豪伊報(bào)告（三）

練小川

豪伊的第一份報(bào)告《亞馬遜7000報(bào)告》，分析的是亞馬遜電子書(shū)店里三個(gè)類型小說(shuō)暢銷書(shū)榜的7000種電子書(shū)，數(shù)據(jù)顯示，自費(fèi)出版作者的收入高于傳統(tǒng)出版作者的收入。許多人不以為然，指出豪伊的分析沒(méi)有紙質(zhì)書(shū)的數(shù)據(jù)，而且所分析的電子書(shū)的類別和種數(shù)有限，只有區(qū)區(qū)三個(gè)類別里的7000種電子書(shū)。2月13日，豪伊和數(shù)據(jù)先生發(fā)布了第二份分析報(bào)告《尼爾森報(bào)告 - 紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)》，將電子書(shū)的數(shù)據(jù)與紙質(zhì)書(shū)的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。結(jié)果顯示，雖然自費(fèi)出版作者遭到實(shí)體書(shū)店的抵制，幾乎沒(méi)有紙質(zhì)書(shū)銷售，但是自費(fèi)出版作者的總收入仍然高于傳統(tǒng)出版作者。

2月19日，豪伊和數(shù)據(jù)先生發(fā)表了第三份報(bào)告《亞馬遜50000報(bào)告》，分析的對(duì)象是亞馬遜網(wǎng)站所有進(jìn)入暢銷書(shū)榜的電子書(shū)，共54000種。網(wǎng)絡(luò)蜘蛛收集了2月7日那一天每本暢銷書(shū)的總銷售排名，通過(guò)這個(gè)排名來(lái)推算該書(shū)的銷售冊(cè)數(shù)和金額，例如，排名第一，日銷售7000冊(cè)；排名第五，日銷售4000冊(cè)；排名第一百，日銷售1000冊(cè)。這個(gè)銷售排名與銷售冊(cè)數(shù)的對(duì)應(yīng)，是根據(jù)許多自費(fèi)出版作者的實(shí)際銷售數(shù)據(jù)綜合而成。有了每本書(shū)的銷售冊(cè)數(shù)和金額，便可推算出自費(fèi)出版圖書(shū)和傳統(tǒng)出版圖書(shū)的市場(chǎng)份額。

54000種電子書(shū)中，大約11000種（22%）為類型小說(shuō)（如偵探、懸疑、科幻、愛(ài)情小說(shuō)等）；約30000種（60%）是非虛構(gòu)類圖書(shū)；約900種（1.8%）為文學(xué)和文藝小說(shuō)（這個(gè)分類是與類型小說(shuō)相對(duì)而言，指所謂的文學(xué)性強(qiáng)的小說(shuō)），約1萬(wàn)種（20%）為兒童圖書(shū)。

在54000種書(shū)中，非虛構(gòu)類圖書(shū)占60%，這并不是說(shuō)非虛構(gòu)類圖書(shū)在亞馬遜電子書(shū)總銷售中占60%，而只是在54000種暢銷書(shū)中占60%。原因是，亞馬遜電子書(shū)店里，非虛構(gòu)類圖書(shū)的細(xì)分類別比小說(shuō)類圖書(shū)詳細(xì)許多。例如二級(jí)類別 “飲食與減肥”下面又有18個(gè)三級(jí)分類，如“低脂肪”（含4267種書(shū)）、“素食”（含804種書(shū)）等等。由于分類多，所以非虛構(gòu)類圖書(shū)暢銷書(shū)榜的數(shù)量超過(guò)小說(shuō)類圖書(shū)暢銷書(shū)榜的數(shù)量，許多銷售冊(cè)數(shù)低的非虛構(gòu)類圖書(shū)也能夠進(jìn)入各類非虛構(gòu)類圖書(shū)暢銷書(shū)榜，因此被網(wǎng)絡(luò)蜘蛛搜到，歸入54000種暢銷書(shū)中。

從亞馬遜電子書(shū)店的銷售和作者收入看，類型小說(shuō)是最大的市場(chǎng)（見(jiàn)表1）。

挑剔者抱怨豪伊的第一份報(bào)告只分析了7000種類型小說(shuō)，沒(méi)有代表性。現(xiàn)在豪伊將分析擴(kuò)展到亞馬遜電子書(shū)店54000種暢銷書(shū)，我們看到，與傳統(tǒng)出版相比，自費(fèi)出版在種數(shù)、銷售冊(cè)數(shù)、作者收入上仍然占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額（見(jiàn)表2）。

下面再具體看四個(gè)分市場(chǎng)的數(shù)據(jù)：

（一）：類型小說(shuō)

54000種電子書(shū)中，類型小說(shuō)有11000種，其中除了驚悚小說(shuō)、科幻小說(shuō)和愛(ài)情小說(shuō)這三個(gè)最暢銷的類別外，還包括其他類型如冒險(xiǎn)小說(shuō)、恐怖小說(shuō)、歷史小說(shuō)、色情小說(shuō)、西部小說(shuō)等。

從類型小說(shuō)出版種數(shù)的分布看，自費(fèi)出版的暢銷書(shū)與五大出版集團(tuán)出版的暢銷書(shū)數(shù)量相當(dāng)，但是自費(fèi)作者的收入高于傳統(tǒng)出版作者。（見(jiàn)表3）

（二）：非虛構(gòu)類圖書(shū)

人人都知道，自費(fèi)出版與傳統(tǒng)出版競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)是類型小說(shuō)，但是令人驚訝的是，自費(fèi)出版作者在非虛構(gòu)類圖書(shū)上的收入占所有作者總收入的22%，而且出版品種也超過(guò)了傳統(tǒng)出版（見(jiàn)表4）。

（三）：文學(xué)與文藝小說(shuō)類圖書(shū)

這個(gè)類別電子書(shū)的銷售冊(cè)數(shù)只占亞馬遜暢銷電子書(shū)的5%。這類圖書(shū)的具體分布情況見(jiàn)表5。

（四）：兒童圖書(shū)

兒童圖書(shū)不包括“青年小說(shuō)”（Young Adult），“青年小說(shuō)”屬于“類型小說(shuō)”里的一類。兒童圖書(shū)暢銷書(shū)的銷售冊(cè)數(shù)和金額只占所有暢銷書(shū)的3%，其詳細(xì)分布及占比情況見(jiàn)表6。

談起自費(fèi)出版的成功，人們往往以豪伊、阿曼達(dá)·霍金為例，指出他們只是幸運(yùn)的例外，而絕大多數(shù)自費(fèi)出版作者賺不到錢。為了測(cè)試這個(gè)理論，豪伊和數(shù)據(jù)先生將50000種暢銷書(shū)里前1000種去掉，剩下的49000種書(shū)里面，沒(méi)有了豪伊和霍金這些超級(jí)暢銷的鳳毛麟角，數(shù)據(jù)是否會(huì)有利于傳統(tǒng)出版作者。表7是兩種情況下作者收入的比較。

去掉最暢銷的1000種書(shū)，自費(fèi)出版作者的收入反而增加了3個(gè)百分點(diǎn)，而五大出版集團(tuán)作者的收入?yún)s下降了7個(gè)百分點(diǎn)。這說(shuō)明五大出版集團(tuán)比自費(fèi)出版作者更依賴暢銷書(shū)，而賺錢的自費(fèi)出版作者遠(yuǎn)不止豪伊和霍金這些例外。

豪伊和數(shù)據(jù)先生計(jì)劃每個(gè)季度對(duì)亞馬遜暢銷書(shū)榜上的所有電子書(shū)做一個(gè)次類似的分析，希望從中看到自費(fèi)出版與傳統(tǒng)出版的趨勢(shì)。

5月19日，豪伊和數(shù)據(jù)先生發(fā)表了最新報(bào)告《2014年5月作者收入報(bào)告》。分析了4月24日這一天亞馬遜書(shū)店所有暢銷電子書(shū)共85000種。這份報(bào)告距離《亞馬遜50000報(bào)告》正好一個(gè)季度。兩份報(bào)告的分析結(jié)果幾乎一模一樣（見(jiàn)表2、表8）。

豪伊和數(shù)據(jù)先生最關(guān)心的是自費(fèi)出版作者與傳統(tǒng)出版作者收入的比較（見(jiàn)表9）。

自《亞馬遜50000報(bào)告》發(fā)表一個(gè)季度之后，自費(fèi)出版作者的收入增加了兩個(gè)百分點(diǎn)（從35%到37%），而五大出版集團(tuán)出版作者的收入沒(méi)有變化（但是本季度五大出版集團(tuán)的銷售收入增加了1%）。豪伊和數(shù)據(jù)先生做了另一個(gè)有趣的比較：如果只看2011年1月1日以后出版的電子書(shū)，共63000種，自費(fèi)出版作者的收入占作者總收入的比例從37%增加到43%，而五大出版集團(tuán)作者的收入比例從39%下降到34%。這說(shuō)明，五大出版集團(tuán)作者相當(dāng)一部分的收入來(lái)自多年前出版的所謂“常銷書(shū)”（backlist），而自費(fèi)出版作者的收入主要來(lái)自新書(shū)。可以預(yù)見(jiàn)，當(dāng)自費(fèi)出版作者手上的“常銷書(shū)”不斷積累，他們的收入還有很大的增長(zhǎng)空間。

現(xiàn)在，豪伊和數(shù)據(jù)先生只有一個(gè)季度前后的兩組數(shù)據(jù)可以比較，但這兩組數(shù)據(jù)呈現(xiàn)驚人的相似。豪伊和數(shù)據(jù)先生讓大家耐心等待，看一年4個(gè)季度的數(shù)據(jù)會(huì)給我們?cè)鯓拥慕Y(jié)論。 （本文作者系紐約佩斯大學(xué)出版系兼職教授，本刊特約撰稿人）