基于社交媒體的獨立學院招生宣傳對策構建

王忠強 胡增軍 郭斌

[摘 要] 獨立學院雖然在統一計劃內招生，但是如何正面宣傳學校形象，提高社會關注度及認可度，以達到提高考生報考率的最終目的，是獨立學院發展必須重視的問題.社交媒體已在新生代大學生中影響力不斷發展的今天，研究基于社交媒體的獨立學院招生宣傳工作具有重要意義.

[關鍵詞] 社交媒體；獨立學院；招生宣傳

一、獨立學院招生宣傳工作的現狀

2004年開始，獨立學院才作為一個新名詞出現在大眾視野。獨立學院作為本科高校中一個最年輕的成員，其出現時間非常短，在經過初期飛速發展的階段以后，在高校新生整體生源下降，新生質量下降大環境壓力下，獨立學院整體生源數量也在減少，生源質量進一步下降.加之社會大眾根深蒂固的對“公辦”的認可，使得對“新機制，新模式”的獨立學院的認同度有限.獨立學院在自身發展中，對社會口碑，辦學質量，昂貴學費的制約，因此如何提高獨立學院招生宣傳工作的有效性，顯得迫在眉睫，更是獨立學院發展生死攸關的大問題.

二、獨立學院招生宣傳工作中存在的問題

1、社交媒體及使用現狀

“社交媒體（Social Media），指允許人們撰寫、分享、評價、討論、相互溝通的網站和技術。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺，現階段主要包括社交網站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。[1]”

我們以主流的微信，微博，企業QQ為調查內容，對四川省內11所獨立學院社交媒體使用情況調查，調查結果如下表。

表1 社交媒體使用情況調查表

從上表可以看出，有微博 9所，有微信 8所，擁有企業QQ的 4所.以上數據截止2013年12月9日，分析以上數據說明，微博使用較為廣泛，微博已經成為廣大考生快速接受獨立學院信息的重要渠道。信息通暢是增加考生對學校了解的重要方式，也進一步讓考生及家長確定報考信心的途徑。

2、社交媒體在使用過程中存在的問題

（1）“為了存在而存在”

社交媒體在獨立學院招生宣傳工作中使用普遍，但是有很大部分獨立學院是使社交媒體“為了存在而存在”，解決了有無的問題以后，便不再搭理。

（2）管理混亂

很多學校在建立自己的微博或者微信，開設了企業QQ以后，沒有安排人及時回復網友信息，無專人管理，管理混亂.例如存在發布信息更新慢。偌大一個學校，學校的校園生活的方方面面都對考生（亦可成為“準大學生”）充滿了吸引力，在不集中招生的時候，向社會大眾及“準大學生“們傳遞大學校園生活的方方面面的精彩信息，也是吸引報考的重要方面。

三、在社交媒體條件下的招生宣傳工作對策

（1）高度重視，堅持學習

“活到老，學到老”，不只是我們一句口號，也不僅僅是使我們面對學生的一種條件反射式的說詞。我們在日常招生宣傳工作中，必須秉承一種不斷學習的態度，在新事物，新技術的更迭中，及時的學習應用新技術，有效提高招生宣傳的效率。

（2）注重社交媒體招生宣傳的連續性

社交媒體在招生宣傳工作中的應用，應該有一定的連貫性，而不是一時興起，或者因為“流行”。在年度的宣傳計劃中要留一定比例，并且要著力加強多社交媒體在招生宣傳工作中的研究。

四、結束語

在社交媒體技術飛速發展，以及高校間競爭日趨“白熱化”的時代，我們要認真把握社交媒體這個在“準大學生”中影響力巨大的工具，有效利用其為獨立學院招生宣傳服務，才能在激烈的競爭中勝出。只有切實做好招生宣傳工作，保證了有足夠的，高質量的生源報考，有足夠的生源來校報到，獨立學院才能有后續發展的延續。

參考文獻：

[1]http：//baike.baidu.com/；百度百科.

[2]董貞榮，費靜.網絡媒體在招生宣傳中的應用[J].湖北三峽職業技術學院學院報，2013（10）：82-86.

[3]劉志偉，劉晨旭，獨立學院招生中存在的問題及對策[J] .管理實務，2013：97-98.

[4]王忠強.獨立學院信息宣傳工作初探[J]，中國-東盟博覽，2013（11）：145.

作者簡介：王忠強，（1984—），男，漢族，四川都江堰人，四川師范大學成都學院研究實習員，學士，主要從事高等學校行政管理研究。

胡增軍，男，四川師范大學成都學院招生就業處處長。

郭斌，男，四川師范大學成都學院招生就業處副主任。