臺灣出版業者反服貿的真相

徐宗懋

為何有一些資深臺灣出版人會對兩岸服務貿易協定發出強烈的反對聲音？筆者認為，真正原因是過去十年，臺灣出版業進軍大陸，普遍遭到挫敗，而且被大陸出版業在質和量上不斷超越。臺灣業者在大陸市場既然發展不起來，自然害怕大陸出版業者反過來進入臺灣市場，到時臺灣出版業者連自己的地盤都守不住。這點頗值得探討，筆者對大陸出版業的騰飛有很深刻的體會。十多年前筆者認識了一些大陸朋友，如今都在大陸出版界雄據一方，以今天人文科學出版最夯的廣西師范大學出版社總編輯劉瑞琳為例，前一陣子她還跟筆者說：“十年前我到臺灣還是抱著學習的心理，現在覺得臺灣沒什么好學的，反而是他們要來跟我們學習。”“以前臺灣出版業都是端著架子來大陸的……”

這里必須說明，臺灣作者在大陸卻是大發利市的，因為他們能夠直接跟大陸出版社簽約，賣到整個大陸，然后再延伸到臺灣市場，利潤比過去大得多，所以，現在主動找劉瑞琳幫忙出書的臺灣作者很多，但臺灣出版社卻無法在大陸立足，加上臺灣市場本身也在萎縮，大部分出版業者普遍面臨生存危機。依筆者所見，臺灣出版社的挫敗，主因并非大陸的種種限制，更多的是臺灣出版社本身進步太緩慢，沒能夠跟上大陸市場的特性和增長的速度。

首先，出版品不是普通的商品，它涉及到讀者的深層情感和思想，既然要到大陸發展，臺灣出版社的思維必須是真正中國人的思維，而不是自我矮化的思維。舉個例說，站在北京面向南方，可以想象背后是西伯利亞冰原，左手側是朝鮮半島，右手側是哈薩克、塔吉克斯坦、阿富汗、印度和尼泊爾，至于右前方則是緬甸、泰國、越南等，這就是中國人站在自己國家土地上的方向感和存在感，中國人擁有如此遼闊的土地和資源，更別說豐富的歷史和文化的傳承，臺灣出版社可以做的題材何止萬千！簡單說，臺灣出版社必須把自己當成全中國的出版社，才有可能讓出版題材和內容貼近土地的情感，獲得廣泛的回響，進而取得龐大的商業回報。這不是天方夜譚，而是進入大陸市場的基本定位。

再者，有關出版的種種限制，其實那只是表面的，在大陸工作的人都知道，所有的行業在限制之外都有各種變通的辦法，臺灣出版業要考慮紙媒普遍的式微，網絡弱化了紙質的傳播方式，這意味著書本必然走向收藏化，也就是說，書的制作將走向精美的高端產品，這是網絡無法取代的，就像要看阿凡達的3D電影，只能進電影院，網絡影音的效果是取代不了的。