失控

《失控》是微信締造者張曉龍備加推崇的一本書，如果從書的立意和指向來說，命題很大：“全人類的最終命運和結局。”這本書的作者名字叫凱文·凱利，他是《連線》雜志的創始主編，也是1984年第一屆黑客大會的發起者。

據說，蘋果公司的史蒂夫？喬布斯、商業作家暨《連線》雜志的總編輯克里斯·安德森、《黑客帝國》的導演沃卓·斯基兄弟、《少數派報告》的導演斯皮爾伯格均深受其影響。

張曉龍說，如果應聘微信部門的人讀過《失控》，就一定會錄取他。是的，一本50萬字，洞窺了科技的規律與指向的書，能讀完它不僅代表著耐心，更詮釋了深度。就像凱文·凱利在《失控》扉頁所說的那樣，既不是向西，也不是向東，而是指向內心。

其實這些都不是我要說的重點，我認為應該關注的是凱文·凱利這個媒體人是如何做到影響一代科技、商業巨擘的。他的思想意識，他對趨勢的把握，至今還在影響著那些創新的新銳力量，并借以改變著世界。

最近，一個依托于微信、微博、APP和安卓生態的《今日頭條》產品因為獲得5億美元的估值和1億美元的投資而被毀譽參半。這個產品的創造者叫張一鳴，典型的“80后”。媒體紛紛聚焦這位年輕人之后，眾多平面媒體也開始對其口誅筆伐，所論證的均是“《今日頭條》估值不能成立之緣由”。最為評論者詬病的，就是版權問題，轉載是否付費了？是否獲得了授權？

資料顯示，《今日頭條》的微博粉絲接近4000萬，APP客戶端下載量達到1.2億次，它通過對訂閱者的分析而推送其感興趣的內容。本質上，它是大數據時代的一次模式創新。張一鳴說，今日頭條所轉載的大都是合作伙伴（媒體）的內容，實現共同推廣的共贏效果。

一個不生產內容，只充當內容的搬運工的產品憑什么這樣瘋狂？答案是用戶。簡單一點說，一家影響力還算可以的都市報的重頭報道，在經由《今日頭條》傳播之后，傳播到達人數至少提升一百倍。

《今日頭條》當下所遭遇的爭議，讓我想到了Napster，一個在1998年由美國波士頓大學18歲的肖恩？范寧創建的網站。Napster開發的軟件可以把音樂作品從CD轉化成MP3的格式，同時它提供平臺，供用戶上傳、檢索和下載作品。1999年，國際五大唱片公司起訴Napster，指其涉及侵權歌曲數百萬首，要求每支盜版歌曲賠償10萬美元。

Napster沒有得到善終，于2002年6月宣告破產。但它，卻也為唱片公司提前掘墓。

看看今天《今日頭條》和平面媒體之間的論爭，不能不讓人深思，尤其是作為一個生產內容的媒體人。我想說的是，居安思危的平面媒體人即使做不到凱文·凱利那樣成為一個哲學家式的規律洞窺者，也要學學張一鳴和他一手創建的《今日頭條》的那種與時俱進的內容傳播的渠道意識。

與其歇斯底里地去批判張一嗚和他的產品可能存在的原罪，不如靜下心來研究自己的出路。畢竟，做些順應技術發展和趨勢的，一定是沒有錯的。endprint