探究日本電子商務發展現狀與特點

摘 要：近年來日本電子商務的發展速度加快已經取得了良好的成就，目前日本電子商務的市場規模已經居于世界第二的位置，發展速度較快，對我國的電子商務發展具有一定的啟示作用，應全面對其進行分析，以此促使我國電子商務的發展以及改善。

關鍵詞：日本電子商務；發展現狀；特點

日本電子商務在實際發展的過程中，帶動了各個行業的進步，尤其是物流行業，二者之間存在緊密的聯系，發展速度較快。針對于此，下文分析日本電子商務的發展現狀與特點，提出幾點我國電子商務的改革建議。

一、日本電子商務發展現狀與特點分析

（一）發展現狀分析

第一，雖然日本在電子商務方面的起步時間很晚，但是其發展速度很快，市場規模較高，在2014年，日本的電子商務市場規模在12.8兆日元左右，2017年增長到22.5兆日元，增長速度很快，市場規模也很大。

第二，在市場結構方面，日本的電子商務市場結構發展速度最快的為零售行業與服務行業，前者占有市場份額的53%，后者占有市場份額的18%。其中，樂天、亞馬遜等相關電子商務領域的發展速度很快，企業之間交通過程中，電子商務會起到一定的采購作用、供銷作用、資金流轉作用等等，屬于重要的市場結構與部分。

第三，從法律環境方面來講，日本在電子商務方面已經制定了互聯網交易方面的《消費者合同法》，并且為了打擊虛假廣告、維護消費者的信息權利、維護個人隱私等已經制定了較為完善的法律法規。在此過程中還能合理的預防非法競爭問題，營造了較為良好的電子商務法律環境。

（二）特點分析

第一，移動電子商務特點分析。日本在采用互聯網終端方面，主要依靠移動無線通訊系統，并非PC機，而是將手機作為主要的載體。例如：在日本“樂天”相關電子商務平臺中，有65%的銷售額都來自于移動終端，雅虎電子商務平臺的銷售額有56%都來自于移動終端。

第二，便利店特色化的物流配送模式。日本在電子商務實際發展的過程中，將便利店與電子商務有機整合，以此解決了電子商務中的物流配送相關問題，但是，在管理過程中也出現了很多問題，例如：土地價格較高、人口老齡化導致勞動力減少，會使得倉儲工作以及物流配送工作的成本提升，在此情況下，日本采用了連鎖便利店的模式，針對物流進行配送處理，節約成本。

第三，廠商主導類型的封閉電子商務模式。在電子商務實際發展的過程中，很多企業開始采用互聯網開展采購工作與分銷工作，通過網絡平臺進行潛在供應商的收集，相互交流之后拓寬交易市場范圍，形成了較為良好的發展模式。

第四，跨境電子商務的發展速度很快。在日本實際發展的過程中，已經開始于電子商務中融入了跨境交易內容，通過跨境電子商務的支持，可以與海外的國家相互聯系以及合作，拓寬銷售渠道與范圍。例如：在“樂天”電子商務平臺實際發展的過程中，除了面向國內建立了相關的平臺之外，還面向南美、歐洲等各個區域拓寬了電子商務相關業務，其中kobo就屬于樂天集團旗下的電子商務平臺，除了能夠購買商品之外，還可以進行電子書籍以及其他產品的交易，交易額很高，經濟效益良好[1]。

二、日本電子商務平臺發展成功經驗對我國帶來的啟發

（一）因地制宜的制定戰略方案

各個國家都有著自己的風俗習慣以及文化特色，電子商務的發展情況存在差異，所以，不可以簡單的模仿其他國家成功經驗，例如：日本在創建電商平臺的過程中沒有完全的模仿歐美經驗，而是仔細針對其他國家做法進行對比，提出適合日本國家發展的電商平臺建設建議。因此，我國在對電子商務平臺進行改革完善的過程中，應總結豐富經驗，全面了解人們的需求與民族文化特點，根據人口結構特點與經濟發展規律等，合理的創建電商平臺，充分整合資金資源、技術資源、人才資源，為后續發展夯實基礎[2]。

（二）針對電信行業進行整改

在上個世紀中期日本就針對電信行業進行了整改，但是，市場準入條件沒有提出嚴格的要求，尚未形成科學合理的管控模式與體系，甚至會出現反競爭的現象，直到上個世紀末期，日本才通過電信行業的整改實現了電子商務平臺的普及目的，因此，我國在電子商務平臺實際建設的過程中，應積極借鑒日本的成功經驗，做好電信行業的整改工作，不斷的改革完善電信行業發展模式與體制，滿足當前的時代發展需求[3]。

（三）有機整合電商與傳統經濟優勢

在日本電商發展過程中，積極借鑒了美國的成功經驗，但是沒有照搬照抄的進行處理，而是將先進經驗與自身的傳統優勢相互整合，主要因為日本與美國的特點不同，日本的人口密度很高，零售業的發展速度較快，社區之內具有功能性很強的連鎖便利店，而電商平臺的發展需求強大物流體系的支持，勞動力匱乏與土地資源成本過高抑制了物流行業的發展，所以，日本采用連鎖便利店的方式進行物流配送處理，除了可以滿足電商平臺的物流需求之外，還能降低成本。我國在電商平臺實際建設與發展的過程中，也需要將電商優勢與傳統優勢有機整合，創建符合國家發展的物流模式[4]。

（四）改革完善法律法規

日本在電商發展的過程中，已經先后制定了很多規范性法律制度，有助于促進電商平臺的良好發展與進步，我國目前在電商平臺方面尚未完善法律制度，因此，需要根據其他國家的先進經驗，篩選最佳的法律制度與條文，提升電商平臺發展的規范性與約束性[5]。

結語：

我國在電子商務平臺實際發展的過程中，需要積極借鑒日本的先進經驗，采用科學合理的方式針對電商平臺進行整改與完善，創建科學化的工作體系，整合各類資源與經驗，促使其向著更好的方向發展。

參考文獻：

[1]胡方， 曹情.日本電子商務發展現狀與特點分析[J]. 日本問題研究， 2016， 30（4）：1-10.

[2]孫凝.日本電子商務發展現狀研究[J]. 全國流通經濟， 2016，14（24）：17-18.

[3]楊光才， 李軍， 蔡小龍.國內外汽車保養電子商務平臺現狀與特點的比較[J]. 輕工科技， 2016，15（9）：130-131.

[4]李陽， 李嬌.新媒體環境下吉林省農業電子商務發展現狀及策略分析[J]. 青海農技推廣， 2017，25（2）：43-45.

[5]朱秀芬.美國、日本農產品電子商務發展模式及對中國的借鑒[J]. 價格月刊， 2016，66（10）：82-85.

作者簡介：

李秀霞（1973-）女， 廣東廣州人，講師，碩士，研究方向：跨境電商管理、營銷管理、戰略管理等.