亞洲“土豪”逆襲好萊塢

彭侃，本刊特約評論員，清華大學新聞與傳播學院及香港浸會大學電影學院雙碩士，現為樂正傳媒研發與咨詢總監。

在最近上映的電影中，《雪國列車》格外引人關注。不光因其獨特的“社會寓言”般的題材，更因為其具有跨國基因。這部電影改編自法國漫畫，由韓國名導奉俊昊執導，主演則是好萊塢影星克里斯·埃文斯。韓國最大的娛樂集團CJ娛樂耗資4000萬美元，從一開始就立足于將其打造為面向全球市場、與好萊塢大片PK的項目，并且成功了。《雪國列車》在首映之前已經賣到了全世界167個國家，創造了韓國電影出口的最高紀錄。

作為韓國最大的食品企業集團，CJ集團近年大力投資發展影視文化產業。2011年3月，CJ集團將旗下娛樂與媒體領域的十余家公司整合為CJ娛樂公司，并確立了到2015年海外市場收入要占總收入30%的目標。在這一目標指引下，CJ娛樂開始了大舉的海外擴張。在電影方面，其通過共同策劃/投資、共同制作、投資院線等方式開拓海外市場。例如2013年除《雪國列車》外，其與中國公司合拍的《分手合約》上映，以3000萬的成本取得了近2億元的票房。2014年，其與美國電影公司將有3部合拍的英語電影在國際市場上發行，包括《鼓舞激情》、《花樣廚神》和《迪諾時間》。三個新的中韓合拍項目也將開始啟動。更引人注目的是，由CJ娛樂主導的院線CJ-CJV已迅速崛起成為亞洲地區的重要院線。2013年，其在韓國和越南已是當地的第一大院線，在中國已經擴張至24家影院186塊銀幕，成為最大的外資參與院線，并計劃到2016年擴張至100家影院。其進入馬來西亞、印度尼西亞和緬甸市場的計劃也已被提上日程。

近年來，隨著一些亞洲國家新興市場，如中國、印度、韓國等國經濟的迅速發展，提升包括電影在內的“文化軟實力”已經成為了這些國家的渴望。在政府的扶持下，一些文化企業邁開了國際化發展的腳步。CJ娛樂集團只是這其中的杰出代表之一。

在擁有世界產量最大電影工業的印度，“電影走出去”也正在政府的扶持和大企業的支撐下逐漸變成現實。印度公司投向好萊塢的資金在穩步增加，其中標志性的事件是印度最大傳媒集團信實公司 2008年斥資買下了夢工廠50%的股份，與尼古拉斯·凱奇、湯姆·漢克斯等明星的電影公司建立了戰略合作關系，還在美國印度裔人聚居的地區收購影院，播映印度電影。信實公司也開始與更多的印度本土電影公司合作，如簽署國際發行協議等，試圖將印度電影推向海外市場。在過去的四年間，信實集團將其寶萊塢電影推廣到了85個國家，其發行的《三傻大鬧寶萊塢》創造了2500萬美元的海外票房，是印度電影在海外創造的最好成績。2012年，信實集團更與中國公司小馬奔騰合作，收購了好萊塢特效制作公司數字領域。

中國同樣也有電影企業在政府的鼓勵下邁開拓展海外市場的腳步。2010年，華獅電影公司在美國成立，通過與AMC院線合作，致力于面向華人聚居區同步發行華語電影。2011年11月，國內兩大民營電影公司華誼兄弟和博納影業也宣布參股華獅，共同推進華語電影在美國的市場。上個月，華誼又宣布將入股由前華納電影部門負責人杰夫·羅賓諾夫創辦的電影公司。而更引人矚目的是中國的地產巨頭萬達集團于2012年斥資26億美元收購美國第二大院線AMC的行動，當時業內外諸多唱衰的聲音。但在經歷了一系列內部調整后，2013年，AMC實現了27億美元的收入，并扭虧為盈，實現了3.64億美元的純利潤，更于2013年底實現了上市。如果按市值來算，萬達在AMC的投資已實現了雙倍的回報。在美國影院放映業的年利潤增長率平均僅為2.5%的背景下，AMC的表現令國際電影界對來自中國的“土豪”刮目相看。

從韓國的CJ娛樂、印度的信實集團到中國的萬達，這幾大亞洲企業集團都憑借自己雄厚的跨界資源及政府的鼓勵，展開了對好萊塢的“逆襲”。盡管這些逆襲仍是碎片式的，根基深厚的好萊塢可能長時間內仍會保持其世界電影業的霸主地位，但可以預見，在全球化浪潮的席卷下，成熟和新興的電影市場間的互動將日益頻繁，爭奪世界電影市場的競爭也將日益激烈。

從韓國的CJ娛樂、印度的信實集團到中國的萬達，這幾大亞洲企業集團都憑借自己雄厚的跨界資源及政府的鼓勵，展開了對好萊塢的“逆襲”。