堅(jiān)定內(nèi)容為王信念 做好電視內(nèi)容產(chǎn)品

劉華+張志鵬

一、堅(jiān)定“內(nèi)容為王”信念

在新媒體，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的沖擊之下，傳統(tǒng)的電視行業(yè)，提出了全媒體的說法?！叭襟w”的“全”不僅包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊在內(nèi)的各類傳播工具，涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，而且針對受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細(xì)分的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。

“全媒體”的概念很新潮，似乎代表了將來媒體發(fā)展的方向，加上各個(gè)城市電視臺(tái)在體制改革上，成立了廣播和電視合一的廣電集團(tuán)，同時(shí)在全媒體的概念影響下，將原來的各城市臺(tái)自辦的廣播電視報(bào)以及網(wǎng)站，加上目前很流行的APP客戶端應(yīng)用，似乎一擁而上，率先進(jìn)入了全媒體時(shí)代。但是，筆者認(rèn)為，無論傳播形式如何改變，內(nèi)容絕對是第一位的。忽視內(nèi)容，而偏重于手段，得到的結(jié)果只能是四面出擊，全面失敗。城市電視臺(tái)在投資渠道上，處于中下游水平，有限的資金投入，全面開花，造成的后果可想而知。全媒體是將來，城市電視臺(tái)所要面對的是現(xiàn)在，所要做的就是如何在激烈的市場競爭中活下去。皮之不存，毛將焉附。

二、變“主導(dǎo)式”新聞為參與性新聞，避免硬性宣傳

“以正確的輿論引導(dǎo)人”，這是江澤民同志對黨的新聞媒體提出的要求之一。目前，公眾獲取信息的渠道多樣化，如何做好新媒體形式下的輿論引導(dǎo)工作是一個(gè)新的課題。城市電視臺(tái)作為最貼近受眾的媒體，在引導(dǎo)方式上，特別要避免硬性宣傳。在傳媒日益發(fā)達(dá)的今天，封鎖輿論，幾乎是不可能的事情。尊重新聞的傳播規(guī)律，在客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上，加大宣傳引導(dǎo)的方法和技巧，這是目前城市電視臺(tái)需要迫切加強(qiáng)的。

新聞立臺(tái)，這是許多城市電視臺(tái)提出來的口號(hào)。地緣上的絕對優(yōu)勢，使本地媒體在搶新聞上，具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢。城市里有大事發(fā)生，第一時(shí)間到場，第一時(shí)間拿到新聞素材，這是城市電視臺(tái)貫徹新聞立臺(tái)理念的基本要求。搶到新聞，如何及時(shí)發(fā)出去，考驗(yàn)著城市電視臺(tái)的輿論導(dǎo)向把握能力和輿論引導(dǎo)水平。在這個(gè)方面，城市電視臺(tái)的新聞把關(guān)人員要積極主動(dòng)的和當(dāng)?shù)匦侣勚鞴懿块T溝通，達(dá)成共識(shí)，在第一話語權(quán)上爭取主動(dòng)。

改變以往的“主導(dǎo)式”傳播模式，嘗試踐行“參與式”模式。“參與代表了一種全新的發(fā)展理念，反映的是一種基層群眾被賦權(quán)的過程?！碑?dāng)前新媒體技術(shù)特別是自媒體推動(dòng)中誕生的公民新聞，使得公眾經(jīng)由自己的渠道來發(fā)布新聞成為一種日益增長的現(xiàn)實(shí)需求。城市電視臺(tái)應(yīng)積極開發(fā)社會(huì)關(guān)注的參與模式，如果能通過制度安排讓形式多樣的公民新聞在城市新聞報(bào)道中得以彰顯，無疑有利于提高城市電視臺(tái)的公信力和輿論引導(dǎo)力。

三、城市電視臺(tái)節(jié)目內(nèi)容社區(qū)化

什么是社區(qū)新聞？以社區(qū)為單位，報(bào)道社區(qū)范圍之內(nèi)的新聞。報(bào)道對象僅僅限于社區(qū)范圍之內(nèi)。社區(qū)范圍包括什么？區(qū)域：小區(qū)、街道、生活區(qū)、家屬區(qū)等。對象：居民或業(yè)主、物業(yè)、社區(qū)內(nèi)的商家、市場、街道辦事處、居委會(huì)以及其它為社區(qū)服務(wù)的或執(zhí)行管理的機(jī)構(gòu)部門。對于一個(gè)城市來說，一個(gè)小小的社區(qū)，其中的街坊里弄、家長里短、身邊瑣事，也許很平淡無奇，但是對于這個(gè)社區(qū)來說，它可能就是最引人關(guān)注的大事、大新聞。網(wǎng)上的新聞“大、奇”、“色情、暴力”等等，滿足全國受眾勢必滿足不了一個(gè)個(gè)城市內(nèi)受眾的精細(xì)需求。筆者認(rèn)為，根據(jù)中國城市的發(fā)展特點(diǎn)，將一座城市，比方成一個(gè)大的社區(qū)，城市電視臺(tái)的新聞報(bào)道，走社區(qū)化的道路，大有可為。

中國的城市格局與歐美城市有所不同。中國的城市大都高度中心化，城市周邊的社區(qū)對中心有很強(qiáng)的依附性，缺乏各自獨(dú)立運(yùn)行的功能和機(jī)制。密集的人口聚集區(qū)，給社區(qū)新聞帶來得天獨(dú)厚的先天條件。時(shí)代發(fā)展到現(xiàn)在，社區(qū)新聞是符合高度民生化、新聞高度貼近性的一個(gè)創(chuàng)新途徑。

首先，現(xiàn)實(shí)中存在大量的社區(qū)真空。一個(gè)個(gè)城市，一片接一片的幾萬、幾十萬人口的社區(qū)，沒有得到媒體的挖掘，關(guān)注，有廣泛的受眾基礎(chǔ)。

社區(qū)新聞容易形成差異化優(yōu)勢。社會(huì)突發(fā)事件、時(shí)政新聞，幾乎所有媒體都會(huì)報(bào)道，但社區(qū)新聞一向偏于弱化。如果開發(fā)得當(dāng)，這將是城市電視臺(tái)新聞的一座金礦。同紙質(zhì)媒體不同，紙質(zhì)媒體可以分開多版對各個(gè)不同的社區(qū)開設(shè)專版，電視由于線性傳播的局限性，全天24小時(shí)，無法實(shí)現(xiàn)多版面播出，但在策劃上，要有社區(qū)新聞的概念。比方說，北京《法制晚報(bào)》，4個(gè)版面社區(qū)新聞，將城市分為東南西北四個(gè)大區(qū)域。電視臺(tái)可以開辦一小時(shí)版塊，分五個(gè)版，綜合版為各個(gè)社區(qū)足夠重要的大新聞，其余四個(gè)版塊，分別為東南西北四個(gè)大區(qū)域的社區(qū)新聞集合站，城市的相關(guān)性，可以有效的彌補(bǔ)社區(qū)新聞的強(qiáng)指向性。

四、城市電視臺(tái)節(jié)目內(nèi)容直播化和互動(dòng)化

城市電視臺(tái)最大的競爭優(yōu)勢就是貼近新聞發(fā)生地，和新聞零距離接觸，直播化是實(shí)現(xiàn)零時(shí)差播出的關(guān)鍵。直播類電視新聞節(jié)目使電視的時(shí)效性更強(qiáng)，更具有現(xiàn)場感，能更為客觀地反映新聞事件的發(fā)展過程，更能調(diào)動(dòng)觀眾的積極參與。電視新聞現(xiàn)場節(jié)目在最大限度上體現(xiàn)了電視對人本質(zhì)感知能力的延伸和擴(kuò)展，最大限度地滿足了人的共時(shí)感知天性。作為城市電視臺(tái)，具有直播的天然優(yōu)勢。試想一下，如果城市里所有的突發(fā)事件，都能第一時(shí)間在電視上直播，那這家電視臺(tái)無疑在當(dāng)?shù)氐挠绊懥κ蔷薮蟮?，人們?huì)習(xí)慣于大事看電視，看直播。

城市電視臺(tái)將來的生存和出路，就在于新聞節(jié)目的本地化程度和內(nèi)容，如果牢牢把握好這一點(diǎn)，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)本地化傳播的最大化，無疑能夠很好的生存下去，并取得更好的發(fā)展。

（作者單位：石家莊廣播電視臺(tái)）