淺談回歸自然的原生態(tài)包裝設計

（四川美術學院 401331）

一、原生態(tài)包裝的地域性

原生態(tài)包裝設計要上升到一種地域文化，通過不同的視覺手法將當地的地域特色展現出來，讓消費者感受到原生態(tài)包裝背后更深的文化內涵。

（一）原生態(tài)包裝結合民族特色

原生態(tài)包裝設計如果將地域特色和當地的民族風情加入到產品的設計中，才可以有持續(xù)的創(chuàng)新力和創(chuàng)造力。例如：在摩梭人那里有這樣一種酒--蘇浬瑪酒，其包裝設計選擇皮革感質地的特種紙制作盒形，真皮條繩鎖邊包裝盒，具有極強的摩梭人的民族特色，這種包裝設計充分顯示了當地的民族特色，將摩梭人的神秘、神圣的感覺傳達出來，很多外地游客通過這種酒慕名去當地游玩，不僅傳播了當地的民族文化，還促進了當地經濟的發(fā)展。

（二）原生態(tài)包裝結合人文特色

我國的包裝設計就是原生態(tài)包裝的演變與發(fā)展，我國的包裝設計堅持使用自然淳樸的自然材質、強調使用單純的民族色彩、飽滿大度的造型風格，原生態(tài)包裝設計無不體現了我國博大精深、包容的民族文化和人文特色。

紫砂酒瓶通過將民間的戲劇臉譜進行歸納濃縮，利用中國早有歷史的竹簡進行外盒的包裝，再配有民族蠟染技術，不僅富有極強的民族特色和地域文化，還強有力的彰顯了我國特色的民族文化，因此紫砂酒瓶榮獲了“中國包裝設計金獎”“亞洲之星”與“世界之星”三項大獎。

二、原生態(tài)包裝結合藝術美、自然美

包裝的設計者在進行包裝設計時要結合產品本身有可能蘊涵的自然美和藝術價值。設計者在進行原生態(tài)包裝時一些新穎的設計理念都來自對我國傳統文化的形式的再現與總結，通過將中國傳統文化加以歸納、總結、概括，在新的物質載體上得到更加新穎的表現。設計者將傳統美學的內涵融入到原生態(tài)的包裝設計中不僅有利于擴展人們的文化視野，還有利于包裝行業(yè)的發(fā)展，設計師設計出來的產品更能適應現代社會發(fā)展的要求，原生態(tài)包裝真正將藝術、美學融入到人們的生活中，實現健康綠色的發(fā)展。

三、原生態(tài)包裝要充分利用大自然材料

（一）自然材料選用時堅持的原則

1.堅持經濟發(fā)展與環(huán)境保護之間的平衡

原生態(tài)包裝設計不僅有利于可持續(xù)發(fā)展，還有利于協調在社會、人、自然三者之間的平衡發(fā)展關系。

2.堅持合理使用原則，減少材料浪費

消費者在進行消費時經常發(fā)現這種情況，購買的產品需要剝掉好幾層外殼之后才能看到產品的真面目，這種打著原生態(tài)、綠色包裝的名頭進行的過度包裝，不僅造成了資源的極大浪費，還讓大眾扭曲了對原生態(tài)包裝的理解，這種設計導致了現今過度和奢侈包裝形式愈演愈烈。

3.降低原生態(tài)包裝材料成本

設計者在進行包裝設計時不是不想使用原生態(tài)元素，而是人們的消費觀念存在著滯后性，因為原生態(tài)的包裝設計一般要高于其他的設計成本，因此人們在面對綠色環(huán)保和價格低廉的商品時，大部分消費者會選擇后者，因此為了更好的實現原生態(tài)包裝的發(fā)展，在進行原生態(tài)包裝設計時要降低其成本，讓更多的消費者愿意接受原生態(tài)包裝。

（二）常見的幾類包裝材料

1.紙類包裝

紙質材料本身作為可再生資源成為承接包裝與自然生態(tài)的介質，以其可循環(huán)再生的植物纖維資源，創(chuàng)造無限的包裝使用價值，是當今包裝產業(yè)走向資源循環(huán)經濟之路的首選承印物。

紙質材料很少直接用于產品的包裹，一般都會先制成相應的紙質容器，如紙盒、紙袋、紙罐等形狀各異的紙質包裝容器造型，紙容器作為產品的銷售包裝造型設計，紙質包裝在造型結構方面意義重大，會起到保護產品和實現美觀的雙重作用。

2.竹類包裝

竹子可以說是原生態(tài)包裝中最便利的材料，從竹葉、竹皮到竹筒，運用編織、切削等裝飾和制作手段使之成器，也是極富魅力的生態(tài)包裝。

今天在回歸自然的生態(tài)理念的影響下，設計師們孜孜不倦地追尋大自然，細細品味其中的韻味，設計出許多賞心悅目的作品。原生態(tài)包裝設計者選擇對天然材料——“竹”在容器包裝應用中的結構方式進行了研究探討，包裝設計者是站在“生態(tài)設計”的角度去重新審視傳統和自然，達到了“化腐朽為神奇”的有益嘗試。

3.陶瓷包裝

物品采用陶瓷這種材質進行包裝的歷史由來已久，在現代的包裝中我們經常可以看見這種陶瓷材質的包裝，但是如何更能體現陶瓷的文化內涵，而且充滿活力適應消費者的需求，是設計者應該著重考慮的問題，尤其是發(fā)展原生態(tài)包裝的設計者們。陶瓷的藝術精髓如果可以和原生態(tài)包裝設計這種理念相結合，可以豐富包裝行業(yè)，同時也可以為消費者展現更具時代活力的包裝產品。

陶瓷包裝藝術運用的比較好的就是“酒鬼”酒的陶瓷包裝設計，通過采用陶土瓶的設計，讓消費者體驗到粗獷、厚重、古樸的氣息，這種設計讓人們體會到大自然那種率真、自然、灑脫的氣質，并且將我國傳統文化與包裝設計融為一體，讓人們感受到原生態(tài)的美感。

4.布帛包裝

布帛本身就是具有歷史的原生態(tài)包裝材料，這種材質可以進行重復利用，使用的周期長，不僅符合當今社會提倡的低碳設計理念，還可以將現代的工業(yè)設計理念加入到布帛設計中，通過引進新的元素不僅可以提高布帛包裝的藝術品味，還可以充分顯示出當地的特色，例如當地有什么獨特的藝術文化都可以在布帛上顯示出來，將這種當地的文化進行傳播。

總之，無論是使用以上哪種包裝材料，設計者都可以將當地的特色與文化賦予到包裝的設計中，此外，設計者還要多發(fā)現、研究出符合當今經濟發(fā)展的需要、符合發(fā)展潮流的包裝材質，促進原生態(tài)包裝設計的發(fā)展。

四、原生態(tài)包裝設計的原則

（一）環(huán)境原則

原生態(tài)包裝設計觀是把包裝的更換納入整個自然的循環(huán)系統中，特別是在我國人均可利用資源極度匱乏的現實情況下，原生態(tài)包裝設計觀非常符合我國建設可持續(xù)發(fā)展的和諧社會理念。在進行包裝的材料選擇時要堅持來源于自然，并且使用過后不能對自然造成二次的污染，之前使用的塑料材料的包裝逐步遭到淘汰，紙質包裝、草類包裝、陶瓷包裝等等這種取之自然、回歸自然的材質越來越得到包裝設計者的青睞，這類材料符合包裝的原生態(tài)、綠色設計原則。

（二）性能原則

隨著原生態(tài)元素在包裝設計中的使用頻率的提高，越來越多的設計者開始涉足原生態(tài)包裝設計，許多設計者設計出來的產品雖然符合環(huán)保原則，但是在產品性能使用上有所下降，這種設計就本末倒置，因此設計者除了潛心研究原生態(tài)包裝設計還要結合包裝的需要設計出兩者兼顧的產品。

（三）經濟原則

設計者在進行原生態(tài)包裝設計時要充分考慮生態(tài)收支，做到低碳經濟，切實踐行可持續(xù)的發(fā)展原則。

參考文獻：

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