新媒體動畫新發(fā)展的分析探索

（北京服裝學(xué)院 100000）

“新媒體動畫”顧名思義指的是與傳統(tǒng)媒介形式以外的新媒介相結(jié)合而創(chuàng)作和傳播的動畫。眾所周知，新媒體在信息的傳播中占有十分重要的地位，它的商業(yè)市場拓展空間也十分廣闊。新媒體的發(fā)展在短時間內(nèi)產(chǎn)生了一定的沖擊力，在此之下的動畫，相應(yīng)的體現(xiàn)出一些新的發(fā)展。

一、創(chuàng)作模式的多樣化

從獨(dú)立動畫到集體創(chuàng)作再到虛擬團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)程協(xié)作，甚至大規(guī)模化項(xiàng)目運(yùn)營，新媒體促成了動畫創(chuàng)作模式的多樣化。動畫制作本就具有從分工到合作、靈活多變的形式，既可以是獨(dú)立個人制作，也可以由具有共同目標(biāo)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作共同完成。新媒體中數(shù)字化技術(shù)的存儲、傳輸、交互和生成的便利，使得當(dāng)今的動畫創(chuàng)作人之間可以在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行交流，從而提升工作的效率。這種創(chuàng)作模式的改變使得動畫創(chuàng)作擺脫了專業(yè)環(huán)境的限制，讓獨(dú)立的動畫愛好者有可能實(shí)現(xiàn)“獨(dú)立制片”的夢想，讓動畫由以往必須經(jīng)受專業(yè)培訓(xùn)的設(shè)計(jì)師向平民、大眾過渡。呈現(xiàn)新媒體動畫大眾化、個性化的特征。

二、傳播方式的多樣化

跟傳統(tǒng)動畫傳播的主要渠道——電影和電視動畫相比較而言，新媒體動畫中“非院線”式的傳播方式更便捷。通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體服務(wù)端，人們可以在視頻網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等，上傳自己制作的動畫，也可以帶有目的性的主動選擇想觀賞、推薦動畫。以改編自“有妖氣”人氣漫畫《十萬個冷笑話》的系列動畫短片為例。該片的第一集《哪吒篇1》于2012年7月11日在新浪微博發(fā)布之后，3小時轉(zhuǎn)發(fā)破萬，轉(zhuǎn)發(fā)熱度在當(dāng)天排名第一。經(jīng)過各大視頻網(wǎng)站傳播之后，三天內(nèi)播放總量突破1000萬次。并且在海外的YOUTUBE上，同期播放量也突破了60萬次。1

新的傳播方式，讓動畫更貼近大眾，使新媒體動畫內(nèi)容呈現(xiàn)大眾化、通俗化的特征。但又因?yàn)閭鞑O為便捷，而對于新媒體動畫好壞的評判標(biāo)準(zhǔn)在于網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊率和口碑，“優(yōu)勝劣汰”的競爭環(huán)境就產(chǎn)生了，這使得許多與眾不同的具有個人化和風(fēng)格化的動畫不斷涌現(xiàn)，受人追捧。這也是新媒體動畫的另一個特征：個性化。

三、創(chuàng)作形式及內(nèi)容的多樣化

新媒體動畫是藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合。從數(shù)字手繪板、掃描與動作表情捕捉到數(shù)字建模、合成、生成、渲染，新媒體技術(shù)極大的豐富了動畫創(chuàng)作的可能。形式的多樣化使得動畫涉及領(lǐng)域也越來越廣闊，不僅包括傳統(tǒng)的動畫電影、動畫TV，還包括網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)、廣告、游戲、演示、實(shí)驗(yàn)動畫等所有與新媒體技術(shù)相關(guān)的形式。在豐富的可選擇的創(chuàng)作形式下，新媒體動畫滲透于各個領(lǐng)域，出現(xiàn)了與其他領(lǐng)域相融合的動畫新形式。

1.與游戲相融合的動畫

游戲公司在兼顧可玩性的基礎(chǔ)上開始用心制作優(yōu)質(zhì)的動畫效果，就很好的體現(xiàn)了動畫與游戲的結(jié)合。除此之外，在移動設(shè)備上所出現(xiàn)的大量的觸屏游戲中，如《水果忍者》中的噴濺畫面、光影視效，《憤怒的小鳥》中角色物理運(yùn)動動作等都是新媒體動畫的延伸。

而最近流行的體感電子游戲，顧名思義就是用身體去感受的游戲。它突破以往單純以手柄按鍵輸入的操作方式，通過游戲者肢體動作變化來進(jìn)行顯示屏中動畫人物操作。這種游戲中的動畫與真人動態(tài)捕捉技術(shù)緊密結(jié)合。是新媒體動畫與游戲相融合的又一新形式。

2.與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)廣告相融合的動畫

互聯(lián)網(wǎng)中的動畫廣告，多由品牌和社交網(wǎng)絡(luò)合作推出。利用網(wǎng)絡(luò)傳播來實(shí)現(xiàn)商業(yè)營銷。吸引力大。形式多樣，有觀賞性動畫廣告，也有互動性強(qiáng)的動畫廣告。

“LUCKLINE”網(wǎng)絡(luò)動畫互動廣告是優(yōu)衣庫品牌為了發(fā)布新款產(chǎn)品而舉行的線上排號有獎活動。優(yōu)衣庫為此次活動專門建設(shè)了一個虛擬社區(qū)式的互動網(wǎng)站，每一個報(bào)名參加活動的人都可以在網(wǎng)站中看到自己的動畫形象在虛擬動畫商店門口排長隊(duì)。這種動畫廣告采取與消費(fèi)者互動的形式，輕松可愛，十分吸引大眾。該活動20天內(nèi)完成了133萬人次排隊(duì)記錄，不僅超額完成預(yù)定的100萬人次目標(biāo)，亦創(chuàng)造了該活動的世界紀(jì)錄。

同時，手機(jī)中的動畫廣告也越來越豐富，通過手機(jī)、平板電腦等移動終端，動畫廣告所帶來的商業(yè)價值也不可小視。

3.與交互設(shè)計(jì)相融合的動畫

因?yàn)樾旅襟w具有交互性、虛擬現(xiàn)實(shí)等特點(diǎn)，所以新媒體動畫在某些方面也包含了該特點(diǎn)。交互性與虛擬現(xiàn)實(shí)不同，雖然都涉及到動畫的應(yīng)用，但虛擬現(xiàn)實(shí)是完全虛擬出來的，如電子游戲世界。而交互設(shè)計(jì)則是在現(xiàn)實(shí)之中加入虛擬，例如體感游戲動畫、手機(jī)頁面動畫和滑屏動畫等UI設(shè)計(jì)，此外交互動畫多運(yùn)用在新媒體的互動展示上，即互動媒體，是涉及觀眾的媒體裝置，基于多點(diǎn)觸控、手勢感應(yīng)、語音識別、視覺跟蹤等一些人機(jī)交互的方式。動畫在這里往往作為一種純粹的動畫概念而存在了，在新媒體互動展示中的應(yīng)用中作為是一種互動的動態(tài)藝術(shù)。

4.與其他領(lǐng)域相融合的動畫

在新媒體飛速發(fā)展的當(dāng)代，新媒體動畫現(xiàn)已滲透生活中的各個領(lǐng)域。從數(shù)字電影中的動畫技術(shù)到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的動態(tài)設(shè)計(jì)，新媒體動畫自身漸漸成熟，除了給人們帶來藝術(shù)的美的欣賞，更是與商業(yè)密切掛鉤。

虛擬偶像的誕生，就是商業(yè)社會中新媒體技術(shù)的體現(xiàn)。如英國的Gorillaz，Studio Killers，日本的初音未來等。這些虛擬偶像不同于傳統(tǒng)動畫片中的人物，他們按照設(shè)定的性格，展開自救的生活，并會在現(xiàn)實(shí)世界中發(fā)行專輯甚至演出。關(guān)于他們生活的展示則全靠動畫技術(shù)的支持。如今Gorillaz的專輯已多次打入英美專輯銷量榜前十，單曲“Dare”甚至登上過英國排行榜首位。初音未來則依靠3D全息投影技術(shù)于已在日本打造了7場演唱會。2012年8～9月在東京分別舉行的“HatsuneMiku LiveParty2012（MIKUPA）”與“最后的感謝祭”更是在中國上海舉行了同步演唱會轉(zhuǎn)播。

四、結(jié)論

作者認(rèn)為隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，動畫藝術(shù)將具有更深厚的潛力。可以預(yù)見，今后的動畫運(yùn)用范圍將越來越廣闊，與其他藝術(shù)領(lǐng)域和實(shí)用領(lǐng)域相結(jié)合也愈加密切。動畫將隨著技術(shù)的進(jìn)步而不停的增強(qiáng)本身的生命力，在新媒體時代，動畫已經(jīng)走出了過去局限于講故事的單一形式，積極的走向了大眾生活這一更廣闊的層面。如今，動畫在創(chuàng)作模式、傳播方式、創(chuàng)作形式和內(nèi)容上都發(fā)生了一定的改變，更大眾，更通俗、也更個性。

注釋：

1.數(shù)據(jù)來源：http://baike.baidu.com/view/6455371.htm

參考文獻(xiàn)：

[1]http://i.mtime.com/inside/blog/7474527/.

[2]http://www.maad.com.cn/2011/awards/2/1/1201/#top.

[3]http://www.dongman.gov.cn/cygc/2011-07/27/content_24100.htm.