淺析平面廣告的發展趨勢
——五感的喚醒

（哈爾濱師范大學美術學院 150000）

一、五感

五感就是形、聲、聞、味、觸，也即人的五種感覺器官：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。形指形態和形狀，包括長、方、扁、圓等一切形態和形狀顏色大，小 多，少 方向 行為 外貌。聲指聲音，包括高、低、長、短等一切聲音，分發出聲音，聽見聲音。聞指嗅覺，是微粒在黏膜中的反映如香、臭。味指味道，包括苦、辣、酸、甜、咸 鮮等各種味道。觸指觸感，包括觸摸中感覺到的冷熱、滑澀、軟硬、痛癢等各種觸感。時代在發展經濟在騰飛，廣告業也不能停留在過去的水平上，因為人的藝術水平在提高，眼界在擴大過去普通的形式已經不能提起受眾的興趣，所有我們廣告人要調動受眾身體上的每一個細胞，去讓他們參與到其中，身臨其境的感受并且牢牢記住這個品牌從而購買，并且成為這個品牌的忠實粉絲。

洗完澡淡淡的沐浴露香味，打開新買電子產品的味道，剛修剪完綠草地的清香味道威風撲鼻神清氣爽。嗅覺是神奇的魔法師，古人云：入芝蘭之室，久而不聞其香；入鮑魚之肆，久而不聞其臭。當我們停留在具有特殊氣味的地方一段長時間之后，對此氣味就會完全適應而無所感覺，這種現象叫做嗅覺器官適應，這是由鼻粘膜的嗅覺細胞及中樞神經系統所指揮控制。我們每天呼吸23040次，移動438立方厘米左右的空氣，呼吸一次大約5秒，每呼吸一次我們都與世界上的各種味道相遇。

根據《收買感官，信仰品牌》一書作者馬丁?林斯特龍的品牌研究發現：建立品牌時感官接觸越多，感官換起的記憶就越多，消費者與品牌的關系就越強烈，視覺占37%，其余的嗅覺占23%，聽覺占20%，味覺占15%，觸覺占12%。所以人類五官之間是有交叉相互的作用，互相影響，視覺對嗅覺于味覺會有影響，嗅覺對味覺與觸覺有影響。例如，香味營銷是一種不同于傳統的視覺和聽覺的新型營銷方式，他將人體的嗅覺挖掘出來，通過嗅覺或使人心情舒暢，或使人興奮開朗。再與視覺和聽覺相搭配，迅速提高服務檔次。香味營銷既是硬實力的提升，也是軟實力的加強。女人用香水凸顯魅力，商家用香味凸顯品牌和服務，這種方式也越來越受到歡迎并在全球迅速推廣。

大多數的行銷廣告從業人員都還在2D的世界里運作，在今日的競爭激烈的行銷市場上，產品必須從2D到5D感官的轉換，才能站在世界廣告人的前頭，不被日益更新的產品所取代，成為流行的經典和時尚的風向標。

二、外國如何成功運用五感進行設計

日本越來越多的產品已經運用五感去設計，現在可以說已經達到一種爐火純青的地步，國內還在做設計時，日本已經在玩設計了，他們把設計當做一種樂趣，開發出更能帶給人們樂趣的產品，而國內的廣告人只把它當做一種賺錢的工具，一種工作，你從根本上不快樂的去設計品牌，你怎么能帶給受眾愉快的體驗？日本平面大師原研哉在《設計中的設計》一書中影射出五感的含義：以感官表現為設計的目的和方向，把溝通設計的理念引入平面設計當中，平面設計作品傳達信息的手段不僅僅是單一的視覺表現，更是充分利用五感——視覺、觸覺、味覺、聽覺、嗅覺的設計信息傳達模式，以愉悅刺激的方式激發受眾未曾感知的信息。原研哉的設計作品，如長野冬季奧運會、閉幕式的節目紀念冊、日本愛知世界博覽會官方海報、梅田醫院指示標志設計等，都是五感設計理念的表現。

前一陣非常流行的健康拖鞋就是日本發明并且迅速的在中國國內流行，設計者將腳底按摩與拖鞋完美結合，消費者每天穿上它，就感覺在室外的健康步道上行走一樣，因為它下面的凸起對應人體腳底的重要穴位，幫助你進行按摩，有助于健康的功能，非常受歡迎。

全世界出入人數最多的日本新宿車站，有超過12條鐵路在此交會，每天有超過322萬人在此轉乘去個自的目的地，但是很神奇的是這樣一個交會車站你確很難迷路，因為新宿車站以顏色進行區分，你要到哪就按照對應目的地的顏色走，這就是視覺設計的重要性。所有廣告信息是否能夠被受眾正確理解接受，取決于知覺認識過程，從感覺與感受性方面來分析，這則廣告刺激了受眾的視覺，由此產生了選擇組織后推得意義，這兩個過程便形成了知覺，而知覺是選擇組織和解釋感覺刺激，使之成為一個有意義的連貫性的現實映像的過程。

三、結語

中國的廣告業要想走出一條自己的路，不在抄襲和模仿，我們就必須真正了解我們自己的身體器官，去了解自然感受自然，調動起整個五感，利用上天賜予我們的優勢去創造，經典的臺詞，經典的文章，其實大家都會深有感觸，跟我們的情感達到一樣的共鳴，曾經我們也是這么想的，寫的真貼近生活，這些人不是因為他們有創意，是因為他們懂得運用五感去深入生活，最后總結生活，在琳瑯滿目的品牌脫穎而出，讓我們喚醒沉睡的五感，學習如何看、如何聽、如何去感受，體驗生活中的五感滋味。

參考文獻：

[1]百度百科：五感http://baike.baidu.com/view/620468.htm?fr=aladdin

[2]原研哉：《設計中的設計》

[3]百度百科：嗅覺http://baike.baidu.com/view/99530.htm

[4]蒼井夏樹：《創意@東京》

[5]馬丁?林斯特龍:《收買感官，信仰品牌》