平衡。在雜志版式設計中一般指類似形的并列與均齊，往往是以軸線對稱的。與之相比，均衡則具靈活性和多變性，是一種動態的心理平衡，使人產生視覺心理上的舒適、和諧之感。如圖1，我們可以把刊名放在視覺關注度較高的左上角，圖形放在版面中心，其他次要文字則根據圖形安排在刊名下方。雖然相對圖形而言，刊名面積較小，但由于其占據主要位置，仍十分醒目。這樣的構圖，畫面上下左右“質量”完全不同，但仍保持了心理平衡，同時分清了主次，視覺傳達效果較為理想。

3. 對比與調和

對比是事物間差異性的強調，是一切事物被人們感知的前提，是形成藝術形態的基礎。通常我們所認為的對比是指要素間差異性較大的強對比。對于版式設計中的圖片與文字，主要指它們自身和相互間在形態、大小、色彩、明暗、動勢、距離等方面的對比。對比強調變化，而調和則表達一種近似性，追求和諧。對比與調和是相輔相成的，在雜志版式設計中，一般講究局部對比，大處調和，以顯示主從關系和變化統一的效果。例如，許多讀圖雜志的文字往往成為圖片的說明，在大小、數量、視覺吸引力等方面，和文字形成強烈對比。但同樣作為版面的視覺元素的文字，在連點成線、連線成面、合理編排后，大體形態上與圖片相同或相似。

4. 比例與分割

比例是影響版式設計的重要因素。雜志本身就有固定的開本和尺寸，使版面形成一個具有比例關系的平面空間。合理的版面尺度分割，可以解決版面標準和人們閱讀習慣之間的問題，即尺度分割的形式直接影響版面信息的傳遞效率。在雜志版式設計中，比例與分割是形成和諧版面以及功能性版面的重要法則。但適度的調整尺度和夸張比例，則會帶來創意的視覺風格。

5. 虛實與留白

中國傳統美學中“計白守黑”的原理，在現代版式設計中可以借鑒。一般認為編排的內容是“黑”，也就是實，背景則是“白”，也就是虛；此外圖文的疏密排列也是一種虛實。在版面中合理巧妙的留白，是一種“虛”的表現，留白的形態、位置、大小、比例決定著版面的形式美感。版式設計中講究虛實和留白、張弛有度，是為了更好地襯托主題，豐富版面的空間層次。如圖2，與背景大面積的留白相比，位于版面中間的圖片是“實”的部分，看似浪費版面，但圖片的大小和位置剛好位于頁面中心，視覺效果佳。圖片左上方用紅色細小的文字排列，形成一種空間上“虛”的效果，與圖片在虛實、大小、位置、顏色上產生對比。頁面右下角刻意放大頁碼的尺度，但在色彩上做虛化處理，使整個版面既達到視覺均衡，又突出重點。

三、“圖”和“文”在雜志版式設計中的原則

1. 功能性與藝術性

雜志版式設計作為視覺傳達設計領域的一部分，功能性和藝術性是高度統一的。“圖”和“文”在雜志版式設計中的功能主要指其組合構成是否符合人的視覺生理和心理，能否將信息完整、準確、有效地傳達出去。上文我們所討論的“圖”和“文”的構成形式規律，許多都是基于版式設計的功能性而進行的研究總結，如視覺流程、視覺中心、黃金分割、均衡等。可以說，符合人的視覺生理和心理的圖文組合，就是和諧的，是具有審美性和藝術性的設計。

2. 形式感與內涵性

好的版式設計是外在造型感性構想和內在信息傳遞理性思考的綜合。雜志版式設計應對作品內容進行深入理解和領悟，挖掘傳播信息，通過精心策劃和周密構思，運用合理的視覺語言構成形式規律，表達作品的內涵。如圖3，版面結合文字內容設計了一幅圖片，圖文切題，一目了然，引發讀者的思考。同時，圖片穿插于文字之中，打破單獨文字排列的機械和刻板，又引導了視覺流程，形成了視覺中心，有效地體現了版式設計的形式感和內涵性，說明了圖片與文字相結合的優勢。

3. 創新性與科技性

雜志版式設計要想取得良好的視覺傳達效果，離不開創新。版面的創新，一方面，可以從突破常規的比例分割入手；另一方面，也可以改變版面元素——圖片、文字的形態、比例和組合關系；同時，新材料的引入和技術的更新，能更好地發揮版式設計的創新性。例如，選擇不同質地的紙張或利用新型印刷技術，能產生豐富的視覺及觸覺肌理效果；利用二維識別和信息技術，使紙質雜志與網絡或其他媒體銜接，打開新的思維模式。

（作者單位：河南牧業經濟學院）