農村電子商務新模式研究

張金明

摘 要：近年來網絡經濟的快速發展，使電子商務極快地進入且影響到了我國農村經濟中的各個領域。不論是農產品的產、供、銷，還是農業、工業、服務業等產業間的相互信息交流，均迫切需要發揮電子商務的積極作用。本文闡述了電子商務在現代新農村建設中的積極作用，分析了當前農村電子商務面臨的現實問題，并提出了實施農村電子商務新模式的主要對策。

關鍵詞：農村；電子商務；模式

0 引言

電子商務是一種隨著現代互聯網而快速發展起來的新型商務形式。鑒于我國農村經濟的蓬勃發展，在城市發展非常迅速的電子商務也逐步開始向農村市場進行擴張，而農村地區的信息化建設也得到了重視。但是，現實中農村電子商務的發展卻并不順利，面臨著一些亟待解決的問題，因此，建立農村電子商務新模式已迫在眉睫。

1 電子商務在現代新農村建設中的積極作用

農村電子商務主要包括了農業生產管理、農產品網上營銷、電子支付、客戶關系管理等諸多內容，具體來說，能夠發揮出以下積極作用：

一是能夠切實解決我國農村所存在的信息化鴻溝問題。當前我國農業生產的主體還是以家庭為單位的小規模化生產，各位農業生產者們相互之間并不存在信息上的交流，農戶常常依靠自身過往的價格經驗來確定農業生產項目、生產規模，這也造成了農業生產的安排十分被動，從而影響到農業生產的總體穩定性以及農民群眾的主動性，而電子商務能夠把農業生產過程中的產前、產中以及產后各環節有機地聯系起來，從而妥善解決我國農業生產和市場信息之間不對稱這一問題，從而讓農業生產者們能快速了解當前的農業市場信息，依據市場需求狀況來合理地組織農業生產，從而避免由于產量而導致的價格大波動，有效降低農業生產的風險。

二是能夠解決我國農產品的流通不順暢這一問題。當前，我國農產品的流通體系面臨的問題主要是農產品的流通不正常，功能不夠健全，無法發揮有效引導與組織生產的作用。農民群眾盡管在多個方面積極適應市場之所需，但是在銷售上顯然還是和市場經濟的要求存在相當大的距離，無法積極主動地選擇最有利的市場進行銷售，而只能被動地等待市場進行選擇。隨著我國農村電子商務的發展，必然能夠為解決農業發展當中的農產品流通問題提供更廣闊的發展空間，從而推進我國新農村建設和發展。

三是能夠促進我國農村剩余勞動力實現更高效的就業。目前，我國農村勞動力供給具有不連續性的特點，特別是隨著近年來農產品價格的不斷提升，大量農民開始重回農村進行農業生產，而電子商務則十分有助于農村勞動力快速了解最新的供求信息，這樣一來就能夠為農村勞動力的快速流動創設有利的條件，提升農村勞動力就業的機會，并且實現高效化就業。

四是能夠提供農業技術支持。我國農業的分散化經營模式曾經對農業技術支持造成了非常大的難度，而缺少技術支持與服務的農業生產又會耗費大量生產資料，而且質量也不夠高，收益相當少。同時，因為無法及時地獲得農業災害方面的預警信息，往往難以提前應用防范對策，導致農業生產受到嚴重的損失，且災后無法及時采取相應的補救策略，損失更是無法得到合理的彌補。在引入電子商務之后，即可通過技術人員建設技術服務網絡，通過快捷而有效的形式對廣大農戶開展技術指導以及信息服務，從而提升農戶對于農業實用技術的掌握與應用能力，讓農業生產能夠實現全過程監控與指導，進而提升科技在農業生產當中的積極作用。

2 當前農村電子商務面臨的現實問題

2.1 農民群體中上網人數相對較少

與其他群體相比，我國農村網民的文化水平相對而言比較低。從職業結構上看，農村網民中的主體為學生。正是因為以上特點，在網絡應用行為上，農村地區網民的娛樂化傾向變得更為顯著，而對于信息技術以及電子商務卻缺少了解，導致農村電子商務無法得到有效推廣。

2.2 農村電子商務人才匱乏

我國農民的整體文化素質偏低，導致其對于新技術和新信息的反應相當遲鈍，對于電子商務缺乏充足的信心，愿意到農村地區工作的電子商務人才極少，導致電子商務的人才十分稀缺。

2.3 農村電子商務基礎設施建設滯后

健全而高效的通信設施，這是確保電子商務得到較快發展的重要前提。當前我國農村網絡通信設施現實狀況、網絡信息內容、網絡通訊速度、網絡安全與保障等均無法適應電子商務快速發展之要求。同時，現有的基礎性工作也極為滯后，大型數據庫建設也是近年來才開始正規起來。雖然各單位均設立了數據庫，但是真正能夠投入到運行中的并不算多。即使是為數不算多的電子商務數據庫，農業技術人員以及普通農民要加以使用，也是困難重重。

2.4 農村電子商務交易安全難以保障

農村電子商務交易發展過程中的安全問題主要有網絡安全、信用安全。這是因為現代電子商務是通過網絡或者企業間的專用網絡加以實現的，而網絡常常會受到各類病毒或者木馬程序的猛烈攻擊。與此同時，我國的電子支付手段尚不完全成熟，在信用機制與約束機制建設上處于探索階段之中，這就給農民在網絡上開展電子商務活動造成了非常大的影響。

3 實施農村電子商務新模式的主要對策

3.1 政府為農村電子商務提供制度性的保障

政府應當為農村電子商務提供制度性的保障，這主要表現在以下四個方面：一是政府部門應當致力于增加對電子商務產業發展所開展的宏觀管理的力度，不但加快我國農業信息標準制定與實施的步伐，而且還應當建立健全各類涉農部門信息的相互交流與共享體系；二是政府部門應當為農業電子商務的快速發展提供足夠的制度和資金支持，這主要包括了強化對農業信息基礎設施的建設、開展農業信息的采集與發布、提供農業信息咨詢服務等對農村公共產品進行支持的力度；三是政府部門應當強化適應政策法規的建設，從而為農村電子商務的大發展提供足夠好的實施環境；四是政府部門應當致力于協調和解決農村電子商務發展當中所產生的矛盾。endprint

3.2 積極建設農村電子商務平臺

因為我國農村尚不具備組織較為完善的市場化銷售網絡體系，因此也就很難把分散農戶所生產的各類農產品匯集至大市場當中，由此產生了小農戶和大市場之間的矛盾。作為最為基本的農業生產經營單位，單一的農戶難以適應于現代農產品市場的瞬息萬變，而導致這一矛盾的主要原因是平臺有所缺失，而不是市場的缺失或者需求的缺失。可見，建立起單一農戶與市場間的完整電子商務平臺，是解決小農戶與大市場之間平臺缺少的重要方式。

3.3 健全農村電子商務基礎設施

為了保障農業電子商務網絡能夠暢通運行，必須健全完善農村地區的電子商務基礎設施建設。健全農業信息化基礎建設主要有農業信息網絡基礎設施、農業信息資源開發等兩個組成部分。農村電子商務基礎設施是保障農業電子商務能夠順利發展的基礎以及平臺，而農村電子商務的普及以及應用一定要依賴于順暢的網絡設施以及先進的信息化設施設備。其一，強化農業信息化網絡基礎設施建設是對農村信息網絡所作的合理補充，要努力讓網絡進村，讓信息交流進戶，從而全面和徹底地解決農業信息在傳遞方面的問題。其二，要強化農業基礎設施信息化之建設，以實現農田基本建設設施所實現的信息化、農產品加工存儲設施的信息化等。

3.4 形成完整的農村電子商務法律體系

要大力健全我國農村電子商務法律體系。一方面是要強化對電子商務法律法規之研究。要全面借鑒在信息立法和其他體制、做法上較為完善的發達國家的先進經驗，從而逐步建立符合我國國情的農業電子商務法律法規體系，從而運用法律制度以規范與保障我國農業電子商務能夠實現良性發展。另一方面是要強化對市場進行監管。要強化我國農村地區電子商務市場的大力監管，從而規范當前的市場秩序。與此同時，要強化電子商務信用環境之構建，從而確保網絡正規途徑的技術、產品以及市場信息是可靠的，營造出良好的網絡市場環境。

3.5 培養現代農民以及農村電子商務專業人才

要切實改變農民群眾的傳統消費觀念。首先從積極培養農村電子商務消費的習慣開始，促進農村電子商務消費觀念能夠真正地形成，這就需要對廣大農村民眾開展更加廣泛的宣傳，從而讓農民群眾能夠體驗到電子商務所帶來的快捷與便利，以便于自覺地運用。為此，要積極選拔年齡在18～35歲，文化程度達到了初中以上，生活態度積極向上的農民實施培訓，從而讓其掌握具體的上網操作方法，切實了解到電子商務的交易過程，具有相應的防欺詐的知識以及技巧，這樣一來就能培養出一大批具有基本的互聯網操作知識以及電子商務意識的人才，從而為實施農村電子商務工作打下良好的基礎。這些電子商務人才通過在本地進行基本網絡知識的宣傳，就能引領更多的農民投入到信息化的大潮之中。與此同時，在農村積極開設講座，就能讓農民群體了解到電子商務是今后商品市場交易的重要趨勢，從而展示出農村電子商務的獨特魅力，實現地域性農村特產和電子商務的彼此結合，將電子商務的快速、低成本以及高效益等特點來吸引農民開展電子商務業務。

4 結束語

總的來說，農村電子商務不應照搬工業、服務業電子商務的發展模式，而是要進行深入探索與創新。盡管我國農村電子商務在發展中面臨著十分重大的挑戰，但是隨著農村新型電子商務模式的產生以及發展，電子商務必然會在農業生產經營活動當中得到更好的運用，這樣一來就有利于真正實現農村農產品的價值，從而促進農村的信息化建設，實現農村經濟的可持續發展，進而為中國特色社會主義新農村建設做出更大的新貢獻。

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