“蟬云閣”月餅包裝設計創意解析

（.南京禪意軒藝術設計公司 0000；.三江學院藝術學院 0000）

一、課題研究背景

中秋節，人圓月圓，月餅是中秋節的傳統食物，同時各式各樣的月餅包裝盒也通過不同的創新設計來吸引消費者的眼球。設計應該體現文化，并通過月餅盒的裝飾來饋贈寄情，它是一種感情的寄托。這次所做的主題是“蟬云閣”主題月餅包裝設計。“云”是所要表現的主體，它給人一種不可捉摸的感覺，它變化莫測且自由自在，讓人們向往、追求其中，并且激勵人們為了目標而努力追趕，抓住夢想、奮勇前進。

二、月餅包裝的調研分析

通過調研發現最初的月餅包裝只是用黃油紙簡單的包裹，貼上一張紅方紙，還隱隱透出一絲油漬。隨著食品行業的發展，包裝開始朝著多元化的方向發展，出現了圓形、方形、多邊形等各種形狀。材料也從紙質盒子轉向了鐵盒、木盒、塑料盒、環保材料等。當人們對物質文化的要求日益提升，也對包裝帶來了更高的要求。不論是質量、檔次、文化、環保等，各種要求都不斷提升。直至現在，各種材料的浪費，月餅的過度包裝已經成為關注問題。低碳、環保、健康、綠色的主題又帶動了一批竹編木質盒子的出現。

在顏色的選擇上，喜歡紅色的人居多，自古以來，紅色就代表著喜慶、吉祥，是中華民族最受歡迎的色彩。其次是黃色，它深得歷代的帝皇的喜愛，代表著輝煌、智慧、權威與地位。對于像中秋節這種國人眼里傳統的節日，人們愛用這些顏色來裝點節日里喜氣洋洋的氣氛。

在圖案的選擇上，月餅盒所體現的主題總是離不開思念與富貴，人們用神話中的嫦娥玉兔附上詩詞歌賦來表達對生活的美好祝愿，體現傳統文化風俗。現如今，人們更加注重選擇富有深層次寓意的裝飾圖案，運用剪紙、臉譜、刺繡等藝術來加深傳統文化韻味。

在包裝的材質上，已經步入了綠色環保包裝系列，而最佳的包裝材料應該是“紙”。從原材料的選擇出發，紙質材料對環境的污染較低，并且可以實施回收以及“二次利用”。

三、月餅包裝中標志的設計思路

標志的整體使用了兩只飛翔的小鳥，通過可愛典型的造型，給消費者留下深刻的印象，成為塑造企業的識別符號，直接體現企業的經營理念以及品牌精神，對企業形象的推廣也會有促進作用。

“蟬云閣”的名字本身就給人以一種舒適、向往的感覺。而鳥是自由的象征，展翅飛翔的鳥，代表著自由自在，吉祥、幸福與歡樂，為月餅包裝及企業增添了活力、生機與親和力。

頭部的火焰，顯現出一種機智與靈敏。鳥尾部的造型像光芒四射的太陽，充滿了能量，展現著企業光明的前程、積極向上的精神。中間的字母“C”，也有它獨特的含義，在羅馬數字中，“C”代表著100，英文單詞是“confidence”信任的含義，包含著企業始終會帶給顧客100%的信任感。圖案運用單純的藍色，藍色帶給人們的是深邃與智慧的感覺，傳達著企業的莊重與崇高感。

四、蟬云閣包裝設計理念

包裝的主題為“花好月圓”。運用牡丹花與滿月相呼應，體現中秋節美滿、團圓的氛圍，表達人們對中秋的美好祝福。照在國人心中的有兩種不同的月亮，一種是被神化的月亮，是對中國古典藝術的象征，也是對未來生活的美好向往；一種是現實的月亮，總是盈虧變化著，這是大自然的饋贈。

每當月圓如盤，人們不禁會望月思人，勾起一些想象或聯想；殘月如勾，人們又會陷入沉思，產生纏綿的思緒，所以，月亮帶給人們的會是希望與滿足，同樣的，也會有思念與失落。月相總是這么周而復始的變換著，從新月、峨眉月到滿月的變換，又從滿月變化到殘月。它是瞬息萬變的，卻又按著自己的規律不斷變幻。人們的情感也因此隨之變幻著。就是透過這種月亮形狀的不斷變換，來展現這種規律。同時，我運用飽含著古典民族氣息的圓形鏤空手法，將這一變化更好地顯現出來，并通過減法的方式，在造型上使包裝增添設計靈感。

牡丹花，花開富貴，鮮艷誘人，層層疊疊的花瓣就好像舞者的裙擺展現著高貴的氣息，她代表著圓滿與富貴。包裝設計將牡丹花與滿月結合在一起，體現主題“花好月圓”，促使意象更加充滿著生命的活力與期待感。

本次包裝設計整體的顏色采用淺藍灰調，這種顏色有天空的空曠感，也夾雜著湖水的靜謐感。淺淺的藍色，是博大的色彩，它雖不藍的深邃，但它就好像跳躍著亮光，如同沉浸在湖水中的一點光明，它是永恒的象征，有一種美麗、安靜的感覺，它平平淡淡，是內涵的與智慧的顏色。

對于包裝材質上還考慮到環保問題，為減少包裝的浪費，自己在尺寸和材料方面都加以考慮。設計中所倡導適度、環保、節約材料等概念，都已經提升到了為消費者爭取利益的新理念。紙張環保性強，包裝可實現“二次利用”，可作為裝飾品陳放小東西。

五、包裝設計過程簡述

整個設計過程，先從品牌的名稱和標志入手。一開始先想到用云朵作為元素來設計標志，先是貼合“蟬云閣”的“云”字，云朵給人夢幻的感覺，但經過研究，最終還是選用兩只飛翔的小鳥來體現企業自由、富有生機的形象。顏色改成了純色，與標準色統一。

首先，考慮所要做的月餅包裝的尺寸，并且要符合國家對于月餅包裝盒的標準。定下尺寸之后，著手于設計草圖。一方面要有自己的設計風格及其創意，另一方面也要與企業形象與文化定位相統一。

其次，確定月餅盒“花好月圓”的主題，準備運用花朵和月亮這兩個元素，將它們分開放置在同一個畫面中，展現一幅鮮花在月光的映照下所呈現的美景。這樣的話發現沒有什么新意，只是簡單的再現一種畫面。研究欣賞了一些優秀設計作品之后，決定選擇了牡丹花和滿月為主體元素。因為牡丹花為人們所青睞，帶給人們的是圓圓滿滿、吉祥富貴的感覺。正好中秋佳節，是月圓之夜，滿月是中秋節的標志，同時也是人們用來寄托情感之物。將滿月和牡丹花融為一體，明亮的月亮散發著光芒，牡丹花又在月光的映襯下顯現著多姿的花葉，花兒想順著枝干延生，延生到無邊際的那一邊。整幅圖案加上天鵝在湖水中嬉戲的姿態，形成了一幅優雅的畫面，增添了一分動態與生機感。

再次，查閱中秋節的資料，了解到了月相的變化過程，發覺這一變化是有規律可循的，就希望再月餅盒包裝的設計上加上這一月亮變化的過程。從新月到滿月，從滿月再到殘月的變化，它總是這樣周而復始的變化著。試著運用在同一面上，但會顯得比較單調，就采取了圓形鏤空的方式，透出變化著的月亮的形狀，成為包裝在設計中的特殊點。顏色的選擇決定用了淺淺的藍灰色。

最后，需要對包裝進行編排，調整文字與圖案之間的位置，圖案的顏色應與包裝整體的色調相和諧，突出主體設計。以滿月、牡丹花、天鵝和山川相組成的包裝設計。之后根據這一風格繼續設計了一系列的衍生產品，手拎帶，信封、月餅提貨票等。

參考文獻：

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