地域文化與旅游紀念品的設計開發研究

周珊珊++++王瑄　師水苗　袁蕾　蘇鑫

摘 要： 旅游紀念品是提高旅游地和旅游服務影響力的重要標識。文章以地域文化為主要設計特征，主要探討地域文化如何有效融入旅游紀念品設計開發中，并對地方旅游經濟效益起到帶動作用，以及如何向旅游者展示出別征性的地域文化與特有的傳統民俗。

關鍵詞： 地域文化 旅游紀念品 設計開發

一、旅游紀念品的種類與特征

旅游紀念品不僅是游客在游玩中購買的精巧便攜、富有地域和民族特色的工藝性禮品，而且是讓人印象深刻的紀念品，更是一個城市或該區域的文化名片，代表著一個地方的文化別征性和地域風格。

知名傳統旅游紀念品已經深入人心，這類商品和旅游地區的名片沒有過大的區別，例如北京烤鴨、北京烤鴨，已經成為地道的北京美食代表品牌，其名氣不亞于美國的漢堡包。為了讓熱愛美食的人們旅程結束后回到家中依舊可以與家人朋友分享此等美味，商家們推出了“可以帶走的北京烤鴨”，各地的美食也紛紛效仿，生產出此類便攜裝作為吸引游客的美食紀念品。

創新型旅游紀念品，一種較為小眾化的旅游紀念品，這類商品種類較多、樣式繁雜，大多是由獨立的小作坊制作而成的，缺乏完整的生產系統，例如攝影相片旅游紀念品、旅游攻略地圖等。

二、旅游紀念品對地域文化的傳承作用

旅游紀念品作為一個地域的文化名片，蘊含深厚的文化內涵，不僅僅帶有紀念價值，大多的旅游紀念品同時還有收藏價值。當不同地域的人們涉及經濟和政治、歷史和人文等許多方面的文化活動交流時，旅游紀念品成為文化交流的橋梁和紐帶。

國內旅游紀念品現狀不容樂觀，徘徊中有所發展。一個很直觀的現象可以概括旅游紀念品的市場現狀：在北京潘家園售賣的旅游紀念品與云南麗江古城的紀念品大同小異。我們或多或少地都曾在不同的城市發現一個共同的現象就是每個景區里賣的紀念品基本雷同，甚至在家門口的小超市里都能買到。這個普遍的問題代表了我國紀念品市場存在的嚴重同質化問題。這些都表現設計開發最具代表性特征的旅游紀念品已經成為設計從業者的職責與任務。

中國旅游業是一個新興產業，被稱為“永遠的朝陽產業”、“國民經濟提升的催化劑”等，它雖然起步較晚，但發展很快。[1]地域文化作為旅游紀念品設計與開發的啟蒙與靈感，占據旅游業發展經濟的主要方向，對旅游經濟的帶動有不小貢獻，但是在地域文化的歷史性和傳統性的限制下，旅游紀念品設計開發的時代創新腳步邁得愈發艱難。

在良好的發展前景下，將時代創新與地域文化有效結合，并應用于旅游紀念品的設計開發中，不僅是對旅游業經濟發展轉型的一次良好契機，而且是對地域文化與傳統民俗的進一步發揚與傳承。

三、旅游紀念品的開發攻略

旅游紀念品作為承載了特定功能和意義的商品，其設計首先應考慮紀念性功能，要以人為本，從消費者的需要出發，充分體現人性化設計理念。同時，要與地域文化內涵緊密聯系在一起，切實把握好人、設計、文化三者之間緊密相關的聯系。[2]

如近期某公司設計研發的公仔玩偶主題產品——秦親寶貝，擺脫了秦兵馬俑一貫的嚴肅形象。傳統的兵馬俑大多是仿真的造型（圖1），也就是縮小的真實版兵馬俑，在形象上沒有過大的改變，盡管還原出最真實的兵馬俑形象，但給人的感覺卻是一絲古板，對于現如今占據市場主導地位的年輕人來說，是沒有辦法吸引他們的目光的。

圖1

諸如卡通兵馬俑的形象（圖2），簡化提取了兵馬俑的特征，搭配現下的流行布料及色彩，一經推出，就給游客帶來耳目一新的感覺。這套秦親寶貝整體形象親近平實，造型大方美觀，憨厚可愛，極具創新性，在實用方面開發生產了印有卡通兵馬俑形象的卡包、書簽、手機殼、冰箱貼等生活化的精致紀念品，使得本身單一局限的兵馬俑公仔出現在各種生活用品中，使之不再只是具有收藏與紀念作用的擺設品，進而拓寬新型旅游紀念品市場的前進道路。

圖2

通過走訪調查發現，這些新型紀念品不僅受到女性顧客的青睞，男性顧客也會挑選適合的一兩樣。某報記者采訪到一位游客，她的體會是：“平常經常使用的乘車卡、身份證等，都是統一圖案，這種將家鄉文化與時代結合的創新卡通形象特別能夠得到我周圍年輕朋友的喜愛，大家基本都有一款好看實用的卡貼。”

四、旅游紀念品設計開發的現實意義

在陜西，獨特豐厚的歷史文化資源給予其旅游業發展的土壤，并相應地帶動經濟民生的發展。眾多國內外旅游消費者的大量涌入給陜西旅游紀念品業的發展帶來了契機，這表明了地域文化對旅游紀念品行業的根源與促進作用。

在回坊、大雁塔等一些著名景點的紀念品小鋪，那些僅此一家的創新型紀念品店原創的紀念品，例如卡通版美食地圖攻略、美食撲克牌的銷量驚人得高，引得周圍的商鋪爭相復制銷售，這給那些原創設計師造成很大的困擾，自己幾個月絞盡腦汁努力出的結果，僅被別人的掃描復制就輕易獲得，還在自己周圍售賣，自己卻無能為力，只能發發牢騷。

我們對于旅游紀念品還沒有一套完整的生產制度，使得市場模式不規范，限制和阻礙了新興力量的上升空間和速度。年輕一輩對于傳統文化還抱有很大的好奇心，他們想努力通過自己的方式，與時代共同傳承歷史文化，我們應不遺余力地為他們創造良好的創作環境，使旅游消費者們帶著他們創作的充滿獨特地域特色的紀念品重新返回工作生活中，這是對這一地域文化的一次宣傳與發揚，讓世界各地的人們欣賞到既充滿時代性又代表地域傳統文化與民俗的旅游紀念品。

參考文獻：

[1]高銳.淺談中國旅游業發展現狀及發展趨勢[J].旅游縱覽（行業版），2012（05）.

[2]徐真.淺談我國旅游紀念品的設計開發[J].現代裝飾（理論），2011（08）.

文章為渭南師范學院科研項目論文

項目編號：12XK031endprint

摘 要： 旅游紀念品是提高旅游地和旅游服務影響力的重要標識。文章以地域文化為主要設計特征，主要探討地域文化如何有效融入旅游紀念品設計開發中，并對地方旅游經濟效益起到帶動作用，以及如何向旅游者展示出別征性的地域文化與特有的傳統民俗。

關鍵詞： 地域文化 旅游紀念品 設計開發

一、旅游紀念品的種類與特征

旅游紀念品不僅是游客在游玩中購買的精巧便攜、富有地域和民族特色的工藝性禮品，而且是讓人印象深刻的紀念品，更是一個城市或該區域的文化名片，代表著一個地方的文化別征性和地域風格。

知名傳統旅游紀念品已經深入人心，這類商品和旅游地區的名片沒有過大的區別，例如北京烤鴨、北京烤鴨，已經成為地道的北京美食代表品牌，其名氣不亞于美國的漢堡包。為了讓熱愛美食的人們旅程結束后回到家中依舊可以與家人朋友分享此等美味，商家們推出了“可以帶走的北京烤鴨”，各地的美食也紛紛效仿，生產出此類便攜裝作為吸引游客的美食紀念品。

創新型旅游紀念品，一種較為小眾化的旅游紀念品，這類商品種類較多、樣式繁雜，大多是由獨立的小作坊制作而成的，缺乏完整的生產系統，例如攝影相片旅游紀念品、旅游攻略地圖等。

二、旅游紀念品對地域文化的傳承作用

旅游紀念品作為一個地域的文化名片，蘊含深厚的文化內涵，不僅僅帶有紀念價值，大多的旅游紀念品同時還有收藏價值。當不同地域的人們涉及經濟和政治、歷史和人文等許多方面的文化活動交流時，旅游紀念品成為文化交流的橋梁和紐帶。

國內旅游紀念品現狀不容樂觀，徘徊中有所發展。一個很直觀的現象可以概括旅游紀念品的市場現狀：在北京潘家園售賣的旅游紀念品與云南麗江古城的紀念品大同小異。我們或多或少地都曾在不同的城市發現一個共同的現象就是每個景區里賣的紀念品基本雷同，甚至在家門口的小超市里都能買到。這個普遍的問題代表了我國紀念品市場存在的嚴重同質化問題。這些都表現設計開發最具代表性特征的旅游紀念品已經成為設計從業者的職責與任務。

中國旅游業是一個新興產業，被稱為“永遠的朝陽產業”、“國民經濟提升的催化劑”等，它雖然起步較晚，但發展很快。[1]地域文化作為旅游紀念品設計與開發的啟蒙與靈感，占據旅游業發展經濟的主要方向，對旅游經濟的帶動有不小貢獻，但是在地域文化的歷史性和傳統性的限制下，旅游紀念品設計開發的時代創新腳步邁得愈發艱難。

在良好的發展前景下，將時代創新與地域文化有效結合，并應用于旅游紀念品的設計開發中，不僅是對旅游業經濟發展轉型的一次良好契機，而且是對地域文化與傳統民俗的進一步發揚與傳承。

三、旅游紀念品的開發攻略

旅游紀念品作為承載了特定功能和意義的商品，其設計首先應考慮紀念性功能，要以人為本，從消費者的需要出發，充分體現人性化設計理念。同時，要與地域文化內涵緊密聯系在一起，切實把握好人、設計、文化三者之間緊密相關的聯系。[2]

如近期某公司設計研發的公仔玩偶主題產品——秦親寶貝，擺脫了秦兵馬俑一貫的嚴肅形象。傳統的兵馬俑大多是仿真的造型（圖1），也就是縮小的真實版兵馬俑，在形象上沒有過大的改變，盡管還原出最真實的兵馬俑形象，但給人的感覺卻是一絲古板，對于現如今占據市場主導地位的年輕人來說，是沒有辦法吸引他們的目光的。

圖1

諸如卡通兵馬俑的形象（圖2），簡化提取了兵馬俑的特征，搭配現下的流行布料及色彩，一經推出，就給游客帶來耳目一新的感覺。這套秦親寶貝整體形象親近平實，造型大方美觀，憨厚可愛，極具創新性，在實用方面開發生產了印有卡通兵馬俑形象的卡包、書簽、手機殼、冰箱貼等生活化的精致紀念品，使得本身單一局限的兵馬俑公仔出現在各種生活用品中，使之不再只是具有收藏與紀念作用的擺設品，進而拓寬新型旅游紀念品市場的前進道路。

圖2

通過走訪調查發現，這些新型紀念品不僅受到女性顧客的青睞，男性顧客也會挑選適合的一兩樣。某報記者采訪到一位游客，她的體會是：“平常經常使用的乘車卡、身份證等，都是統一圖案，這種將家鄉文化與時代結合的創新卡通形象特別能夠得到我周圍年輕朋友的喜愛，大家基本都有一款好看實用的卡貼。”

四、旅游紀念品設計開發的現實意義

在陜西，獨特豐厚的歷史文化資源給予其旅游業發展的土壤，并相應地帶動經濟民生的發展。眾多國內外旅游消費者的大量涌入給陜西旅游紀念品業的發展帶來了契機，這表明了地域文化對旅游紀念品行業的根源與促進作用。

在回坊、大雁塔等一些著名景點的紀念品小鋪，那些僅此一家的創新型紀念品店原創的紀念品，例如卡通版美食地圖攻略、美食撲克牌的銷量驚人得高，引得周圍的商鋪爭相復制銷售，這給那些原創設計師造成很大的困擾，自己幾個月絞盡腦汁努力出的結果，僅被別人的掃描復制就輕易獲得，還在自己周圍售賣，自己卻無能為力，只能發發牢騷。

我們對于旅游紀念品還沒有一套完整的生產制度，使得市場模式不規范，限制和阻礙了新興力量的上升空間和速度。年輕一輩對于傳統文化還抱有很大的好奇心，他們想努力通過自己的方式，與時代共同傳承歷史文化，我們應不遺余力地為他們創造良好的創作環境，使旅游消費者們帶著他們創作的充滿獨特地域特色的紀念品重新返回工作生活中，這是對這一地域文化的一次宣傳與發揚，讓世界各地的人們欣賞到既充滿時代性又代表地域傳統文化與民俗的旅游紀念品。

參考文獻：

[1]高銳.淺談中國旅游業發展現狀及發展趨勢[J].旅游縱覽（行業版），2012（05）.

[2]徐真.淺談我國旅游紀念品的設計開發[J].現代裝飾（理論），2011（08）.

文章為渭南師范學院科研項目論文

項目編號：12XK031endprint

摘 要： 旅游紀念品是提高旅游地和旅游服務影響力的重要標識。文章以地域文化為主要設計特征，主要探討地域文化如何有效融入旅游紀念品設計開發中，并對地方旅游經濟效益起到帶動作用，以及如何向旅游者展示出別征性的地域文化與特有的傳統民俗。

關鍵詞： 地域文化 旅游紀念品 設計開發

一、旅游紀念品的種類與特征

旅游紀念品不僅是游客在游玩中購買的精巧便攜、富有地域和民族特色的工藝性禮品，而且是讓人印象深刻的紀念品，更是一個城市或該區域的文化名片，代表著一個地方的文化別征性和地域風格。

知名傳統旅游紀念品已經深入人心，這類商品和旅游地區的名片沒有過大的區別，例如北京烤鴨、北京烤鴨，已經成為地道的北京美食代表品牌，其名氣不亞于美國的漢堡包。為了讓熱愛美食的人們旅程結束后回到家中依舊可以與家人朋友分享此等美味，商家們推出了“可以帶走的北京烤鴨”，各地的美食也紛紛效仿，生產出此類便攜裝作為吸引游客的美食紀念品。

創新型旅游紀念品，一種較為小眾化的旅游紀念品，這類商品種類較多、樣式繁雜，大多是由獨立的小作坊制作而成的，缺乏完整的生產系統，例如攝影相片旅游紀念品、旅游攻略地圖等。

二、旅游紀念品對地域文化的傳承作用

旅游紀念品作為一個地域的文化名片，蘊含深厚的文化內涵，不僅僅帶有紀念價值，大多的旅游紀念品同時還有收藏價值。當不同地域的人們涉及經濟和政治、歷史和人文等許多方面的文化活動交流時，旅游紀念品成為文化交流的橋梁和紐帶。

國內旅游紀念品現狀不容樂觀，徘徊中有所發展。一個很直觀的現象可以概括旅游紀念品的市場現狀：在北京潘家園售賣的旅游紀念品與云南麗江古城的紀念品大同小異。我們或多或少地都曾在不同的城市發現一個共同的現象就是每個景區里賣的紀念品基本雷同，甚至在家門口的小超市里都能買到。這個普遍的問題代表了我國紀念品市場存在的嚴重同質化問題。這些都表現設計開發最具代表性特征的旅游紀念品已經成為設計從業者的職責與任務。

中國旅游業是一個新興產業，被稱為“永遠的朝陽產業”、“國民經濟提升的催化劑”等，它雖然起步較晚，但發展很快。[1]地域文化作為旅游紀念品設計與開發的啟蒙與靈感，占據旅游業發展經濟的主要方向，對旅游經濟的帶動有不小貢獻，但是在地域文化的歷史性和傳統性的限制下，旅游紀念品設計開發的時代創新腳步邁得愈發艱難。

在良好的發展前景下，將時代創新與地域文化有效結合，并應用于旅游紀念品的設計開發中，不僅是對旅游業經濟發展轉型的一次良好契機，而且是對地域文化與傳統民俗的進一步發揚與傳承。

三、旅游紀念品的開發攻略

旅游紀念品作為承載了特定功能和意義的商品，其設計首先應考慮紀念性功能，要以人為本，從消費者的需要出發，充分體現人性化設計理念。同時，要與地域文化內涵緊密聯系在一起，切實把握好人、設計、文化三者之間緊密相關的聯系。[2]

如近期某公司設計研發的公仔玩偶主題產品——秦親寶貝，擺脫了秦兵馬俑一貫的嚴肅形象。傳統的兵馬俑大多是仿真的造型（圖1），也就是縮小的真實版兵馬俑，在形象上沒有過大的改變，盡管還原出最真實的兵馬俑形象，但給人的感覺卻是一絲古板，對于現如今占據市場主導地位的年輕人來說，是沒有辦法吸引他們的目光的。

圖1

諸如卡通兵馬俑的形象（圖2），簡化提取了兵馬俑的特征，搭配現下的流行布料及色彩，一經推出，就給游客帶來耳目一新的感覺。這套秦親寶貝整體形象親近平實，造型大方美觀，憨厚可愛，極具創新性，在實用方面開發生產了印有卡通兵馬俑形象的卡包、書簽、手機殼、冰箱貼等生活化的精致紀念品，使得本身單一局限的兵馬俑公仔出現在各種生活用品中，使之不再只是具有收藏與紀念作用的擺設品，進而拓寬新型旅游紀念品市場的前進道路。

圖2

通過走訪調查發現，這些新型紀念品不僅受到女性顧客的青睞，男性顧客也會挑選適合的一兩樣。某報記者采訪到一位游客，她的體會是：“平常經常使用的乘車卡、身份證等，都是統一圖案，這種將家鄉文化與時代結合的創新卡通形象特別能夠得到我周圍年輕朋友的喜愛，大家基本都有一款好看實用的卡貼。”

四、旅游紀念品設計開發的現實意義

在陜西，獨特豐厚的歷史文化資源給予其旅游業發展的土壤，并相應地帶動經濟民生的發展。眾多國內外旅游消費者的大量涌入給陜西旅游紀念品業的發展帶來了契機，這表明了地域文化對旅游紀念品行業的根源與促進作用。

在回坊、大雁塔等一些著名景點的紀念品小鋪，那些僅此一家的創新型紀念品店原創的紀念品，例如卡通版美食地圖攻略、美食撲克牌的銷量驚人得高，引得周圍的商鋪爭相復制銷售，這給那些原創設計師造成很大的困擾，自己幾個月絞盡腦汁努力出的結果，僅被別人的掃描復制就輕易獲得，還在自己周圍售賣，自己卻無能為力，只能發發牢騷。

我們對于旅游紀念品還沒有一套完整的生產制度，使得市場模式不規范，限制和阻礙了新興力量的上升空間和速度。年輕一輩對于傳統文化還抱有很大的好奇心，他們想努力通過自己的方式，與時代共同傳承歷史文化，我們應不遺余力地為他們創造良好的創作環境，使旅游消費者們帶著他們創作的充滿獨特地域特色的紀念品重新返回工作生活中，這是對這一地域文化的一次宣傳與發揚，讓世界各地的人們欣賞到既充滿時代性又代表地域傳統文化與民俗的旅游紀念品。

參考文獻：

[1]高銳.淺談中國旅游業發展現狀及發展趨勢[J].旅游縱覽（行業版），2012（05）.

[2]徐真.淺談我國旅游紀念品的設計開發[J].現代裝飾（理論），2011（08）.

文章為渭南師范學院科研項目論文

項目編號：12XK031endprint