樂高：孩子的夢

電子時代的到來，徹底清洗了傳統(tǒng)玩具業(yè)。iPad、PSP、Xbox等一批批電子產(chǎn)品取代了傳統(tǒng)的玩偶、積木，成為了不少孩子的童年伴侶。但對于傳統(tǒng)玩具業(yè)巨頭的代表——丹麥著名玩具廠商樂高公司（LEGO）而言，前景仍是一片遼闊。

2005年，樂高開始在拼裝體驗之外植入新的流行元素和故事線玩具，將玩具從制造業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)。星球大戰(zhàn)、指環(huán)王、蝙蝠俠等好萊塢題材和城市、科技等創(chuàng)造性內(nèi)容紛紛進入樂高世界。2006年后，樂高又與麻省理工學(xué)院共同開發(fā)“Mindstorms NXT”機器人組件，將電腦編程操控與塑膠積木結(jié)合在一起，吸引了全球各地大批科技愛好者。

“創(chuàng)新不會在一夜之間發(fā)生，而是一系列有序事件的結(jié)果。”正是有了這樣一番探索，樂高玩具才會長盛不衰。2013年9月樂高公司公布的業(yè)績顯示，2013年上半年銷售收入達到103.6億丹麥克朗，約合18.3億美元，稅后利潤高達24億丹麥克朗，較上年同期增加20%。憑借出色的業(yè)績，樂高已躋身為世界第二大玩具制造商，僅次于美國的美泰公司（Mattel）。

特別值得一提的是，亞洲成為樂高公司銷售業(yè)績增長最快的市場，2013年上半年銷量增幅達35%。公司CFO約翰·古德溫（John Goodwin）坦陳：“過去亞洲一直不是我們的主要關(guān)注點，但如今我們看到，伴隨著新興中產(chǎn)階級和越來越多的顧客開始對娛樂產(chǎn)品感興趣，現(xiàn)在是在這一地區(qū)擴張的最好時機。”

據(jù)測算，中國玩具市場接近五百億元人民幣，已成為世界各大玩具廠商的必爭之地，樂高也是其中之一。近幾年，樂高在中國市場業(yè)績增長強勁，年銷售增長率都在50%以上。這家全球最大的拼裝玩具制造商從中國這個蓬勃崛起的新興市場嘗到了甜頭，不僅把市場活動深入到中國二、三線城市，建設(shè)制造基地、品牌專賣店的計劃也正在有序進行。如今樂高中國專賣店已開設(shè)了20家，預(yù)計到2015年，樂高將在中國市場開設(shè)超過80家的品牌專賣店，通過更多的店內(nèi)互動體驗吸引中國的孩子和“大孩子”們。

癸巳年農(nóng)歷新年，樂高特別針對中國市場推出了一款“蛇年大吉”積木玩具，這也是樂高首次為中國量身定制的中文包裝產(chǎn)品。2014年馬年，樂高公司也將迎來自己的80歲生日，不知老驥伏櫪的它又將為中國帶來什么？

吳桐根據(jù)財新網(wǎng)、Medium.com、《證券時報》《財經(jīng)天下》等綜合編譯。