為淘寶拍人像

納塔　吳舢錕

為淘寶店鋪拍攝人像而在網(wǎng)絡(luò)上受到歡迎之前，攝影師Tofu就有了一票粉絲。在網(wǎng)易攝影頻道、Poco網(wǎng)上，Tofu每發(fā)布一組新作品，迎來(lái)的便是破萬(wàn)的點(diǎn)擊率。

有人形容，Tofu的照片，好像日本導(dǎo)演巖井俊二電影里安靜的長(zhǎng)鏡頭影像，有著明媚的陽(yáng)光和輕柔的暖風(fēng)，有著青春稚嫩的笑臉，有寂寞的鋼琴曲和吉他和弦，有沉溺在漫長(zhǎng)無(wú)邊際的發(fā)黃回憶。照片中的情感緘默而克制，有時(shí)候攝影師只讓那縷耀眼的透過(guò)白窗簾的陽(yáng)光來(lái)成為情緒的傳達(dá)者；照片色彩也干凈清淡，表現(xiàn)出日系色調(diào)。

找他拍攝的淘寶商鋪，也正是看中了這種清新溫柔的拍攝風(fēng)格。

保持風(fēng)格也要滿足商家

至今，攝影也只是Tofu的一份兼職。他所從事的是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)方面的工作，與攝影、視覺(jué)，甚至和藝術(shù)一點(diǎn)關(guān)系也沒(méi)有。“2006年我開(kāi)始研究人像攝影，拍拍身邊的人，平時(shí)喜歡看些日本雜志，喜歡日本攝影師橫浪修，看得多了，自己也形成了相似的風(fēng)格。” 第一家與他合作的淘寶商鋪正是無(wú)意中在網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)分享平臺(tái)上看中了他的風(fēng)格，電話邀約拍攝的。Tofu沒(méi)想到從此之后，自己就做起了“淘寶攝影師”。

由于沒(méi)被商業(yè)攝影條條框框拘束過(guò)，Tofu初期在與淘寶商鋪的合作時(shí)，大膽地將自己的獨(dú)特風(fēng)格融入到廣告人像拍攝中。不過(guò)Tofu知道，作為商業(yè)攝影，要想保持自己的影像特點(diǎn)，首先還得讓委托的淘寶商鋪感到滿意。所以最重要的一環(huán)是前期溝通，“攝影師跟商家的視角是不一樣的，攝影師看重的是畫(huà)面效果，商家往往看重衣服的款型是否表現(xiàn)完全。到最后，很有可能攝影師喜歡的片子商家一張都選不上。”Tofu說(shuō)：“要多站在消費(fèi)者的角度去考慮，才能把照片拍好。如果攝影師不能準(zhǔn)確地把握服裝風(fēng)格，并設(shè)計(jì)相應(yīng)的場(chǎng)景與之搭配，現(xiàn)場(chǎng)拍攝往往難以達(dá)到理想的效果。”

在2013年底，和某淘寶商鋪合作拍攝圣誕服裝主題時(shí)，Tofu就先研究衣服款式，選定了一兩套比較有圣誕感覺(jué)的衣服作為主要拍攝對(duì)象。雖已入冬，但廣州四季都是綠色，“想拍充滿浪漫氣息的圣誕雪景是不可能了。”Tofu決定在小樹(shù)林里面搭景，充分運(yùn)用一些貼近自然元素的小道具—原木桌子、松果、小旗幟、木箱子等，還準(zhǔn)備了各種帽子與服飾搭配，營(yíng)造出一種圣誕氣氛。

為淘寶店拍大片的難點(diǎn)

與商鋪慢慢磨合一段時(shí)間后，Tofu對(duì)合作商鋪每次上新的衣服風(fēng)格更加熟悉，溝通也相對(duì)簡(jiǎn)單，一般就拍攝景點(diǎn)簡(jiǎn)單商量下，商家就放手讓他去操作了，“為淘寶商鋪拍攝照片一般是按拍攝時(shí)間計(jì)費(fèi)，正常的每日拍攝量在15～18套左右。現(xiàn)在，怎么拍基本可以由我來(lái)決定。”

為淘寶商鋪拍攝照片與為雜志拍攝商業(yè)人像很不一樣，Tofu總結(jié)道：“淘寶拍攝最大的特點(diǎn)就是量大，衣服款式多，風(fēng)格多種多樣，拍攝過(guò)程比較復(fù)雜，如果趕著店鋪上新，還需要在短時(shí)間內(nèi)完成高質(zhì)量的拍攝。因此，攝影師在前期構(gòu)思拍攝主題、場(chǎng)景時(shí)要設(shè)計(jì)多套方案。”而雜志拍攝廣告照片，往往圍繞一個(gè)主題，現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)配備很多專業(yè)人員，這些條件是淘寶商鋪不能提供的。不過(guò)，Tofu認(rèn)為現(xiàn)在不少淘寶商鋪在拍攝商品照片時(shí)，逐漸向雜志拍攝商品照片的標(biāo)準(zhǔn)靠攏，有專業(yè)化的趨勢(shì)。

與非專業(yè)模特溝通技巧

與模特有良好的互動(dòng)，也是拍攝中非常重要的一環(huán)。Tofu覺(jué)得模特首先要了解攝影師的拍攝風(fēng)格，然后按攝影師要求配合，達(dá)到雙方都認(rèn)可的效果。“服裝片風(fēng)格首先是由服裝來(lái)決定的，不可能把甜美系的服裝拍成文藝范兒，攝影師和模特都是為了衣服風(fēng)格服務(wù)。”只有在自己創(chuàng)作的時(shí)候，Tofu才會(huì)按自己想法準(zhǔn)備服飾道具、布置場(chǎng)景進(jìn)行拍攝。

有時(shí)，淘寶商鋪所選擇的模特很多是兼職的年輕學(xué)生，其中大部分女孩子都有一定的鏡頭經(jīng)驗(yàn)，但畢竟沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)化訓(xùn)練，當(dāng)模特不知道怎么展現(xiàn)衣服的時(shí)候，Tofu的經(jīng)驗(yàn)是：“最好的辦法就是讓她拿個(gè)道具。”相對(duì)來(lái)說(shuō)，中國(guó)女孩比較好溝通，開(kāi)點(diǎn)玩笑緩解緊張氣氛，一般拍到第二三套時(shí)便能進(jìn)入狀態(tài)；遇到外國(guó)模特女孩只能是靠樣圖，指導(dǎo)pose讓她了解拍攝意圖，引導(dǎo)她進(jìn)入拍攝狀態(tài)。

Tofu覺(jué)得為淘寶商鋪拍攝人像照片任務(wù)重，時(shí)間短，目的性強(qiáng)，所以大部分算力氣活，但若是能把自己風(fēng)格融入拍攝中去還是能獲得非常大的樂(lè)趣。

Tofu為想從事這項(xiàng)工作的攝影師提了以下幾條建議：

1.前期準(zhǔn)備一定要做好：要提前了解服裝風(fēng)格，并設(shè)計(jì)好與服飾搭配的場(chǎng)景。

2.注意和模特溝通，準(zhǔn)備樣圖，讓她了解你的風(fēng)格和想表現(xiàn)的畫(huà)面。

3.使用Raw格式拍攝，后期方便調(diào)整色差。強(qiáng)大的Adobe Camera Raw軟件讓后期有很大的調(diào)整空間，可以解決淘寶售賣(mài)中最看重的色差問(wèn)題。

4.優(yōu)先選擇棚拍，增加現(xiàn)場(chǎng)拍攝可控性。

5.多拍幾張照片，在和商家意見(jiàn)有分歧的時(shí)候不至于無(wú)圖可選。endprint