中國消費者信心指數繼續向好

高敏

2014年第一季度，中國消費者信心指數仍保持峰值111點，同去年第四季度持平，同比上升3點，大大超出全球平均水平。

“雖然中國GDP增長率從去年第四季度的7.7%降至本季度的7.4%，但我們仍可以看出中國消費者的基本消費動力依然強勁。”尼爾森大中華區總裁嚴旋向《中國經濟信息》雜志記者表示。

尼爾森公司5月27日在北京發布數據稱，2014年第一季度，中國消費者信心指數仍保持峰值111點，同去年第四季度持平，同比上升3點，大大超出全球平均水平（96點），在世界六大經濟體中處于領先地位。

第一季度中國消費者信心調查顯示，在消費者信心指數長居高位的同時，中國城市之間與地區之間的信心指數則呈現出趨同性。低級別城市與高級別城市信心水平相差無幾，西部地區與其他地區差距正日益縮小。

從城市級別來看，在2014年第一季度，二線城市的消費者最高信心指數達到了114點，緊隨其后的一線城市和三線城市（持平）同為111點，四線城市則為110點。

同時，尼爾森的調查結果也顯示，中國市場的快速消費品零售額在今年的第一季度同比增長8%，比去年同期回彈兩個百分點，呈現出上揚的態勢。其中，作為快消品的三大品類，液態奶、酸奶和功能飲料在2013年4月-2014年3月年快速消費品增長中的貢獻比達39%，但約九成的增長是來自于低線城市。同時，一些享受類產品或細分功能性產品在二三四線城市甚至農村市場，都呈現了兩位數的增長。從地區之間來看，趨同性則表現為西部消費者的信心指數與其他地區差距的縮小。中國西部消費者信心指數從2013年第二季度的98點增加至2014年第一季度的107點。

西部大開發14年來，廣袤的西部12省仍潛力巨大，后勢強勁。根據尼爾森數據，中西部市場的快消品零售總額占中國整體市場的17%，并且快速消費品也在迅速增長。2014年3月，中國快速消費品市場整體較去年同期增長8%，而中西部地區增幅達14%。并有17個品類如果汁（中西部14%，全國平均水平1%）和化妝水（中西部31%，全國平均水平12%）在中西部的增長速度甚至超過了全國的兩倍以上。

當然，除了快消品的迅速增長外，耐用品市場也表現不俗。記者從尼爾森了解到，第一季度汽車產品和通信設備的零售額分別增長了12.3%和14.7%。并且，數碼產品也已經成為各消費者未來12個月內消費計劃的首選，其次是家電產品。

嚴旋表示，居民可支配收入的不斷提高是消費者信心指數增長的最有力支撐點，使得第三產業對中國整體GDP的貢獻度越來越重要，而這一點對于目前中國經濟發展模式的轉變也至關重要。他指出：“對廠商而言，中國消費者信心指數保持在歷史高位有機遇也有挑戰。一方面消費者對基本消費仍保持樂觀積極的態度；而另一方面，廠商需要尋求途徑，將消費者信心的高水平轉化為大眾的消費增長；深刻把握消費者對健康和環境保護的升級需求，為將來的創新指導方向；同時，也要著眼到西部消費者信心的提升，抓住進入和深入西部地區的機遇。”endprint