安徽省武術產業市場現狀調查與發展策略

沈承勛 徐正旭

中圖分類號：G807 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）06-000-01

摘要采用文獻資料、問卷調查、數理統計等方法對安徽省武術產業市場進行了現狀調查與分析。結果表明：安徽省武術產業市場已初具規模，武術本體產業發展較好，外圍產業相對滯后。提出優化武術產業組織結構，完善管理運行機制及法律體系；利用地方特色資源，建立品牌效應的發展模式；加大宣傳力度等才是實現武術產業市場規模進一步擴大的有效途徑。

關鍵詞武術產業市場調查安徽省

武術產業是在體育產業的基礎之上發展而來的。新中國成立以后，隨著西方競技體育的不斷滲透，體育產業得到了前所未有的發展，極大程度地推動了中國經濟向前邁進的步伐。在體育產業的不斷影響和沖擊下，武術界不乏有許多學者提出“武術產業”的概念，一時成為了武術界爭相追捧的熱詞。20世紀70年代末，李小龍功夫片、“少林寺”等電影的全球熱播，更是將武術產業推向了新的高潮，各類武術培訓、武術影視等產業如雨后春筍般鋪天蓋地而來，安徽省市場也如愿分得一碗甜漿。現如今，武術產業在安徽省隨處可見，已滲入人們生活的方方面面，但同時也暴露出諸多弊端，成為了阻礙武術產業發展的最大瓶頸。

本文試圖從安徽省武術產業市場發展的現狀出發，通過分析找出問題所在，并提出建設性意見，旨在能為安徽省武術產業市場的進一步發展貢獻綿薄之力。

一、安徽省武術產業市場現狀調查與分析

本調查采用了隨機抽樣的方式，從安徽省各地級市、縣抽取10個城市，分別是合肥市、阜陽市、亳州市、蚌埠市、安慶市、肥西縣、太和縣、利辛縣、懷遠縣以及望江縣，對其進行實地及問卷調查，共發放問卷2000份，回收1843份，剔除無效問卷107份，有效回收率86.8%，并進行了信度和效度檢驗。

（一）武術教育培訓

武術教育培訓主要包括大中小學、武術館校及各類中短期武術培訓班等。相關資料顯示，目前安徽省31所本科院校中95%已開設武術公選課程，42%已開設武術專業課程，75所專科院校中開設武術公選課程僅占27%，開設武術專業課程的幾乎沒有，106所高校武術專業出身的教師僅僅73人，大部分教師都是中途入行，對武術理論及技術的掌握尚淺，嚴重制約著高校武術的發展。全省中小學校開設武術課程的占9%，其中部分中學開設武術課程是為考取體育專業性院校，偶爾上過武術課但不系統的學校占21%，武術課在大部分中小學名存實亡。

就武術館校和培訓班而言，目前安徽省各市、縣、區共有110余所，武術館校比率占31%，培訓班占69%，平均分布于各地級市、縣，合肥、阜陽、亳州地區相對而言數量較多。據調查，大多數武術館校具有十年以上的辦學經歷，如安徽神行太保文武學校、合肥東方武術學校等，管理制度完善，設備齊全，主要采用全日制教學模式，以文為主導、以武為特色的辦學理念，實現“文武兼修”的目的，訓練內容以競技武術套路、散打為主。相對而言，大部分培訓班都是近幾年所成立的，它具有周期短、投資少、見效快等特點，能夠較快滿足人們的消費需求，其訓練內容主要以跆拳道、散打、少兒武術等技能培訓為主。作為后起之秀的武術培訓市場，其發展規模逐步擴大，呈現出超越前者之勢。

（二）武術競賽與表演

近年來，安徽省武術發展異常活躍，各種武術競賽和表演層出不窮，辦賽規格及規模也逐年攀升，這些都得益于安徽省政府的大力支持，如2012年舉辦的第五屆世界傳統武術錦標賽，是安徽省首次舉辦的世界性體育賽事，規格高、規模大、影響廣，在安徽省政府、安徽省體育局的精心籌備下，吸引了53個國家和地區的245支代表隊共2865名運動員參賽，為安徽省武術產業發展起到了強有力的推動作用。此外，安徽省體育局還積極籌辦不同類型的省級武術比賽及表演，其參賽規模之盛大極大程度地促進了當地市場經濟的快速發展。唯獨美中不足的是，各種類型的高水平武術競賽開展得紅紅火火，卻不見低水平、面向大眾的非專業類武術競賽的蹤跡，如安徽省普通高校武術比賽、安徽省大學生運動會武術比賽等，亟待進一步完善。

（三）武術健身娛樂

1995年自《全民健身計劃綱要》頒布實施以來，全國上下掀起了一股習武熱潮，武術健身得到大力推廣和普及，廣受人們的青睞。現如今，武術健身活動在安徽省各地級市、縣均已廣泛開展，成為人們生活中不可或缺的一部分。數據顯示，目前安徽省各地級市、縣武術健身人口共達近百萬，居民參與武術健身的時間主要集中在早晨、傍晚以及節假日，分別占調查人數的65.7%、45.3%、38.1%。參與項目主要集中在太極拳類、木蘭拳類、養生氣功類、對抗類以及長拳類（見表1），太極拳類、木蘭拳類及養生氣功類項目以中老年人練習為主，對抗類和長拳類項目以青少年為主。健身娛樂場所主要集中在公園、廣場、體育場館、社區、路邊等。從某種意義上來說，安徽省武術健身娛樂人口已形成規模，人們的武術傳承及健身意識明顯加強，對武術的認識也大幅提高，但與武術大省相比，還有待進一步提升。

表1居民參與武術健身娛樂項目

項目 n % 排序

類別 名稱

太極拳類

木蘭拳類

養生氣功類

對抗類

長拳類

其他 太極拳、太極劍

木蘭拳、木蘭扇

易經筋、五禽戲、八段錦

散打、女子防身術

各種拳術

武術功法（如盤坐） 1385

892

721

306

197

131 79.8

51.4

41.5

17.6

11.3

7.5 1

2

3

4

5

6

（四）武術用品生產與消費

所謂武術用品，主要是指武術服裝、武術器械、武術紀念品、武術影視制品以及武術書籍等方面，促使著整個武術產業市場的正常運行。通過調查，目前安徽省正式注冊的武術產品公司約十余家，如“海帆”武術用品公司、安徽省“一招百勢”訓練器材研究開發有限公司等，產品以滿足安徽省內需求為主，其公司規模及數量與被譽為“武術之鄉”的河南省相比相差甚遠，銷售途徑也主要以體育用品經營部代售為主，沒有專業性武術用品經銷店。產品消費方面也相對滯后，主要表現在：一是消費水平低下。通過對10個城市1736人進行調查的數據顯示，大部分習武人群對太極服的欲購買價格定位在60—90元之間，對太極劍的欲購買價格定位在90元以上，在選擇欲購買價格上市人群與縣人群也存在著很大差異（詳情見表2），與南方城市相比消費水平相對較低。二是購買人群匱乏。高校大學生是武術用品的主要購買力之一，體育專業院校的大學生更是重中之重。目前，安徽省共有31所本科院校和1所體育類專科院校開設了武術選修課程，其中開設武術專業課程的院校共有14所，其購買力規模遠遜于湖北省，值得我們深思。

表2習武人群對太極服、太極劍欲購買價格定位

城市 調查人數 太極服（人數） 太極劍（人數）

60元以下 60-90元 90元以上 60元以下 60-90元 90元以上

合肥市

阜陽市

亳州市

蚌埠市

安慶市

肥西縣

太和縣

利辛縣

懷遠縣

望江縣

合計 191

186

190

186

183

173

153

148

167

159

1736人 25

28

30

30

32

74

68

68

75

70

500人 89

103

116

101

98

77

64

69

68

63

848人 77

55

44

55

53

22

21

11

24

26

388人 25

33

30

28

25

19

21

20

16

17

234人 42

37

32

34

36

42

70

73

82

75

523人 124

116

128

124

122

112

62

55

69

67

979人

（五）武術傳媒

媒介是傳承武術文化的重要載體。通過媒介，武術才得以傳播與交流。具體來說，媒介就是拓展傳播渠道、擴大傳播范圍或提高傳播速度的一項科技發展[2]。媒介主要包括圖書、影視、報紙、雜志、互聯網等形式。縱觀安徽省武術傳媒市場，武術書籍、影碟以及雜志等各大圖書館及書店均可尋，在一定程度上推動了安徽武術產業的發展。但作為最具有權威性的報紙，影響力大、覆蓋面廣，對武術的報道卻少之甚少，只是偶逢重大賽事才對其進行簡要報道，與籃球、足球相比略顯不足。關于影視和互聯網，如2000年安徽衛視榮獲全國散打王爭霸賽轉播權，收視率一路上升至全國體育節目第三名，僅次于籃球、足球；又如2012年第五屆世界傳統武術錦標賽在安徽黃山盛大舉行，吸引了全國上百家電視臺及媒體單位前來爭相報道，各大網站更是紛紛轉載，在最短時間內將第一手資料傳遞給廣大人民群眾。這兩件事情足以證明，作為傳媒力量中速度最快、影響力最大的影視和互聯網，給人們所帶來的便利是不言而喻的。

二、安徽省武術產業市場發展策略

武術產業的發展必須得有與之匹配的組織機構、法律體系以及合理的職責分配制度才能保證武術產業市場的快速運行，進一步擴大規模。

（一）優化武術產業組織結構，完善管理運行機制

組織結構的合理布局是調動組織成員工作積極性的前提條件，是實現機構內部得以正常運行的重要保證。優化武術產業組織結構，必須做到：一是對原有體育局負責武術產業的工作人員進行重新整合，成立各地級市、縣、地區武術產業分管機構，合理分配人員，做到責任到人。二是成立全省武術產業規劃領導小組，制定中長期發展規劃，將任務下放到各分管機構，適時進行監管和指導，幫助解決可能出現的困難和問題。三是改變以前的“全能型”職能形象，實行管辦分離，將事務性工作權力下放到個人、社會團體組織等，實現從微觀向宏觀管理轉變，重點放在管規劃、管布局、管原則、管導向等宏觀性管理上。四是通過適當培訓提升管理人員的業務能力和管理水平，根據崗位需要招聘一些既懂武術又懂市場的高水平管理人才，改變以前只懂武術不懂市場經營管理的瓶頸，實現安徽省武術產業市場的快速發展。

（二）充分利用地方特色資源，建立品牌效應的發展模式

安徽省地方特色傳統武術種類繁雜，門派眾多。如九華山的九華山拳，又稱九華岔拳、亳州市的晰揚掌、淮南市的永京拳以及今樅陽縣的東鄉武術等。歷經變革，如今大部分拳種已逐步消亡，僅有少量拳種得以保留。對此，我們應充分利用地方特色，抓住僅有的武術資源，建立具有安徽特色的武術文化品牌，向全國乃至世界推廣。首先，在獲批省級非物質文化遺產的基礎上積極申報國家非物質文化遺產，利用申遺擴大武術知名度；其次，整合地方資源，利用地方優勢建立以武術為品牌的產業鏈發展模式。以亳州的五禽戲為例，地方政府可以利用五禽戲這一品牌開展武術旅游業，建立五禽戲文化館、舉辦五禽戲文化藝術節、開展五禽戲培訓與指導等，逐步形成一條適合市場發展需求的文化產業鏈，推動地方經濟快速發展。

（三）加大宣傳力度，擴大武術產業市場規模

近十年，安徽省武術產業市場已初顯規模，武術競賽表演市場、健身娛樂市場等武術本體產業發展較快，武術用品、武術旅游、武術博彩等外圍產業以及武術廣告、武術保險等中介產業發展較滯后，部分甚至沒有。如何實現安徽省武術外圍產業及中介產業較快發展，媒體起著決定性作用。將媒介引入武術產業中，利用互聯網、電視、報紙等媒介力量對武術進行大力宣傳，以電視節目形式開展《武術名家訪談錄》等檔期節目，定期進行循環播放，以報刊形式對安徽省各大武術賽事及表演進行大篇幅追蹤報道，以書籍形式記載各種武術拳械技術和理論，以互聯網形式對各種武術新聞、信息等內容進行全方位報道，使人們可以隨時隨地接收到有關武術信息，受到武術名人名事的鼓舞，即滿足了人們的習武需求，又推動了武術產業市場的快速發展。

（四）完善武術產業法律、法規體系，營造良好的武術產業市場發展環境

市場經濟與計劃經濟的區別在于市場經濟具有競爭性、平等性、法制性等一般特征，可以有效實現資源配置最優化，為人們提供一個公平的自由貿易環境。市場經濟的法制化是保障市場經濟正常運行的前提條件。目前，安徽省武術產業發展基本上都在法律、法規體系范圍內運行的，由于體系不健全，對武術產業保護力度缺乏，導致了市場運行混亂。對此，我們應不斷完善武術產業法律、法規體系，通過法律手段、經濟手段和必要的行政手段對安徽省武術產業市場進行科學化管理和調控，規范市場運行機制，保證武術資源被合理、有效地利用，營造一個良好的武術產業市場發展環境。

★基金項目：安徽省教育廳人文社科研究項目（SK2013B147），安徽科技學院人文社科研究項目（SRC2013332）。

參考文獻：

[1] 王國志.社會學視野中的大眾武術研究[M].北京:北京體育大學出版社.2010:79-80.

[2] 約翰?費斯克.關鍵概念:傳播與文化研究辭典[M].北京:新華出版社.2004:161.

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[4] 魯長春,等.峨嵋武術產業化發展研究[J].成都體育學院學報.2012.38(08):84-87.

[5] 朱俊英,宋冠勇.關于武術產業化發展的探討與研究[J].北京體育大學學報.2007.30(06):30-31.