論共用形手法在企業標志設計中的應用

摘 要：共用形手法是通過圖形與圖形的相互結合，所產生的一種獨特造型的現象，共用形手法具有言簡意賅、含義豐富、趣味十足的特點，標志則是一種具有象征意義的符號，在當今社會的各個領域廣泛存在的標志。一個企業的標志就是企業品牌的象征，是企業文化中重要的組成部分，標志中往往蘊含著企業的創辦理念、創辦思維以及服務理念。共用形則是通過較多圖形元素的組合，并僅僅使用組合中元素的一部分。本文筆者通過探討共用形手法與企業標志設計的關系和應用，對于進一步加強企業標志設計的創新以及對共用形手法的研究具有重要而且深遠的意義。

關鍵詞：共用形手法；企業標志；設計；應用

兩個或是多個圖案相互借用彼此的部分元素組成一個新的整體，有著一種我中有你、你中有我的感覺，形成整體圖形的相互融合與滲透，彼此融合與滲透的共用元素和圖形就稱之為共用形。這種方法目前廣泛運用在標志設計之中，圖形之間相互借用對方成分，又要保持自身的相對的獨立性和完整性，共用形手法如今運用在平面、立體設計的各方面。標志作為一種視覺符號，共用形手法在企業標志設計中具有十分重要的地位，并最終決定企業的發展理念。標志隨著人類社會的發展不斷地在前行進步，由簡單到復雜，由最初簡單的識別功能到現在發展成為激勵功能、文化宣傳功能等多種功能于一生的復合體，緊跟時代的步伐，企業標志已經成為當今社會中不可或缺的重要組成成分之一。作為企業標志設計研究人員，探討共用形設計方法在企業標志中的運用，具體如下文所示：

1 共用形手法與企業標志相關概念

（1）共用形手法的概念。藝術設計中的共用形手法作為一種獨立的藝術組成形式被眾多藝術家們所采用，在古今中外有著巨大的市場，不僅在國外的很多的藝術設計中看到共用形手法的運用，在我國的古典藝術設計中也顯然存在著該手法的運用，其中太極中的八卦便是個典型的代表。我們漫步在時空的走廊，不論是在遠古時間道家對于天人合一思想的推崇，還是在民間文化瑰寶中的有意境的傳承，或是在外國西方現代藝術中對于反叛思維的表達，在這多元的文化里，古今中外的藝術家們都在不同角度、不同形式的較多地使用著共用形手法。共用形手法作為一種獨特的藝術形式，不僅在我國傳統藝術中有大量體現，當代，更多的藝術家結合新元素從全新的視野給其最新的詮釋和定位，現代大師們則將共用形手法運用提高到了一個全新的更廣闊的平臺。共用形手法就像太極，陰陽之間相互結合、相互作用、相互依存，這個圖形的存在為另外一個圖形的存在創造著條件，它相當于是一種模式轉換為另一種模式，一種獨特的思維轉換為另外一種思維，通過轉換過程將圖形緊密地結合在一起，圖形之間相互依存、彼此連接，最終形成具有特點的共用創意性圖形，圖形的獨創性會讓人眼前一亮、記憶深刻。

（2）企業標志的概念。企業標志作為企業文化中重要的組成部分，同時也是企業的無形資產，標志也必將引領企業發展戰略，企業形象與文化的傳達主要的靠的是商品的流動，企業標志在日常生活中應用最為廣泛、出現的頻率也是最高的，是市場競爭中最關鍵的元素之一，有相關學者研究表明當前市場上很多時候對于一個產品的定位與評價可以根據消費者對于該產品的企業標志進行相關的認知。強大的企業整體綜合實力、完善的管理制度監管體系以及較為優質的產品和相關的售前售后服務理念都可以包含在小小的企業標志中，通過不斷地完善品牌使得企業標志深入人心。

2 共用形手法在企業標志設計中的應用價值

藝術的表現不僅反映時代更體現人的心靈，藝術的設計都是有目的的，其中最大的目的就是用于溝通交流，對于企業標志的創造不僅要有時代意義，更要有感人回饋。表現形式自身以及視覺心理效果的雙重作用下最終決定著圖形的視覺效果，共用形手法在企業標志設計中的應用與評價不能缺少對人視覺心理角度的分析。

（1）滿足人們對秩序化視覺效果，運用與企業標志設計。人類的發展以及大自然的發展都有著它獨特的規律，形成、發展、興旺、衰落、滅亡到再次重生，這種新陳代謝的輪回，人的樣貌以及肢體都在顯示著均衡的概念，透過潛移默化、耳濡目染的影響，作用與人的心理，經過大眾審美，形成一種對于藝術一樣的生理以及心理的渴望。共用形手法在企業標志設計便是用規整的點、線、面等簡單要素進行組合，依據對稱、對比和統一等手法創造出對稱性、簡潔性和重復性的特征形式，企業標志有動感、有條理性、有秩序性，不是圖形的簡單堆疊，給人一種和諧之美。

（2）滿足人們簡潔性的心理，強化企業標志記憶。曾經國外學者做個這樣的試驗，讓10名畫功精湛的畫師看一套自然圖片，幾天后讓他們根據腦海中的記憶進行重現性作畫，結果發現所有畫師回憶后畫的圖片較原有圖片都更加具有條理性、更加簡潔。人們的視覺心理便是對于藝術形式的簡潔性，一個企業的標志也是一樣，一個企業如果標志很復雜人們在腦海中便很難形成持久性記憶，反而一些簡潔的企業標志卻能夠在腦海中記憶深刻。共用形手法正是利用相互圖形之間的共性，節約了大量空間，以簡潔的筆畫勝過復雜的線條，達到最簡潔化的最高藝術境界，這種簡潔不等同于簡單，這種簡約不是畫面的單調、缺乏內容和精神，這份簡潔是讓人記憶深刻、不同于煩瑣的，是一種恰到好處的對于圖形、線條的把握。

（3）共用形手法使企業標志含義通俗易懂?，F代所有企業發展過程中都強調自身發展的獨特性，企業標志的設計也是個性化中最重要的一個環節，從而快速的傳遞信息。當今時代現代企業多數是通過鮮明標志的設計從而達到彰顯企業形象的作用，利于被大眾所接受，一個好的標志最基本的特點就是大眾能夠理解圖形的含義，也就是說標志的含義要通俗易懂。共用形手法是對一些復雜圖形經過提煉、簡化、再組合的形式進行呈現。

（4）凸顯企業標志的親和力和感染力。在當今不斷發展的時代，市場化競爭越來越激烈，企業文化以及企業規劃的作用在發展中體現得越來越明顯，企業標志作為弘揚企業文化的重要組成部分，是企業形象的核心組成部分，是構建企業形象的基本特征之一。企業標志需要具有濃厚的情感、深遠的親和力以及強大的感染力，迎合包括兒童在內的，適合廣大群體的文化。

3 總結

在企業標志設計中有新意、有創意是標志設計所具有的獨特魅力，運用共用形手法將創意的元素發揮最大的功效，讓人們更能品味創意帶來的企業標志的獨特味道，共用形手法作為古今中外最常見、最常用的創意性圖形，不論是在民間還是在高雅的文藝殿堂都隨處可見各式各樣精彩的共用形實例。共用形不論是整體共用、部分共用或者邊線共用都體現藝術家們大膽的創作思維和理念，藝術家們用自己的思維在想象與現實之間構建了一座橋梁。共用形手法因為具有言簡意賅、相生共用以及虛實互換的特點，成為古今中外歷史長河中一道燦爛奪目的光芒，運用在當今企業的標志設計中，創造出更多匠心獨具的企業標志。

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作者簡介：陳婧（1985—），女，貴州人，本科，研究方向：藝術設計。