書法元素在平面設計中的運用

裴培

摘 要：書法是我國歷史悠久的傳統民族文化中的一種表現形式，在平面設計中，書法元素可以起到良好的視覺語言效果，因而得到了廣泛的推崇和設計運用。由于平面設計本身可以包容豐富多樣的藝術手法和呈現方式，因此書法也被匠心獨運的平面設計工作者運用其中。由于書法本身所具有的藝術價值和文化魅力，其在平面設計中的應用也為作品的成功和產品的廣告效果產生了一定的影響。因此，本文就書法這一元素在平面設計中的運用展開相關探討，旨在促進平面設計事業的發展。

關鍵詞：書法元素；平面設計；運用探討

0 引言

書法藝術一直是我國悠久歷史文明中的一項文化瑰寶。從古至今，各種字體的出現的傳承都表現出國人對于書法這一歷史文明的熱愛和推崇。由于書法具有這一文化魅力和藝術價值，很多平面設計工作者在進行設計時將其作為靈感加入到設計作品之中，進而取得了良好的反響效果。然而書法元素在平面設計中的應用起步較晚，因此很多人對于書法在平面設計領域中的具體運用還存在一定的疑惑，介于這一現狀要求，本文就書法元素的歷史文化價值和藝術美特點以及其在平面設計工作中的運用方式進行探討，旨在推廣這一文化元素的使用與發展。

1 書法元素所具有的藝術魅力和歷史文化價值

書法即中國字文化，它的起源要追溯到象形文字發起時期，在經歷了無數朝代的變化過程中逐漸在其內容和表現方式上滲透了情感因素和想象藝術等方面的內容。這種變化是隨著人們的個人意識和情感的發展而出現的，因此漢字的書寫就從標記符號的作用升華到了記事敘情，進而發展成為一門藝術，從歷史的載體變為文化的載體，同時也產生了文化價值。因此，書法從其起源來看可以說是一種傳達信息的工具，而平面設計也具有這一功能和用途。平面設計的最基本要求就是通過圖形或者文字將設計者所要表現給觀眾的思想內容傳達出來，而一個成功的平面設計作品就是具有藝術美的同時能夠正確地反映出設計作品的內涵意義。同樣，一幅好的書法作品的要求就是在傳達出正確消息的同時兼具藝術欣賞價值。這就可以看出書法和平面設計在內容和表達方式等方面具有其內在的一致性。

書法的文藝價值主要表現在它的呈現方式上。由于文字的演變有其一定的寫實性，所以很多字在創造之時就有著自然形態的美感和間距疏密以及大小筆畫等結構方面的書寫規律。這種形式構造上的美感和自然呈現的方式是書法元素可以運用于平面設計中的一個原因。漢字的演變到了今天還未停止創新發展的步伐，這與平面設計中所推崇的積極創新的精神不謀而合，因此書法元素在平面設計中的運用不僅是因為其內在的文化魅力和歷史信息，這種藝術精神也顯得不可或缺。

2 書法元素在平面設計中的運用

平面設計是近些年才引入中國的，在我國還算是一個正待發展的新興學科，但是在國外卻已經是經歷了幾波藝術運動的熏陶和發展，無論是在理念上還是在設計制作和創造想象等方面都已經發展的十分完善。與國外相比較而言，我國的平面設計事業還有待進一步發展，目前尚處在不夠成熟的階段。這就造成很多平面設計的學習者和工作者在理念上和學習上側重于對國外優秀思想理念和作品的借鑒。當然，這在一定程度上可以促進我國平面設計的學習進步，但并不利于本國行業的長遠發展。而創新是發展的基本動力，因此，有必要對現有的平面設計模式進行創新研究，以尋求更好的發展。在這種情況下，吸收本國文化的精華，開辟具有民族文化特色的平面設計道路是目前平面設計發展的工作重點。結合我國文化的民族特色，可以看出現代國內的平面設計領域所缺乏的正是對傳統文化的傳承和融合。

在這一基礎上，結合平面設計中文字所起到的基礎作用和重要地位，加上書法本身所具有的藝術特色和文化審美的價值，很多平面設計工作者對于把書法元素融入平面設計進行了相關思考。由于書法元素在構造、審美以及藝術呈現手法等方面和平面設計具有內在的共同性，因而將其運用到現代平面設計的理念和過程中去就顯得尤為必要，這也成為我國平面設計作品創新的途徑之一。

（1）平面設計與書法都體現出結構性藝術。

書法元素體現出來漢字的實用性和文化性，其字體構造以及篇幅之間都可以看出對點和線以及對字體走向和空間安排的規劃和設置，這使書法在呈現方式上具有了立體感，更加生動。而空間安排對于平面設置來說也是不可忽視的一環，與漢字相似的是。平面設計也是由點、線、面組合而成的結構式藝術，二者在空間上也同樣注重對于各個部分的大小、穿插、疏密的形式對等、整體均衡的安排效果。這是書法元素得以在平面設計中有效運用的和諧基礎。

（2）對于平面設計的傳統應用來說，書法元素的存在歷史已久。

其實，在中國歷史上在已經出現了書法元素在平面設計中應用的例子。據可查考的資料得知，書法元素在民間生活中常常有應用在傳統平面設計中的情況出現。根據流傳下來的一些史籍資料可以看出，古代民間商鋪的門口所懸掛的招牌或者條幅就是早期平面設計的雛形。很多歷史畫面中也可以看到，商家們的店鋪招牌大都是專門請名人題字落款的，并以此作為自己店鋪的號召。高檔一些的店鋪還會在這些書法的周邊，裝飾上花紋，使招牌更美觀。除此之外，許多書籍在印刷售賣之前也會以書法的方式來撰寫書名，做好商品的賣相。書籍的印刷和銷售與各類書法關系密切，楷書常常成為字體印刷的模型。這就與現代的平面設計大致相同，由此可以看出，早期的傳統平面設計在形式和理論上都與書法等方面息息相關。

（3）書法元素自身所具有的設計意義。

眾所周知，書法呈現出來的美感是由書寫人對字體的落筆和穿插進行設計運用才能呈現出來的。書法名家中的“柳體”“顏體”等等都是書法家對字體的設計意識的體現，此外還有書法作品中常見的印章和題跋等等也都是具有個人特色和代表性的設計。這種書法的呈現方式體現出了書法家們在設計創造上的自成一格，當這種個性得到世人的認同的時候，這種書法就成為一個人的代表而廣為人知。此外還有對于書法的裱裝和滲透了產品的設計觀念，那就是既要安全實用，又要美觀大方。這種早期的平面設計觀念也為現代平面設計創作的思路開辟了新的道路。

（4）書法元素在現代平面設計中的靈活運用。

平面設計的主要應用元素是文字和圖畫，而文字在平面設計作品中具有傳遞信息和裝飾的作用。因此，很多平面設計者都把美體字作為文字的藝術呈現形式應用于平面設計之中。然而美體字有其自身的規范性和呆板性的特點，這就使得作品表現的缺乏新意。而平面設計所要求的就是新穎獨特，書法元素的應用剛好可以彌補美體字的不足，書法的輾轉、濃淡、頓挫和剛柔等方面的變化讓文字更具有生命力，進而也為平面設計增添了藝術性和活力。

3 結論

書法元素在平面設計中的運用體現了平面設計工作領域與我國民族文化元素的融合。就視覺語言效果上來說，二者有其存在的共同點。此外，書法作為我國傳統文化之一具有豐富的藝術表現手法和呈現方式，這一點值得廣大平面設計工作者進行深入研究和學習，進而在工作中可以更好地借鑒吸取書法元素的藝術表現手法和文化魅力，這不僅有利于繼承和發揚我國的書法傳統文化，也有助于進一步促進平面設計工作的本土化發展和民族創新意識的增強和提高。

參考文獻：

[1] 陳美湘.論中國傳統文化符號在現代平面設計中的運用[J].知識經濟，2008（06）.

[2] 李鵬.書法在中國現代包裝設計中的運用研究[D].湖南工業大學，2011.